海报漫谈丨甜宠短剧“拿捏”父母？中老年人的世界需要被看到

最近，“霸总爱上我”的老年版短剧火了，不断登上热度榜单：《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《人到五十，闪婚霸总》……老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了当下短剧创作的“新流量密码”，不少网友前往围观打卡。据统计，在抖音平台上，《闪婚五十岁》目前已经有8999万次播放，相关话题有4.7亿次播放。

当年轻人的手机屏幕上闪动着各种新鲜玩意儿——新中式服装、网红打卡店铺、小众旅游攻略……你是否注意过，父母的情绪和注意力，已经悄然被中老年微短剧吸引。

咱爸咱妈爱看啥？

综合DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜，近三个月来，投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧都要占去4—5席。

观察目前市面上的老年短剧，按照标签划分为男频和女频两大类。但故事本质还是围绕着情感琐事展开，融入了子女教育、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素。男频用双重身份增加爽感，女频总在以女主为家庭牺牲奉献来进行情绪拉扯。

例如，在抖音播放量已经超过4.6亿的短剧《闪婚五十岁》中，两位年过半百的主角决定相亲，是因为“年纪大了希望有个伴陪着”，朴素简单的台词正好讲出了当下大多数老年人的心声。

不难发现，这些微短剧的故事基本都是当下老年群体最为关心的话题，男女主角的生活经历、情感故事、家庭抉择，总有内容能让中老年观众在短剧里投射情感、看到自己。

当中老年人成为短剧的高质量受众

中老年的很多情感需求，大多数情况下是被忽视的。在中国，父母的角色往往是“付出型”，年轻时勤勤恳恳为家庭、为儿女，很少关注“自我”意识。等到老了退休后，失去了生活的重心、失去了家庭的话语权，他们开始被空虚、不受重视所裹挟，需要一个载体去释放、去承载。

短剧则补上了这个缺口。

QuestMobile数据显示，2024年3月，50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人，有巨大的情感消费需求。同时，《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。

比起每天加班、收入有限，还会到处“找资源”的年轻人，中老年人往往会选择一键付费，因此，在很多从业者眼里，中老年是“短剧的高质量受众”。

手机屏幕后的他们需要真正被看到

人口普查显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口达2.9亿，占全国人口的21.1%。而根据专家预测，未来这一数据还将继续增长。新一代老年人将是65后、70后，不再是刻板印象中不会用智能手机、每天看电视的老年人。

随着越来越多的中老年人“玩转”手机，沉浸式体验短剧的快乐，各种问题也随之而来。年轻人吐槽父母省吃俭用，结果在短剧上花了成千上万；中老年人抱怨看剧被套路，低价先让付款，再默认续费勾选，之后几集恢复正常价格，回过神来想要退款的时候，还找不到退款的入口。

银发一族在短视频中“被看到”是好事儿，但银发一族不能只被短视频看到。

应当反思的是，作为子女的我们，是否能像短视频生产者们一样，了解他们的需求、关注他们的情绪，并给予情感回馈？毕竟，家人的关爱与陪伴、理解与尊重，才是帮助他们找回现实世界自我价值的最终途径。

（海报新闻编辑 张卿彬 综合整理自澎湃新闻、上游新闻、中华网等）