中老年微短剧以何崛起

四五十岁的女主在家被儿子嫌弃，儿子还想让妈妈嫁人换8.8万元彩礼，假扮司机的富豪闪亮登场，与女主开启一段“黄昏恋”……这种“霸总爱上我”的玛丽苏剧情风，最终还是吹到了中老年人的情感世界里。

近期，以中老年人为主角的微短剧轮番刷屏，如《闪婚五十岁》《金榜题名之母凭子贵》《闪婚老伴是豪门》等等。中老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了当下短剧创作不折不扣的“流量密码”。

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一

今年夏天，中老年题材短剧成为了热度风口，在6月短剧热力值消耗榜前20名中，以中老年为主角或主要剧情的短剧占据了1／5，涉及家庭伦理、情感和代际关系等话题。其中《我是妈妈》《闪婚五十岁》等作品在日榜单登顶。7月，《困在时间里的父亲》等作品也一度登上热力榜前十。在某视频平台上，《闪婚五十岁》相关话题播放量达4.7亿次，大结局相关话题播放量达1.1亿次。

综合来看，中老年短剧通过快节奏、高密度的剧情推进来吸引观众，往往采用“先虐后爽”的套路，比如《闪婚五十岁》当中的试婚纱情节，有店员指责男女主角“不配”，又有女主角的同学以高管夫人身份形成对比，然后再由级别更高的经理站出来替男主角“打脸”这些“反派”，观众由此获得满满的情绪落差。此外，在叙事风格上，还善用各类手法来制造悬念和看点，让观众保持紧张感和期待感。

中老年短剧题材多样，既有子女教育、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素，也有以老年人自我觉醒和自我价值展现为主题的励志剧，还有以老年人婚姻、情感生活为切入点的，都是当下中老年群体最为关心的话题。

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二

中老年题材短剧强势“出圈”的背后，是庞大的受众群体。中老年观众乐意为之买单，综合分析，不外乎以下几点原因：

贴近中老年人生活，容易产生情感共鸣。中老年短剧主题通常围绕中老年人的生活、情感、健康等方面展开，具有鲜明的时代特色和生活气息。有调查显示，短剧中“婆媳关系”“离婚”“闪婚”和“认亲”等涉及家庭关系和情感纠葛的情节，最吸引中老年观众，这些故事往往能够触及他们的内心，让他们产生共鸣。

在中国传统文化中，父母往往扮演着“纯付出型”角色，年轻时为家庭、儿女辛苦付出，很少关注自我。退休后，他们可能会感到空虚和不被重视，中老年短剧可以为他们提供一个释放情感的渠道，让他们在观看过程中找到安慰，感受到自己存在的价值。

短剧形式灵活多样，满足多元化需求。短剧通常围绕当下的热门话题和老年人所关注的热点事件进行快速内容生产。在这个过程中，将传统影视剧中的经典元素与当下社会的新现象、新观念相结合，形成了独特的艺术风格。除传统的家庭、亲情题材外，社会热点、职场斗争、悬疑推理等多种类型也满足了中老年观众多元化的观看需求。

受众群体规模较大，为短剧付费意愿强。统计数据显示，2024年6月，国内移动互联网月活跃观众达12.35亿，其中41岁及以上观众占比45.8%，也就是5.65亿，51岁及以上观众占26.5%，也就是3.27亿，可谓是规模庞大。

与年轻人相比，中老年人可用于打发时间的娱乐项目较少，刷短视频、看短剧和直播成为他们为数不多的娱乐方式之一。这种习惯使得中老年短剧在市场上具有较高的商业价值。

三

中老年题材短剧也有短剧行业的“通病”。比如内容高度同质化，甚至不乏有毁三观的恶俗剧情；消费模式上，有的不法商家利用老年人互联网知识不丰富、网络消费辨别能力弱的特点，布下诱导付费、自动扣费等多重陷阱，让中老年观众稀里糊涂在短剧上花了成千上万块。

今年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，其中提到“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”，在政策加持下，中老年短剧又该如何打破乱象，更好地“适老化”发展？

加强行业监管与违规成本。相关部门应加强对短剧行业的监督管理，通过制定严格的行业标准和审核机制，确保短剧内容健康、积极向上，避免低俗、擦边、抄袭等乱象滋生。

平台要当好“守门员”，特别是对于中老年短剧的消费，平台要注意设置醒目提醒，引导消费者理性消费。同时，要畅通投诉举报渠道，及时高效地维护中老年观众的合法权益。

对于涉嫌违反行业规定、恶意诱导消费群体点击续费的制作方和投放平台，要进行严厉惩处，通过罚款、下架违规短剧、限制或取消其从业资格等方式，形成有效震慑。

提升短剧质量和观众体验。短剧的核心是为观众提供情绪价值，对中老年群体尤甚。短剧虽短，但情感传递却不该有折扣，要根据中老年观众的心理特点和情感需求，通过创新的叙事手法、拍摄技巧，创作更多优质短剧作品。

针对中老年特点，可在中老年短剧的播放界面中增设大号字体、语音导航等功能，进一步提高观众体验。同时，利用大数据分析观众的兴趣偏好，为中老年观众提供更个性化的短剧推荐服务。

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鼓励线下生活和家庭陪伴。对许多中老年人而言，退休生活往往伴随着社交圈的缩小和家庭关系的转变，这意味着中老年人的孤独感会加重，“闲着没事干只能刷刷手机”成为他们的生活主旋律。要鼓励中老年人积极参与社交活动、学习新知识、培养兴趣爱好等，以丰富的精神生活减少对短剧的过度依赖。

说到底，家人的陪伴与关爱才是中老年人最需要的，家人要在日常生活中多关注他们的情感需求和精神状态，通过陪伴和沟通，既帮助他们更好地使用电子产品，提升数字媒介素养，也能消除他们的孤独感、增强幸福感。

中老年微短剧火爆的背后其实是中老年人对情感的需求，正如备受好评的电视剧《外婆的新世界》所展现的，无论年龄多大，每个人都有追求幸福、实现自我价值的权利和能力。我们也期待看到更多贴近中老年人生活、反映社会正能量的作品涌现，用优秀作品陪伴他们度过人生另一阶段的美好时光。