中老年观众成短剧新宠 银发剧市场加速扩容

本报记者 倪兆中 北京报道

随着人口老龄化的加速，银发剧逐渐受到市场关注。

作为一种新兴的影视内容形式，近期，多部以中老年群体为受众的短剧，迅速走红网络，这不仅满足了中老年人对精神文化生活的需求，也揭示了银发剧市场的巨大潜力。

西安光影品尚影视文化传播有限公司创始人刘喆告诉《中国经营报》记者，当前，五六十岁的人群空闲时间多，也有一定的经济基础，但他们的娱乐方式相对单一，看剧是他们最方便的一种娱乐消遣方式。

银发短剧连续霸榜

《2023年民政事业发展统计公报》显示，截至2023年年底，全国60周岁及以上老年人口约2.9亿人，占总人口的21.1%。国内移动大数据公司QuestMobile数据则显示，截至2024年3月，我国50岁以上人群全网渗透率达到26.5%，人群规模高达3.2亿人。

随着生活水平的提高和文化消费的升级，中老年人对精神文化生活的需求日益增长，他们不再满足于传统的娱乐方式，更渴望看到反映自己生活、情感的高质量作品。

这一庞大的受众群体在文化消费中的角色日益凸显，为银发剧的发展提供了充足的市场空间。近几年，不断有专门针对银发群体影视作品出圈，不久前推出的短剧《闪婚老伴是豪门》则尤其火爆。

该剧讲述了一位中老年单亲母亲在人生低谷时期意外救下一位年轻女士，并在其撮合下与其富豪父亲相亲，最终步入婚姻殿堂的故事。该剧上线仅10天，平台播放量突破4亿，抖音话题量高达25亿，成为短剧市场的一股强劲流量。

事实上，银发剧近两个月在短剧赛道十分火热。在WETRUE短剧热度榜中，除了《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，还有《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分别达6亿、3亿左右。

DataEye短剧热力榜数据显示，热度TOP5中，有两部为中老年短剧，分别是《五十岁保姆嫁豪门》和《卖菜大妈竟是皇嫂》。其中，《卖菜大妈竟是皇嫂》上线不到一周时间，累计播放量近3000万。

《闪婚老伴是豪门》由听花岛出品，该剧监制花卷告诉记者，春节后，他们发现短剧的主要付费人群发生了变化，以40岁—60岁的中老年男性为主，注意到市场的这种变化，便想做中老年闪婚题材的短剧。

花卷说，一位影视同行朋友的一句话也提醒了她，那位朋友说以前电视台播出了很多优秀的中老年剧，《闯关东》《俺娘田小草》都是老年人爱看的，但现在几乎没有了。花卷意识到，其实老年人的情感需求一直存在，只是他们是被忽视的，因此有必要做一些具有价值驱动的事。

市场潜力巨大

银发剧市场正逐渐成为影视行业的一个重要分支，未来有望迎来更多发展机遇。这些机遇既有政策的支持，又有市场的选择。

在政策支持方面，国家对于银发经济的发展给予了高度重视。例如，国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中，特别提到了“丰富老年文体服务”和“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”。这些政策的出台，为银发剧的发展提供了有力的支持。

市场层面，多家公司正在布局银发剧市场。例如，优酷推出了专门面向老年群体的银发剧场，爱奇艺也在加强“一老一小”人群服务，发布了几部老年题材剧集项目。短剧领域，除了听花岛之外，点众科技、麦芽、九州等多家业内巨头都加入了银发赛道。

银发剧的兴起，也能优化影视行业的市场结构，为中老年演员提供了更多的表演机会。在花卷看来，女演员过了35岁就很少有戏演，能让四五十岁的演员拿到主角，这件事本身就很有价值。

随着《闪婚老伴是豪门》的火爆，女主扮演者邬倩的抖音账号五天涨了10万粉，抖音名称也带上了剧中主人公的名字。花卷表示：“她说她演了十年电影电视剧，才第一次被看见，我觉得这事很酷。”

曾制作过爆款剧《无双》的西安丰行文化负责人李涛在接受记者采访时表示，银发剧领域非常有潜力，很值得开发，也会有越来越多的人进入这一领域，他估计可能就在几个星期之后，便有更多这类短剧面世。