中老年迷上“27岁霸总爱上45岁保洁”，网友：国产短剧已疯

潮新闻客户端 记者 谢丹颖

家住浙江杭州的小张说，最近，他的妈妈“疯”了。

一部最新短剧，一个27岁霸总爱上45岁保洁大妈的爱情故事，吸引小张年过半百的老母亲，接连不断地砸进数千元看剧。

老人在看手机短视频。图源视觉中国

“45岁保洁，原是深藏不露的世界首富”

近来，短剧市场迎来一波中老年热。

DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，上线半月，累计播放量便高达5亿次，连续霸榜数日。

但如此热剧，只是主角由俊男靓女换成了中老年，有年轻观者戏称：“熟悉的剧情，陌生的年龄！”

8月起，短剧这把火，烧到了中老年人群体。以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗等主题的短剧，成为新的流量密码。

但即便女主角换成了近50岁大妈，依旧难逃霸总套路——

最新爆款中，27岁霸总与45岁保洁大妈相遇，非她不娶。狗血的是，这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇，大妈反转逆袭，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大，当男女主角一方几乎自暴自弃时，总有一个天降总裁或大佬，瞬间摆平所有困难。全程巴掌扇得“啪啪”响，虐点与爽点齐飞，让人欲罢不能。

短剧剧照。图源网络

春江水暖鸭先知。

行业的变化，在浙江横店影视城早就有迹可循。据业内人士透露，如今，长相偏成熟的演员成了香饽饽，身价水涨船高。

充值的真金白银也证实，中老年观众对这类爽到极致、拿捏人性弱点的套路剧情，根本没有抵抗力。

据十月初五影视相关负责人透露，《闪婚老伴是豪门》从今年8月上线至今，不计算广告收入，仅观看充值金额便高达3000万元，且数据仍在增长中。

“中老年短剧是风口，估计这类作品将会在行业内部形成体量。”她直言。

《闪婚老伴是豪门》剧照。图源网络

现代人喜欢“不管什么年纪都依然被爱着”

相较于其他短剧题材，动不动就要豪宅豪车，有时还需要大规模群演，中老年短剧仅需老两口、儿女，场景多是公园、广场，七八万元便能制作一部。

因此，在颇多制片人眼中，拍摄中老年题材短剧是个很稳当的“赛道”——小投资高回报，还找到了精准的付费人群。

“这是一片蓝海。”从业者无不表示，中老年人有钱有闲，看短剧就和年轻人看电影一样，消费的都是情绪，“家长里短、各类八卦都是他们想看的东西。”

46岁以上短剧用户正崛起。图源QuestMobile

我国已进入中度老龄化社会。QuestMobile统计称，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿人，月人均上网时长高达135.4小时，相当于每天有超过4小时在网上冲浪。两者数据叠加，足以在网络视听产业形成庞大的圈层消费闭环。

“这并非意外收获。”业内人士坦言，大部分人即便年纪大了，心还在萌动。《闪婚老伴是豪门》主角邬倩看着自己5天涨粉10万的抖音号，颇有些感慨：“现在的人，包括中老年，都喜欢看这种‘不管什么年纪都依然被爱着’的故事。”并在自己的抖音ID后面，加上了“女主石小秀”。

抖音ID之前截图

但短剧何以吸引如此多的中老年人沉迷其中？

首都师范大学文学院副教授杨慧将这一结果形容为“非专业主义的胜利”——“现在的文化消费过于强调服务甚至讨好年轻人。无论从社会发展还是从文化产业发展而言，老年人都是一个容易被忽略的群体。”

与此同时，中老年人又是空闲、亟需情感满足的人群。杨慧指出，即便短剧制作相对粗制滥造、逻辑不强，但直接且粗暴的情绪，这对老年人来说，已然有着极强的吸引力。

看剧爽了，还要提防充值陷阱

当然，“新型”短剧在为中老年提供精神文化产品之余，也有一些细节亟待规范。

据公开消息，一位75岁的老人发现，自己无意之中在两个月内花了9000元看短剧，“最开始被推送的时候，一两元一集，后面越来越贵，甚至三四十元一集，不知不觉间就花出去近一万元”。

对此，浙江网友迟雪指出，很多老人在观看个别短剧中，不清楚充值方法，以为只是付一次钱能看所有，结果收到扣费信息时才知道一直在扣钱，“这，和诈骗几乎没什么区别”。

今年两会期间，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武便曾在提案中关注到，微短剧在国内市场受到追捧，出品数量很大。在他看来，这既是行业的风口，也对公众有重要影响，要进一步完善相关管理机制，加强监管。“现在针对微短剧的行业管理，可建立专门机构，健全关于产业等方面的管理机制。”

图源网络

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