中老年短剧是“适老” 还是 “坑老”？

近年来，短剧市场呈现出一股新趋势，“夕阳红” 赛道悄然兴起。自今年 8 月起，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的中老年题材短剧迎来井喷式发展，在短剧市场中频繁霸榜多个短剧榜单，话题 #国产短剧已经疯了# 更是登上热搜，引发广泛关注。

中老年短剧现象呈现

中老年短剧以其独特的内容吸引了大量目光，其中 “不现实” 和 “爽” 成为卖点。剧情常常充满夸张、荒诞的元素，如 “保洁阿姨是世界首富”“中老年阿姨与霸道总裁一夜生情” 等。这类剧情虽能营造出在现实生活中不存在但令人好奇的场景，却也存在诸多问题。

如此炸裂的剧情，也让一群吃瓜网友直呼：“国产短剧已经疯了。”

这类短剧一方面，它们违背生活常识，可能导致老年观众沉浸在虚幻世界，难以分辨现实与虚构。另一方面，伴随短剧而来的是老年人上瘾问题。许多老年人因剧情吸引，在算法推荐下难以抗拒，成为 “易上瘾” 体质，为其量身定做的短剧几乎将他们的眼睛 “焊” 在手机上。有老人甚至 “不知不觉间就花出去近一万元”，比如因广告甄别意识弱、手机操作不熟练，在免密支付 “无痕化” 设计下，容易陷入过度充值的 “无底洞”，还会照单全收 “广告化” 内容。据中消协 2024 年一季度高频投诉情形显示，短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸 “微短剧”，以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，按集扣费并自动播放下一集。

一些网友认为这种类型的短剧歪门邪道，博眼球，老人过度沉迷网络现象必须重视。

还有一些网友调侃道：“你们不要过来，不要来污染我的脑子。”

“这种脑洞，AI肯定写不出来。”“国产鬼畜短剧”“社会道德沦丧的体现”

当然，也有一些网友认为都是爱情不应该搞年龄歧视。总之，如今的中老年短剧在网络上是众说纷纭。

更为严峻的是，当中老年群体过度沉浸于这类短剧时，极有可能对他们的身心健康产生负面效应。据报道，部分老年人由于痴迷短剧而熬夜观看，致使次日头痛难忍；还有一些老人因过度刷短视频而耽搁了正常用餐，进而对身体健康造成了不良影响。

短剧对老年人的定向收割

短剧市场瞄准老年人市场有其背后的原因。截至 2024 年 3 月，国内 50 岁以上人群全网渗透率达 26.5%，人群规模达 3.2 亿人，且《中国老龄产业发展报告》预测到 2050 年中国老年人口消费潜力将大幅增长。老年人空闲时间多、娱乐方式少，有情感需求且具备消费力。同时，有些短剧在一定程度上能关注到老年人情感需求，建构情感连接点，填补文化供给缺口，成为老年人实现同温层连接的媒介。在相关政策如《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出要发展面向老年人的文化内容行业的背景下，社会应支持鼓励 “适老化” 短剧创作。

然而，目前不少短剧并非真正从老年人需求出发提供优质内容，而是瞄准他们内容甄别能力和网络自主能力偏弱的短板进行定向收割。其剧情 “换汤不换药”，走制造群体对立、激起群际仇视的老路子，以 “爽” 为唯一导向，只注重爽点密集输出和情绪堆叠，不顾常识与逻辑。这些狗血情节不仅加剧老年观众刻板印象，还可能成为代际冲突的观念引子，导致他们对现实世界产生错误认知和偏颇理解。

中老年短剧的正确引导

鉴于当前“数字鸿沟”现象可能被不法分子利用，诱导老年人进行不必要的充值消费，监管层面和平台方面需加强对老年人的保护，特别是要警惕“假靳东”等事件所暴露出的针对中老年网民的无节制经济利益侵害。

有的网友也提到了中老年短剧让老仙女的养老金流通起来了。

中老年霸总短剧的风靡，作为一个复杂的社会现象，我们应客观、理性地看待。这并不代表着是否定短剧等文化，能满足老年人的精神需求，而是要强调应更加负责任地提供有益内容，成为丰富老年人精神生活的助力，而非“坑老”的工具。

短剧作为许多老年人的“电子保健品”，应传递正能量，树立正确的价值观，真正关注到老年人的情感需求，为他们带来温暖和陪伴。事实上，中老年霸总短剧的风靡，正是反映了中老年群体长期被忽视的精神需求。许多子女往往只关注老人的身体健康，却忽略了他们的情感需求，导致一些老年人因缺乏兴趣爱好和社交圈子而感到孤独。这类短剧恰好填补了他们的情感空白，成为他们排解寂寞、寻找乐趣的重要途径。

作为社会成员，我们有责任更加关注中老年群体的精神生活，为他们提供更多健康、积极的娱乐方式。同时，国家已经出台了一系列政策来丰富中老年人文体服务，如建设国家老年大学，发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业。相信政府和相关部门会继续加强对短剧市场的监管，打击不良内容，确保中老年观众的权益不受侵害。然而，中老年霸总短剧既有积极的一面，又有需要警惕的隐忧。我们应该以客观、理性的态度看待这一现象，既要欣赏它带来的娱乐和乐趣，也要看到它背后反映出的中老年人的精神需求和社会问题。

最后，让短剧在 “适老” 的道路上发挥积极作用，传递正能量，树立正确的价值观。希望中老年短剧能够真正关注到老年人的情感需求，为他们带来温暖和陪伴，而不是成为收割他们钱包的工具。让我们一起期待更多优质、有深度的中老年短剧出现吧！