“双十一”来了｜首批囤旅游的人已出发，降温后秋冬季老年游升温

今年“双十一”提前启动，截至目前，部分在线旅游平台的第一轮战绩已出炉。

飞猪10月25日透露，今年“双十一”旅游商品的预约使用进度大幅提前，开售24小时，已售商品中已预约了具体出行日期的商品数量较去年增长了接近一倍；部分头部乐园品牌爆款商品的预约率高达90%。

随着秋冬季节的到来以及“双十一”大促效应的叠加，部分在线旅游平台上降温后一周老年人旅游订单增长两成。

“双十一”首轮战绩

“‘双十一’买了一张机票卡、一张租车卡和两个酒店套餐，目前已经预约了两个，这周末去湖州自驾游玩两天。”上海的陈女士称，划算是促使她马上使用的主要原因，“预约前我专门跟常规预订的价格比较了一下，2天租车和1晚酒店共省了300多元。”

今年“双十一”，乐园门票、酒店套餐和部分线路游商品的预约进度较快。飞猪数据显示，截至目前，中国香港迪士尼乐园、日本环球影城、长隆旅游度假区等旅行品牌的“双十一”已售商品中，已预约具体出行日期的商品累计近5万件，其中部分头部乐园爆款商品的预约率更是高达90%；开元旅业等部分酒店品牌的双11已售商品，平均预约率也达到约20%。

国庆假期之后的旅游市场进入传统意义上的淡季，“双十一”成为旅企淡季锁客并创造生意增量的主要机会。各大在线旅游平台，随着时间的推移和周末的到来，“双十一”已售商品的预约出行规模将进一步扩大。可以预见，接下来几个月，包括长隆旅游度假区、开元旅业等在内的旅企将迎来大批“双十一客流”。

“目前已有消费者预约了11月的行程，我们的线下门店、线上呼叫中心等都已做好准备。”房车生活家科技有限公司电商负责人李海潮说。今年“双十一”，房车生活家推出房车租赁通兑次卡，上线不到一天即热销上百件，“考虑到房车市场非常垂直，这个销量已经超出了我们的预期，而且咨询的客户量是下单的好几倍。”在李海超看来，房车租赁市场面临增长压力，尤其是淡季，“双十一”开售这两天来，转化率高，有望做到“淡季不淡”甚至做成“淡季里的小旺季”。

降温后的老年游商机

近期，多地降温，同时叠加“双十一”大促效应，不少老年游客开启“候鸟游”。来自携程平台观测，10月18日降温后一周预订机票、火车票、酒店的“候鸟族”（50后、60后）老人环比前一周增长近两成。其中火车票预订量增长25%，酒店增长21%，景区门票增长26%。

携程数据显示，节后一周“银发族”（50岁及以上）预订今年冬天的旅游产品订单量环比国庆期间，增长了2.86倍。与此同时，节后一周去往南方（海南、广西、云南、贵州）旅游的银发人群环比节中多出45%。意味着搭着节后错峰游的“班车”，第一批“候鸟老人”已经启程。

随着近期北方多地降温，银发人群南下避寒迁徙游趋势更为明显。近一周，来自北京、沈阳、西安、青岛、济南、兰州、烟台、石家庄等北方地区的银发人群（50岁及以上）旅游产品预订量明显增高；而海口、三亚、厦门、福州、西双版纳、大理市等南方目的地近一周银发人群订单量环比上周增长皆超过25%。

“南方的居民更想去北方‘冻一下’，北方的消费者则青睐去南方‘取暖’”同程旅行国内度假产品经理徐宏飞表示，“温泉、暖和”等关键词近期受到关注，其中东北、江浙沪、北京三地关注和搜索量最高。

来自途家平台的数据显示，随着国庆出游高峰的结束，部分热门城市民宿价格较国庆期间回落三成。不挤不贵，刺激“新银发”一族错峰游。相较传统的“银发族”，他们更在乎旅行体验，更愿意花钱——别墅、洋房等特色房源预订占比增五成；他们也有更高的社交需求，在途家平台上60+老年人多人预订占比翻番。

途牛旅游网截至目前的最新预订数据显示，上海、北京、南京、广州、天津、无锡、成都、沈阳、深圳、郑州等地用户赏秋游热情更为旺盛，位居“国内赏秋游热门客源地TOP”榜单前列。国内长线游是赏秋游用户更为热门的选择，出游人次占比接近60%。国内长线游用户中，50岁以上用户出游人次占比超过了45%，体现了年长者更为充裕的可支配时间以及对赏秋游的浓厚兴趣。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，随着老年人使用科技愈加熟练，他们也开始通过高铁游、自驾游的方式去往更偏远、自然生态更好、民俗体验更丰富的县城、村落旅居。随着“双十一”促销助力，今冬小城市应该捕捉“银发商机”，积极完善地方康养旅游设施，牢牢抓住这波“夕阳游”财富密码。