谁老谁年轻，边界在模糊

根据最新的市场研究，越来越多的老年人开始参与到多元化的消费活动中，他们正在改变传统的消费观念。同时，年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变化。两个人群的消费边界，正在不断消融。

近日，京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流。结果显示，银发族和年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合。

随着老龄化程度不断加深，银发族在上网、健康、旅游、精神等方面的需求不断增长，在消费心理和行为上与年轻人越来越相似。银发族正在跳出“社会时钟”，在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。与此同时，越来越多的年轻消费者频频“闯”入老年生活场景，比如打卡老年社区食堂、报名参加“夕阳红”旅行社团，这种“蹭老式”行为在年轻人中成为一种新时尚。

中国互联网络信息中心日前发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国60岁及以上网民网络购物使用率为69.8%。同时，蓝皮书指出，“银发族”在健康医疗、文旅出行消费中表现突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。

京东消费及产业发展研究院发布的《2024银发族消费报告》显示，从消费趋势来看，银发族和年轻人的消费差异不断缩小。近几年，银发族在教育、时尚、科技、运动等方面的消费显著增长。运动健身不再只是年轻人的“专利”，越来越多的银发族乐于走向户外、走进健身房跟年轻人们“较较劲”。同时，AI手机等AI产品、具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机等，成为银发族、年轻人共同关注的科技新潮产品。

在消费理念上，不同于传统银发族的精打细算、谨慎花钱，以“60后”为代表的新一代银发族群体个人自主意识增强，积极拥抱消费主义，在消费支出上比年轻人预期更乐观。

可以看到，越来越多的银发族可谓“老年轻了”，穿衣打扮甚至比年轻人还要精致时尚。银发族们坦然并更加细致地照顾自己的身体和生活，一些多样化、高品质的适老产品关注度不断走高。同时，银发族也是科技新潮产品的积极拥抱者。报告显示，可以让下厨变得更加简单的厨房小家电产品深受青睐，能够解放双手的电器也俘获众多银发族的欢心。智能产品也为银发族生活提供了极大的便利，智能浴室柜成交额增长277%，指静脉智能锁、智能开关、智能墙插也实现显著增长。（摘编自《中国经济导报》《人民日报》）