50岁保姆嫁豪门？微短剧，是不是老人的精神大餐

本文转自【北京晚报】；

《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《五十岁保姆嫁豪门》……最近一段时间，中老年题材微短剧作品火爆，多部作品播放量过亿次。

中老年群体对爽剧有多上头？“吃饭追、躺着追，还时不时咯咯笑”，年轻时和网瘾子女作斗争，现在却变身网瘾老年；为不断追更剧情、看到爽点，“不知不觉间就花出去1万元”。

一份报告显示，2024年微短剧市场中，60岁以上用户占到12.1%。为迎合中老年用户，制作公司把目光投向老年爽剧，各大影视基地迎来“打扮成熟”的剧组，专业影视院校毕业的学生也迅速“变老”入圈，成为老年微短剧的御用演员。

微短剧，是老人的精神大餐吗？微短剧“围猎”银发群体，该如何应对？精神文化产品，又该如何精准适老？

爽剧为何能收割老年人

互联网早已不只是年轻人的天下。追微短剧的中老年人，也许不比年轻人少。

到了退休年龄，儿女大多自立门户，老人的生活慢了下来，空余时间多了，娱乐的意愿也变强了。数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上冲浪。其中，刷短视频、看微短剧，成为许多老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。

相比主流热播剧，微短剧显然与老人的接受方式更加适配。现在，影视剧演的大多是年轻人的事儿、体现的是新一辈的价值理念，老人往往没有兴趣甚至理解不了，难有共鸣。为老人量身打造的微短剧，主角基本都是为儿女默默付出的年迈父母，为人善良，生活节俭，很容易引发老年观众共情；或女摊主和资产千亿的富豪闪婚，或闪婚不久的老伴保护受到欺负的女主人公，故事情节契合不少老人对于理想生活的定义。老人看“爽剧”消磨时间，不仅找到了适合自己的娱乐方式，更在虚拟的世界里得到情感慰藉。

微短剧特别是爽剧，本身就足够令人“上头”。每集时长大多不超过10分钟，直给的剧情、直白的叙事、直接的台词，符合老年人的看剧需求。10秒一个小反转，30秒一个大转折，最后10秒留个悬念，精准拿捏老人心理。在家长里短、偶然相遇等简单平常的故事中，老人被星级酒店、豪门霸总等不平凡的“转折”吸引，甚至到了难以自拔的地步。

“爽”完之后最怕“一地鸡毛”

老人爱看微短剧，无需大惊小怪，更不该受到嘲笑讽刺。但不少微短剧内容劣质乃至低俗不堪，令人忧心，值得警惕。

有的微短剧刺激但下头。据报道，一部名为《婚礼上婆婆惊艳全场》的短剧上线3小时，平台话题量就破亿。极端数据背后是极端剧情——婆婆被当成小三，被恶毒媳妇扇耳光、脱衣服、拍裸照、撕房产证、砸珠宝等连虐5集，把矛盾挑拨到极限，随后剧情迅速翻转，婆婆以极端方式复仇成功。

在《保洁老妈无极归来》中，27岁总裁爱上45岁保洁阿姨，后者真实身份竟是世界首富，此剧更是集合了“男主角被下药，女主角舍身相助”“女主角被男主角家人百般刁难”“女主角被女配角辱骂，遭红酒淋头”等狗血套路。

此外，还有一些短剧教唆老年人“生孙子才给带孩子，生女孩就不带”“卖房卖车环游世界”等，价值观极为扭曲。某平台数据显示，仅今年9月就下架多达166部违规微短剧，行业乱象可见一斑。这些微短剧借刺激博眼球、煽动情绪，污染网络环境，无异于文化垃圾。

微短剧吸睛也吞金，大肆收割老年人“韭菜”。微短剧的“氪金”能力强到可怕。有些微短剧未标明看完全剧需要多少钱，一到“爽点”就戛然而止，提醒老人该交钱了；随着剧情推进，交的钱越来越多；有些默认开启自动续费，老人被扣钱还浑然不觉；有些付费内容严重缩水，剧情变短、随意下架，老人的钱打了水漂……平时老人舍不得吃、舍不得穿，省下来的钱都交给了微短剧。微短剧如同电子保健品，让老人深陷其中，月付数千元追剧的大有人在。

有的微短剧够爽但情节雷同，为圈钱而互相抄袭。很多老年爽剧情节故事都装在一个套子里。比如，保姆大多“有心机”、儿媳指定“忤逆”、霸总始终“单纯”、刁亲家、不孝子、恶毒小三争宠……内容不讲逻辑，剧情不讲常识，只是堆叠情绪。老人今天追的“新剧”，很可能与昨日完结的“老剧”大差不差，看到开头就能猜准结尾。同质化的剧情，不仅消磨了老人的热情，更消磨了行业发展的后劲。更关键的是，微短剧将脸谱化的人物重复了千遍万遍，加深了老人对现实世界的刻板印象。无脑爽剧看多了，老人难免入戏，甚至觉得周遭的世界也变得狗血起来，给自己平静的生活徒增烦恼。

老人需要什么样的微短剧

手机屏幕前有一双双苍老又期盼的眼睛，是一个个沧桑又不愿落伍的灵魂。如何在满足老人情感需求与蕴含文化底蕴之间找到平衡点，这个问题摆在微短剧行业面前。

微短剧应守底线。今年6月，微短剧正式进入全备案时代。监管部门将网络微短剧纳入备案管理，并通过持续的专项治理，从优化算法推荐、完善推送审核机制，到对含违规内容的微短剧进行清除，再到加强规范引导、打造精品力作，传递的信号再清楚不过。微短剧不管是面对老年还是青年，都要守住道德和法律的底线，不能宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观，不得刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾，价值观跑偏了，必然遭到反噬。

微短剧不能坑老。微短剧偏爱老年题材，制作方牟利无可厚非，但不能动歪心思。故意给老人设套，别有用心地骗取老人钱财，显然立意就错了。消费者权益保护法实施条例规定，需要真实、全面地向消费者提供相关信息，经营者应该采用通俗易懂的方法来实现，不能人为给消费者全面了解信息设置过高的成本和障碍。微短剧诱导式消费，平台应督促剧方明确收费细则和规范；监管部门也要及时出手，不能任由利欲熏心者割老人韭菜。

微短剧莫丢了文化。精神产品要体现文化。微短剧虽短，并不意味着不能有内容厚度与思想深度；有历史文化底蕴的作品，也不代表枯燥乏味、不适于娱乐。《等你三千年》用跨越千年的爱情故事串联起邯郸历史文化，让观众沉醉其中；《东坡先生赶考记》既清新时尚又富有文化韵味，展开了一幅北宋文化变迁的知识图谱和社会生活的风俗画卷，市场表现不俗。事实证明，博出圈、博流量，留住老人、留住观众，不一定非要围着套路打转，不一定非得情节离奇荒诞。有做精品的意识，在质感中寻找网感，微短剧同样可以高端。

精神产品适老化是社会适老化的重要组成部分。今年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，要求丰富老年文体服务，发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等行业内容。专为老年人打造微短剧，何尝不是为适老化做贡献；文艺工作者真正深入老人真实生活、感受老人内心世界、回应老人多元需求，用优质取代劣质，用真情实感替代荒诞不经，老人才能真正感受到被尊重、被关心，感受到自己同社会同频共振。

“老有所乐”，乐的不仅是丰富的物质生活，更是富足的精神世界。老人用对微短剧极致的追捧，诉说对精神产品的适老化需求，全社会都要读得懂、看得见。

北京晚报 实习记者 孟雅檀 李霞