“双十一”再掀“换新热” 这类产品在平台热销

11月12日，“双十一”大促电商“成绩单”相继出炉，品牌产品销售火热的同时，消费也呈现新的亮点。

数据显示，2024年京东“双十一”购物用户数同比增长超20%，超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

品牌商家产品同样在淘宝天猫热销。记者从淘天集团获悉，今年“双十一”期间，天猫成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。数据显示，截至11月11日24时，今年天猫“双十一”全周期589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%。其中，45个品牌成交额突破10亿元，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金等首次跻身天猫“双十一”“亿元俱乐部”。

值得一提的是，家电在政策补贴的加热下，也在各大电商平台优惠加持下取得不错的成绩。政府补贴叠加天猫“双十一”满减， 139个品牌成交额破亿元， 9600多个品牌成交额翻番；数码行业方面，34个3C数码品牌成交额破亿元。同时，京东数据显示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。

今年“双十一”，直播仍然是重要促消费渠道。截至11月11日24时，淘宝直播成交破亿元直播间达119个，其中有49个破亿元直播间同比增速超100%；京东采销直播订单量同比增长3.8倍，通过京东云言犀数字人直播带货，带动相关品牌成交额环比“”618”增长40%。

今年，来自杭州的遥望科技打造了近几年公司规模最大的“双十一”，参与明星主播超过50位。同时，拉长“双十一”周期扩大直播规模，超150个直播IP总计完成直播1512场，累计时长超10000小时，美妆、数码家电、滋补保健等商品成为热销品类。

据介绍，今年该公司还采用了“边砍价边直播”的全新模式，让商家和主播面对面沟通，提高选品效率和适配度，入选率、开播率双双提升，带来“双十一”总计超19.5万款的上架商品。其中，国货品牌作为“主角”，在“双十一”前半程占据了超 59%的国货销售GMV占比，各类新品发售均在遥望直播间内取得了单品百万级别以上的 GMV。

除了直播电商，在换季热潮下，特卖电商唯品会也取得了不俗的成绩。唯品会双十一特卖狂欢节数据显示，秋冬服饰仍是双十一的C位，女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。

秋冬季同样是运动户外季，双十一特卖狂欢节中，防晒衣、冲锋衣、运动羽绒服等成为今年运动户外的热门品类，防晒衣销量同比增长167%，冲锋衣、运动羽绒服销量同比增长30%以上。值得一提的是，网球是今年双十一中消费者最关注的项目之一，网球拍销量同比增长31%，网球裙销量翻倍。