羽绒服混战之下，我们该相信什么？

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有个南方朋友去东北冰雪大世界，回来以后在家骂了一整天。

不是骂冰雪大世界，冰雪大世界很好玩，他骂的是羽绒服。

出发前他特地买了一件很贵的羽绒服，然后在零下二十多度的气温里冻成了狗。

他当场就破防了，一边排队一边试图用手捂住那个大LOGO——

我都已经被冻成这蠢样了，我不想再被别人发现我还为这件羽绒服花了这么多钱。

这是双倍的愚蠢。

消费者们要的其实很简单，就是一件保暖可靠能让我在雪地里撒欢的战衣。

但品牌们打了这么多营销战，各种新概念、新噱头这么混乱，最后还不是比烂。

我现在就要去冰雪大世界，你告诉我应该选哪件？我根本不知道谁更保暖谁更有技术，我只知道谁广告打得多谁营销做得妙。

真的，建议羽绒服行业干脆改名营销行业算了。

不就是羽绒服刺客吗？不就是花里胡哨吗？有啥用啊老师。

东北的天气，会平等地教育每一个人。

2

现在又是羽绒季又是冰雪热的，正是羽绒服品牌们大动干戈抢存在感的时候。

我研究了一下，大家可以说是八仙过海，各显神通：

波司登联动了哈尔滨，搞起了网红城市联名；

大鹅都快把自己跟冰岛之旅捆一起了，lulu则在哈尔滨打造【Wunder Puff 动态剧场】。

还有安踏，也在沈阳中街的安踏Arena办了个【安踏羽宙】艺术互动展。

乍一看各家现在玩得都很花，但透过表面，我们还是能看到一些本质。

波司登+哈尔滨的城市联名系列，本质是借势网红效应，想走年轻化潮流路线。

Lulu的动态剧场，则是他们最擅长的运动公园，走社群化线路，针对高知女性。

大鹅一如既往的极致探索路线，搞的就是高端人群。

安踏虽然搞艺术互动展，但展内陈列全部都是奥运期间国家队羽绒服，本质依旧是奥运科技。

问题来了，我现在的需求是去东北玩儿，是去冰雪大世界排大队坐大滑梯，我到底应该怎么选羽绒服？

3

答案很简单，要选一件足够硬核的羽绒服。

别的衣服可以只为了好看，但羽绒服真不行。

自己穿羽绒服，冷暖自己知道。

在城市上班通勤，在办公室里吹着暖风，说实话穿什么都无所谓，技术太猛了我还嫌热得慌。

但我现在是去东北，我是去挑战零下气温和冰雪运动的，我必须选择一个能让自己放心的装备。

那么问题来了，硬核羽绒服到底怎么选？

总不能光看品牌的广告吧，那个确实也能筛技术，但筛的是传媒技术。

谁都会吹自己的产品有科技、有实力，反正我是没见过哪个品牌说自己的产品很菜的。

作为一个普通消费者，我又不懂这里面的弯弯绕，我怎么知道你说的是真是假？

你都不需要说谎，只需要把真话说一半，把一个实际上很普通的技术说得刺激一点、花里胡哨一点，就足够唬人了。

OK，我也不管你说什么了。

我什么都不信，我就信奥运。

奥运选谁，我就选谁。

而安踏冰甲家族，是真的被国家队多次选择过的。

在过去的16年里，安踏也一直在和中国奥委会密切合作。

不是一年，不是两年，是整整16年。

这就是实实在在的，奥运科技。

4

说实话，走上奥运舞台并不是一件容易的事情。

无论是人还是品牌，都是如此。

现代奥运会始于1896年的雅典，而奥运历史上的第一支中国代表团，要等到1932年乘邮轮远赴洛杉矶的刘长春。

光是踏上赛场这一步，我们就走了36年。

又过48年，我们派出了第一支参与冬奥会的代表团。

彼时男女共28名运动员穿着蓝色运动服整齐迈入普莱西德湖开幕式赛场，走到转角处，他们大笑着朝观众席挥手，笑声足以穿透时光。

但距离那个象征着更快、更高、更强—更团结的位置，我们依然还有漫长的前路要行。

直到4年后的洛杉矶奥运会，许海峰实现中国奥运金牌【零】的突破。

再18年后的盐湖城冬奥会，杨扬也在短道速滑女子500米决赛中一骑绝尘，终于摘下我们在冬奥会历史上的首金。

自此以后，我们的运动员在奥运舞台上英才辈出。

摘金夺银，络绎不绝。

而属于我们的品牌，也在奥运舞台上找到了自己的位置——

用更好的技术和产品，为运动员们提供更大的助力。

2006年都灵冬奥会，中国队的出场服穿的还是阿迪这样的外国品牌。

到了2010年的温哥华冬奥会，我们自己的奥运健儿，穿上了自己国家品牌的羽绒服。

2009年，安踏开启了与中国奥委会的首次合作，任务正是为中国奥运健儿们打造世界大赛的比赛训练装备。

次年，安踏又与国家体育总局冬季运动管理中心合作，为冰雪运动员们打造专属装备，从此开始了安踏冰甲与奥运的不解之缘。

还记得2018年的平昌冬奥会吗？

开幕式上中国体育代表团出场亮相，身穿的便是安踏大白冰甲1.0【白色火焰】。

那一年短道速滑男子500米决赛，武大靖以39秒584打破世界纪录，强势夺冠。

白色火焰燃烧于冰雪之上，仿佛与多年前普莱西德湖畔的笑声相呼应。

2022年的北京冬奥会，安踏大白冰甲2.0【东方之焰】理所当然不曾缺席——

当时不仅是中国队，还有冬奥会的工作人员、技术人员、志愿者和国际奥委会主席，都在穿安踏。

就连谷爱凌在入住奥运村之初，也穿上安踏羽绒服发了一个模特步走秀视频。

很快她就将穿着安踏为中国代表团摘下两金一银，创造她个人也是整个冬奥会的历史。

今年巴黎奥运会上，中国国家体操队、蹦床队身披安踏大白冰甲3.0，大白冰甲实现了冬夏奥运的跨越。

还记得游泳队出场的画面么？

红色战袍一经亮相就硬控全场，刷爆外网社交媒体——那正是安踏为中国国家游泳队专属打造的长红冰甲。

从2018年到2024年，安踏冰甲家族一直跟着中国队在奥运赛场上南征北战。

无论是专业程度还是技术实力，甚至是颜值外观，它们得到的都是世界级的考验与认可。

说难听一点，要是在这种场合掉链子，那真是丢脸丢到全世界去了。

安踏有这个胆子上场，那我就敢信它。

我信的那都不是安踏，而是奥运选手不会拿自己的身体健康和比赛成绩开玩笑。

5

关键是，想要为奥运国家队设计一款羽绒服，无论是复杂程度还是严格程度，都远超常规羽绒服。

举个例子，今年在巴黎奥运会上惊艳出场的长红冰甲。

那还是在巴黎奥运前夕，安踏忽然接到一个任务，要为中国游泳队设计一款在奥运会上穿的羽绒服——

为夏季奥运会设计羽绒服，当时听到这项目的时候有点懵，天这么热穿羽绒服干啥？

原来在赛前热身后，游泳运动员必须保持肌肉热力，所以需要一款既能保温，又能在起水后迅速吸水速干的特殊装备。

要拒水还要保暖，要吸湿还要速干，这都不是既要又要的问题，这是要打破物理规律啊。

从哲学层面来讲，这其实就是物理矛盾的对立和统一。

保温莫过于羽绒服，速干莫过于速干T恤，安踏决定将这两个品类结合在一起。

但问题来了，普通羽绒在湿水后就会丧失保暖性能，而普通的速干材料又没有保暖效果。

在无数次头脑风暴后和自我推翻后，它终于找到了那个平衡点——

用拒水鹅绒+拒水胆布隔湿，并抛弃传统车缝工艺，用热压技术尽可能减少羽绒湿水的风险。

于是，长红冰甲诞生了。

它首次亮相便惊艳世界，助力中国游泳队拿到12枚奖牌，打破了单届奥运会中国游泳奖牌数纪录。

还有大白冰甲，同样搭载了安踏奥运科技。

RDS 90绒可以提供更佳保暖，支持运动员们在户外长时间运动；

还采用了防泼水面料和航天工艺自研聚酰亚胺印花提高锁温效果，对抗严寒雨雪。

最后的冰甲羽绒，也拥有国家队奥运科技傍身。

三款专业产品，共同组建出了一支【羽绒服里的国家队】。

你永远可以相信，有奥运科技的羽绒服，才更专业。

6

时至今日，安踏已然历经了4届夏奥会、4届冬奥会的深度考验。

累计为28支中国国家队提供过比赛装备，368次陪同中国奥运健儿登上奥运领奖台。

在即将开始的2025亚冬会上，安踏国家队羽绒服也会陪着中国运动员们再战冰雪赛场。

过去这16年的奥运科技积累，只是一个开始。

奥运会一届一届办下去，安踏在体育科技上的进步同样不会停止。

羽绒服这个东西，有时候就是这么简单——

谁都别作秀，谁都别吹牛。

能上奥运的，才是真的牛。