销量创10年新高 摩托罗拉演绎手机行业“莫欺老年穷”

【CNMO科技】今年10月，智能手机市场迎来了新一轮的激烈竞争，vivo、OPPO、华为、小米、荣耀、一加以及iQOO等众多知名品牌纷纷推出了新款年度旗舰手机。在这场科技盛宴中，不仅涌现了vivo X200系列、小米15系列等备受瞩目的机型，还带来了诸如天玑9400处理器、高通骁龙8 Elite移动平台、6500mAh超大容量电池、四摄影像系统、超大底主摄、双潜望式长焦镜头、卫星通信技术、无网通信技术以及IP69级防尘防水等一系列先进配置技术的问世。

而CNMO注意到，在各家主流手机厂商打得“头破血流”的时候，联想悄咪咪宣布了一个新成就，其旗下的摩托罗拉手机销量创下了10年新高。

我不做大哥好多年

摩托罗拉原名加尔文制造公司，由保罗·加尔文和约瑟夫·加尔文于1928年在美国成立。起初，公司主营业务是汽车配套电子产品，特别是汽车收音机。1947年，加尔文制造公司正式改名为摩托罗拉，并逐渐成为全球通信行业的领导者。

摩托罗拉在通信领域取得了多项突破性成就。1956年，摩托罗拉推出首款传呼机，被视为个人通讯领域的新标准。1973年，摩托罗拉工程师马丁·库帕发明了世界上第一部手机，开启了移动通信的新时代。此后，摩托罗拉不断推出创新产品，如Moto X和Moto G等，深受消费者喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧和技术的快速发展，摩托罗拉逐渐面临挑战。2011年，摩托罗拉正式拆分为政府和企业业务的摩托罗拉系统公司和移动设备及家庭业务的摩托罗拉移动控股公司。2012年，谷歌宣布收购摩托罗拉移动。然而，谷歌并未能完全发挥摩托罗拉的潜力，于是在2014年，来自中国的联想集团又以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉智能手机业务。

和诺基亚一样，在不少国内网友的眼中，随着智能手机时代的到来，摩托罗拉这个品牌似乎也彻底结束了自己的高光时刻，如同垂暮之年的老人。

三十年河东三十年河西

尽管在智能手机时代到来之初，摩托罗拉似乎失去了往日的光环，直到如今也未能再度回到市场中心。然而，随着市场的不断变化和消费者需求的升级，摩托罗拉逐渐找到了自己的定位和发展方向，并在最近几年成功实现了销量的快速增长和市场份额的扩大。

调研机构Counterpoint Research发布的2024年第三季度市场数据显示，全球智能手机销量同比增长2%，这是自2018年第三季度以来首次实现同比增长。其中，摩托罗拉的表现尤为抢眼，销量增长近30%，是前十厂商中增速最快的品牌。这一成绩的取得，不仅展现了摩托罗拉强大的品牌影响力和市场竞争力，也预示着这个老品牌正在焕发新的生机与活力。

另有数据显示，在美国市场，摩托罗拉的市场份额达到了13%，位居市场前三。在印度市场，摩托罗拉的增长速度更是惊人，同比增长达到110%。此外，摩托罗拉的折叠屏手机销量在2024年第一季度暴涨了1473%。

小折叠屏和性价比

摩托罗拉崛起的两大动力分别为小折叠屏手机和性价比。通过深入了解摩托罗拉的智能手机产品，我们不难发现其在性价比方面的优势。例如，摩托罗拉g34搭载了骁龙6系平台、5000mAh电池和120Hz屏幕，但售价却不到800元；而摩托罗拉S50则搭载了联发科天玑7300处理器，配备了6.36英寸小屏，售价也仅为2000元出头，是目前相对小尺寸直屏机里最便宜的产品之一。

同时，摩托罗拉的小折叠屏产品线表现相当亮眼。IDC 2024年Q2全球手机市场数据显示，联想旗下moto品牌在竖式折叠屏手机市场中以30.8%的市场份额荣登首位。在小折叠屏这个领域，摩托罗拉的销量甚至盖过了三星和华为两大巨头。借此，摩托罗拉也成为了全球第四大折叠屏厂商。而在产品方面，摩托罗拉的Razr系列折叠屏手机持续热销，目前已更新至Razr 50系列。

此外，作为拥有数十年历史的手机品牌，摩托罗拉在中国市场的影响力虽然已不如巅峰时期，但在海外诸国却并非如此。CNMO了解到，在北美、拉丁美洲、东欧、北非、中东、东南亚等多个地区，摩托罗拉仍然是当地的主流手机品牌。目前，在全球手机销量上，摩托罗拉高于华为、荣耀和realme真我，是第七大手机厂商。

写在最后

联想摩托罗拉移动业务高级副总裁塞尔吉奥·布尼亚克曾在一次采访中透露，摩托罗拉计划在三年内成为全球除中国以外的第三大智能手机品牌。

为此，摩托罗拉已经启动了名为“角斗士项目”的内部计划，并制定了三大业务战略调整。其中包括大力拓展全球市场，特别是拉丁美洲和北美以外的地区；通过Razr系列和Edge系列设备，加强对高端智能手机市场的控制；与Pantone、Bose等知名品牌合作，拓宽用户群体，吸引更多Z世代、女性用户和B2B用户。

很显然，销量创下10年新高只是摩托罗拉复兴路上的一个里程碑，远不会是终点，这家起于上个世纪的手机品牌，正在演绎手机行业的“莫欺老年穷”。