霸总被终结,短剧获新生
发布时间:2024-11-27 08:20 浏览量:4
广电总局日前提出加强对“霸总”微短剧管理,要求压缩数量、提升质量,不以“霸总”字眼吸睛引流,防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点,以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线。
这一管理提示,可以说是对前一段时期频频霸榜的中老年版“霸总”微短剧的刹车和降温。
由于情节紧凑、反转频繁,微短剧市场爆火,“霸总”题材更是大行其道。
这类微短剧常常以“霸道总裁”为主角,通篇讲述权势、财富,男主腹黑多金、地位超然、无所不能,女主则永远等待“拯救”。
“霸总”题材电视剧,其实早已有之。
2014年,电视剧《杉杉来了》的热播,使得“霸道总裁”类型剧进入公众视野。
随后的《何以笙箫默》《白衣校花与大长腿》《遇见爱情的利先生》《半是蜜糖半是伤》《承欢记》等,都是颇有观众缘的“霸总”剧。
在此类电视剧中,有着大公司总裁或总裁继承人身份的年轻男主角,同时具备能力、外貌、学识等各方面优秀条件,却爱上一个家庭条件、外貌、能力、学识等都很普通的女孩子。
今年以来,“霸总”题材瞄准了微短剧。
据中国网络视听节目服务协会消息,截至2024年6月1日24时,3309部获上线备案号的微短剧中,有189部剧名使用“总裁”,109部使用“夫人”。
“霸总”微短剧,尤其是中老年版“霸总”微短剧频频霸榜,动辄数亿乃至十几亿的话题量、播放量,更是吸引着制作机构和资本的纷纷杀入。
据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》,40—59岁用户占微短剧受众的37.3%,60岁及以上用户占比为12.1%。可以说,中老年群体是短剧市场的重要用户。
网友总结,以前是“高富帅”霸总爱上善良“白穷美”女孩,如今变成霸总爱上“离婚的我/已婚的我/已婚带孩子的我/现在,带孙子的我”。
还有网友吐槽,自己的父母看了这些霸总剧,天天吵着要离婚,要找个像剧里那样的白富美或霸总男。
加强微短剧监管视是出于什么考虑,有什么影响?
当前,中老年短剧迅速崛起微短剧“收割”中老年人的原因是什么?
此次规范整治中老年题材有什么影响?
对此,潇湘晨报记者罗雅琪和书乐进行了一番交流,本猴以为:
霸总短剧,凉了,确实大快人心。
霸总短剧,作为短剧爆火初期的主要题材,本身就有过度渲染奢侈,可以制造阶层对立的创作趋势。
同时,近来中老年霸总作为垂直细分短剧题材的崛起,进一步加剧了这类错误价值导向的影响力。
霸总短剧将情感低俗化、职场庸俗化,通过各种在价值观边界上反复横跳的桥段,达成引流目的,已经造成了不良社会影响。
此刻加强监管,就是确保微短剧回归正确价值观的一种手段。
短剧在野蛮生长之后,必然由于红海化而进入垂直细分市场,针对不同类型受众的剧集也就应运而生。
中老年短剧的出现,并不奇怪。
反而,早期短剧的崛起,恰恰基于中老年受众的热捧,只是彼时的短剧并没有将剧本内容对准中老年这个阶段。
但此刻,再度进击中老年受众,则在内容上将网文霸总的“年龄”普遍提高到了中老年,从而形成了一种新现象。
究其实质,还是短剧整体竞争越发激烈下,原有霸总短剧不再被年轻人所热衷后,上演的二次捞金的“变形记”。
此次整治,还是内容导向上。
毕竟,过于奇幻到奇葩的剧情,很容易将虚构的故事变成中老年人在人生后半段中的真实纠纷,让中老年人所效仿,而带来各种社会问题。
有效地整治,可以将相关问题遏制在萌芽状态中,并且推动中老年短剧向正能量垂直细分题材方向发展。
张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人