羽绒服市场变天!年轻人追求变了,唯品会一组数据很真实

发布时间:2024-11-28 21:36  浏览量:4

最近几天,全国迎来了首场寒潮,大部分地区气温都陆续降至本次过程最低点,像山东半岛、上海和浙江部分地区,都出现了4℃到8℃降温,福建北部等地区,气温骤降10℃,目前气温0℃线大概在陕西南部至山东中部一线。

按理说,越是降温,大家对羽绒服需求越大,往年每到冬天甚至开始入冬的时候,羽绒服价格都会出现一定程度的上涨。但是今年,根据“平湖·羽绒服指数”显示,从10月中旬、下旬到11月上旬,羽绒服批发指数反倒出现3连跌。

浙江平湖虽然是个小城市,但是这里包揽了全国50%的羽绒服,是全国最大羽绒服批发市场,平湖指数也有一定的说服力。前不久网上也有很多网友讨论,#今年羽绒服没人买了#,#羽绒服价格不增反降#等话题。

其实今年羽绒服价格没上涨是有原因的,卖不动也是有原因的。有媒体调研发现,至少65%的受访者,认为羽绒服价格昂贵,或者是品质和设计对不起价格,还有20%的受访者,选择了冲锋衣三合一平替,同样保暖,但是更便宜。

从宏观数据看,2015年,国内羽绒服均价仅432元,2020年已经涨至656元,而去年均价已经达到881元。客观说,花八九百元甚至上千元买一件衣服,绝大多数人都买得起,但是大家也会考虑值不值,会感到舍不得。

现在羽绒服价格已经够高了,如果还涨价只会被更多消费者抛弃,转而选择冲锋衣、大棉袄等平替。不过如果价格不贵,还能兼顾品质,那大家还是愿意买单的。

就像前几天,特卖服饰有优势的唯品会公布了一组数据,近期平台上羽绒服等保暖服饰销量出现2位数增长,其中卖得最好的,往往是波司登、雪中飞和鸭鸭等折扣大牌,很多原价上千元的羽绒服,在唯品会折扣后只要四五百。

比如在唯品会的深度折扣栏目“限时狂秒”中,ELLE一款白鸭绒毛领保暖羽绒服,其超V折扣价为461元,仅为市场价的3折左右,上线半小时就被抢光。再次证明了,当下消费者想要的是品质+性价比兼得。

总之,今天的羽绒服消费市场已经变天了,对大多数人来说,羽绒服依然是一定程度上的“刚需”,但是那种溢价严重的品牌大家不买了,绝对便宜的羽绒服也不好卖了,走过很多陷阱之后,消费者已经开始醒悟了。

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