极端冷暖事件时有发生，应对“善变”冬天的穿衣趋势来了！

在全球气候变暖的大背景下，极端冷暖事件时有发生。预计今年冬季（2024年12月至2025年2月），全国大部地区气温较常年同期偏高，但季内气温冷暖起伏显著，发生过程性强降温的可能性大。冬季东北中北部、内蒙古大部、西北地区中东部、新疆北部等地可能出现阶段性强降温、强降雪过程。

面对这种“善变”的冬天，大众对于冬季穿衣提出了更高的要求，人们不再仅仅满足于衣物的基本保暖功能，而是开始寻求更加灵活、适应性强的穿着解决方案，来应对气温的剧烈波动和多变的气候条件，以及不同场合和活动的需求。

以冬季穿搭不可或缺的单品——羽绒服为例，消费者的需求不再局限于单纯的保暖功能和日常休闲的单一场景，更多样化、具备全能性、适配更多场景的羽绒服消费者才会买单。

纵观2024冬季服装市场，羽绒服作为秋冬季开发重点品类，所隐藏的趋势密码也越来越多，其穿着场景化也迎来超高热度，硬核保暖、一件all in、百变穿搭等态势愈发明显，以适应这个“善变”的冬天。

趋势1：硬抗极寒硬核保暖

天气预报是羽绒服品类最好的营销日历，大降温就是热卖的信号，每年10月到次年2月都是羽绒服种草的热门时段。

随着近几年境内旅游的热度不断攀升，消费者的“过冬姿势”越来越丰富，除了依然热衷购置过冬神器以外，以“动”制冻，去户外玩转冬日成为人们津津乐道的议题，冰雪旅游已经从小众爱好成为大众新宠。

去哈尔滨畅游“冰雪大世界”、去松花江的冰面上打个出溜、去哈尔滨滑雪泡汤……哈尔滨凭借丰富的冰雪资源以及当地政策扶持，成为冬季旅游的热门选择。这一热度也延续至本轮冬季，甚至还将翻倍，据公开数据，目前在去哪儿平台上，哈尔滨搜索量环比上月增长三倍，相关航线和酒店预订也开始进入高峰期。

新一轮冰雪旅游热度飙升的同时，也带动了防寒保暖服装的销量，“硬核保暖”自然成为消费者对羽绒服的核心需求之一，他们需要的不仅是能够抵御严寒的装备，更是一种能够在极端天气中保持风度与温度的时尚单品。

根据2024年的气象预测和分析，预计今年冬季全国大部地区气温较常年同期偏高，东北地区也不例外。但季内气温冷暖起伏显著，发生过程性强降温的可能性大。

如果你还在发愁哪件羽绒服能扛得住如此低温，波司登中国南北极考察同款羽绒服一定是保暖届的“一哥”。作为中国南极考察队的标准装备之一，这款羽绒服集成了多项黑科技，打造了一个集保暖、防风、透汽和轻量科技于一身的动态御寒科技体系，它的御寒能力极为出色，能够抵御低至-50℃的极端低温。

羽绒服内部采用了北极熊绒舱结构，通过立体叠态和错格叠态的充绒技术，实现了360°无冷点的全面保暖。军用级别的PRIMA-LOFT材料、瑞士进口的HEIQ锁温材料以及内置的气凝胶航空温控材料，共同作用以实现更高效的温度保持。内置的热湿力平衡系统3.0则能够根据人体活动状态自动调节，静态时锁温，运动时散热，确保穿着者在任何情况下都能保持温暖和干爽。无论是在城市中的寒冷冬日，还是在户外的极端环境中，它都是你抵抗严寒的硬核装备。

趋势2:抗寒抗风也能抗住镜头

冬季出游，人们渴望摆脱沉重的行囊，追求轻便而温暖的穿着体验。这种心理推动了羽绒服穿搭趋势的变革，越来越多的消费者倾向于选择一件全能型羽绒服，以适应各种出游场景，实现简装出行。

这种趋势背后的理念是“一件all in”，即一件羽绒服满足所有需求。无论是城市漫步、户外探险还是雪地运动，一件轻便、保暖且时尚的羽绒服都能轻松应对。这种羽绒服通常具有以下特点：高蓬松度的羽绒填充，确保出色的保暖性能；轻薄的面料，减少穿着负担；时尚的设计，使其成为冬季穿搭的亮点。

此外，这种羽绒服还具备良好的透气性和抗风防水功能，无论是在寒冷的户外还是在温暖的室内，都能保持舒适。它的多功能口袋设计，方便携带小物品，减少额外背包的需要。色彩和款式的多样性，也使其能够轻松搭配不同的服装，满足不同场合的穿着需求。

尤其旅游目的地选择长白山这样的景点，可以看雪景、赏天池，体验雾凇漂流，目之所及都是银装素裹让人仿佛置身于童话世界。但是，长白山的低温也不容忽视，因此选择一件既保暖又时尚的羽绒服至关重要。

国货鸭鸭羽绒服风格款式多变适合多种场景，包括大众基础款、个性化设计款和高端系列，以满足不同消费者的需要。想要保暖又出片，鸭鸭黑标鹅超模八格款直接让你变身超模范儿，H型时尚廓形剪裁，4:5:6黄金修身比例，双坡落肩设计，有温度也有风度。

热爱户外的年轻一代可以入手鸭鸭冰壳系列三合一冲锋衣，款式设计正反均可穿，双面均可保暖。无论是山地越野、雪地摩托车、雾凇漂流，科技三防面料，防水耐磨防污，不用担心透湿划蹭。

趋势3：实穿主义够百搭

在追求品质与长期主义的消费者眼中，羽绒服不仅是冬季的保暖利器，更是时尚穿搭的百变法宝。在这样的需求驱动下，羽绒服的设计开始融入更多时尚元素，不仅在保暖性能上做足功夫，更在设计上追求多变，以满足不同场合的穿搭需求。

2024年的羽绒服流行趋势中，个性鲜明的颜色在年轻受众市场上越来越受欢迎，同时伴随着强烈的场景化模式。设计师们通过改变色阶与纯度，创新出更有时髦感的色系，例如，“皮粉”适合社交派对的玫粉色调；“金属”适合休闲约会的反光色系；“无烟煤”适合上班都市的酷感颜色，这些颜色不仅适用于大面积的色彩运用，也可以与相近色或对比色撞色运用，展现出羽绒服的多样性和时尚感。

比如坦博尔鹅绒滑雪服系列不仅具有专业的户外防护功能，还运用鲜明色彩，除了黑白棕外采用极具视觉冲击力的黄橙色和超脱于凛冽冬日氛围的粉紫调，结合太空时代与科幻感的设计，点亮雪境摩登姿态，也提升了产品辨识度，轻松打破滑雪服“单一、笨重”的刻板印象。

在版型设计上，各大品牌也愈发偏重“廓形”，立体绗缝面料将继续流行，通过立体的线条增加服装的立体感和层次感，同时提升保暖性能。今年流行的明星同款坦博尔3D香蕉轮廓形羽绒服，就是采用立体剪裁技术，打造出香蕉轮廓形的设计，这种设计不仅能够提供更好的活动自由度，还能营造出独特的时尚外观，为冬日的单调穿搭注入生机与活力。

趋势4：出门既要暖也要不撞款

在年轻人的穿搭世界里，“不撞款”意味着个性和独特性，尤其对于很多女性消费者冬季穿搭既要保暖也拒绝千篇一律的时尚审美。

传统的羽绒服款式相对单一，无法满足消费者对个性化和独特选择的需求，市场上经常会涌现出大量相似款式的羽绒服，导致消费者在选择时容易重复选择相同的款式，从而造成撞款现象。另外一些知名品牌的羽绒服，因品牌效应吸引了大量消费者购买，形成“网红羽绒服”，也增加了撞款的可能性。

如何找到一件足够个性的羽绒服？还没有头绪的朋友们，选艾莱依宋佳同款气质风衣斗篷中长款鹅绒服，暖焱绒面料和石墨烯的功能性材料保障了温度维持效果，斗篷设计不仅增加了服装的时尚感，还可以修饰肩型，为职场女性带来有品质且彰显气质的羽绒服穿搭。设计师根据亚洲女性肤色进行颜色特调，显气色的同时更容易搭配，使之成为衣橱里利用高的职场战袍。

艾莱依还将近年来对版型、人体温度、羽绒技术方面的研究成果在展区做了可视化呈现。品牌设计研发部门结合亚洲女性身高体型、身材比例和臀部不完美的痛点，研发出更适合亚洲女性的版型系统，每一位女性都可以找到适合自己曲线的版型，告别臃肿。

众多羽绒服品牌也洞察到了以上行业的变化与商机，那么该如何把握？在这个羽绒服销售的黄金季节，抖音电商服饰行业推出了“抖in新风潮·中国好羽绒”的活动，旨在聚焦羽绒服这一细分市场。通过与权威机构、知名达人和行业媒体的联动，该活动利用站内外的广泛资源进行曝光，并发布权威报告，共同讲述“中国好羽绒”的品牌故事。这不仅有助于品牌突破营销局限，还能实现品牌影响力的扩大和销售效果的双重提升。