4个“中产收割机”羽绒服品牌,背后资本竟是安踏,都成了国货?
发布时间:2024-12-03 02:00 浏览量:2
文:辣条根
hi,大家好,我是辣条根,一个不聊八卦的时尚博主~
原本出生外国的羽绒服品牌,被贴上“中产”标签后竟变成了“国货”,你敢想吗?
近年来,“中产”一词在时尚圈爆火,各种中产穿搭、中产品牌引领了潮流趋势。尤其是羽绒服,有了中产标签后,瞬间火成了现象级品牌。
有这么4个被誉为“中产收割机”的羽绒服品牌,原本是外国身份出生,但后来都被安踏收购了,安踏成了背后的资本家,换句话说:“原来这些羽绒服品牌都是国货”!
在国外鲜为人知,到国内被安踏收购,并经过营销、包装后,对标中产,个个都成了“大爆款”。
01.始祖鸟(ARC'TERYX)
说到羽绒服里的“中产收割机”,始祖鸟说第二,没人敢说第一。
还没被安踏收购之前,虽然品牌很大,但在国内并没什么人气,有的人甚至都没听说过这个牌子。自从被安踏“收入囊中”,对标中产,同时还有着网红品牌的超高人气。
中产最爱始祖鸟的MACAI(买菜)羽绒服,价格一年比一年高,但这并不会影响中产对它的喜爱,采用“鹅绒+C棉”分区填充,胳膊上还有RECCO芯片,专业配置到位又高级,轻松拿捏中产阶级。
02.迪桑特(DESCENTE)
爱滑雪的人一定知道迪桑特,有着80多年历史的日本户外品牌,做滑雪装备出身,羽绒服在功能配置上也加入了户外元素,这也是迪桑特的优势之一。
进入国内市场后,安踏将其收购,对标中产用户,并以“轻奢品牌”的营销方式,收获了超高的人气,实现名利双收。
中产、资深白领,以及行走在高端写字楼里的打工人,身穿迪桑特羽绒服成了“有点钱”的标配,均价三四千的羽绒服,你说贵也不贵,但也是真不便宜。
03.可隆(KOLONSPORT)
其实,早在2017年,安踏就收购了韩国高端户外品牌KOLON SPORT(可隆),只是当时没有采用中产营销模式,在国内也是不温不火。
从去年开始,借着冲锋衣的热度,可隆才正式火了起来,并且也让可隆羽绒服成为了中产眼里的“网红爆款”。
随后,可隆羽绒服也被称之为“韩版Moncler”,对标迪桑特,但又不及始祖鸟,价格从10年前的百元飙升到几千,不爱打折,要的就是中产品牌那个调调~
04.斐乐(FILA )
在这4个“中产收割机”羽绒服品牌里,斐乐算是比较亲民的一个,相对而言溢价没有那么高。
早在2009年安踏就收购了斐乐,前期一直在宣传运动装备,运动鞋、运动服装等,近年来才被中产盯上它们家的羽绒服,一下就火了。
有着运动品牌的出身,所以在羽绒服设计上也偏年轻时尚,标志性的logo成了中产的排面,既有年轻人的时髦,也有中年中产所需的调性和品位。
二、为什么中产独爱这4个品牌的羽绒服?
之所以能够被中产独爱,品牌和产品本身都需要具备一定的实力,毕竟中产看重的不完全是人气,还有品质!
① 安踏一流的营销手段
想要将品牌捧红,且被中产用户盯上,其中很关键的一点就是要“耍手段”!始祖鸟、迪桑特、可隆和斐乐,背后资本都是安踏,它懂得中国人的口味。
将品牌门店开在奢侈品旁边,吸引中高端消费群体,加上明星代言,广告加持,还有着外国品牌的底色,吸引中产不在话下。
② 价格“比上不足、比下有余”
中产喜欢什么样的东西?并不是价格非常昂贵,毕竟那都是富人看重的东西,中产就爱价格不算太贵,又不能太便宜的东西。
拿羽绒服举例,这4个牌子的羽绒服比高奢Moncler、Gucci、LV、爱马仕便宜,但又比鸭鸭、雪中飞等国货贵,价格中等偏上,就是中产想要的!
③ 小众、有点名气,不烂大街
中产喜欢的羽绒服,不需要多时髦,像加拿大鹅、北面、骆驼这类“网红爆款”,过于同质化、烂大街,并不能引起中产的注意。
反观始祖鸟、迪桑特、可隆和斐乐,比较小众、有点名气,且学生穿的不是很多,专业、低调、有品质,穿出去有面子,这才是重点!
三、文末总结总而言之,无论始祖鸟,还是可隆、迪桑特、斐乐,人气再旺、销量再高,最终受益的都是“安踏”,毕竟有资本拿捏,同时有着外国品牌的底色和国产双重身份加持,只能说:安踏不愧是安踏!国产不愧是国产!
#冬日生活打卡季#