微短剧早已吃透银发老人的流量规则

在数字化时代，微短剧作为一种新兴的娱乐形式，迅速渗透到公众的日常生活中。特别是对于拥有更多闲暇时间的老年人群体，微短剧成为了他们消遣的重要选择。然而，这一现象背后隐藏的问题不容忽视。2024年11月，广电总局网络视听司针对中老年题材和“霸总”题材微短剧中的不良倾向发出管理提示，旨在规范微短剧创作，保护老年人的合法权益。

随着网络微短剧的兴起，老年人作为主要受众之一，面临着前所未有的挑战。微短剧平台通过算法分析老年人的观看习惯和偏好，进而推荐他们感兴趣的内容，这一机制无意中使老年人陷入不断观看相似视频的循环，难以自拔。

算法滥用与沉迷现象：微短剧平台利用算法分析老年人的观看习惯，导致内容同质化，老年人越来越依赖算法决定的信息流，限制了他们选择内容的权利。这种碎片化的“杀时神器”使得老年人可以在短时间内完成多部剧集的观看，这种即时满足感容易让人上瘾。

内容低劣与价值观念腐蚀：微短剧为追求热度，采用如穿越、婆媳争斗等剧情，通过算法精准推送，传播低俗、暴力、封建迷信内容，对老年人价值观造成负面影响。部分微短剧内容格调不高，背离主流价值观念，在剧中宣扬暴富、性别对立、封建迷信等不正确观念。

诱导消费与合法权益侵害：短视频应用在启动时会展示短剧视频，而在用户付费后，他们可能被算法视为高价值用户，导致老年人可能在不知不觉中购买非必需品或服务。中国消费者协会指出，存在明显的诱导消费问题，导致许多中老年消费者遭受合法权益的侵害。

这些问题不仅影响了老年人的日常生活，也对他们的心理健康和社会稳定构成了威胁。采取有效措施规范微短剧内容，保护老年人的合法权益，已成为当务之急。

微短剧的流行不仅改变了老年人的娱乐方式，更在潜移默化中影响着他们的价值观和消费行为。

价值观的冲突与动摇：老年人的价值观通常根深蒂固，受到传统道德和人生经验的影响。微短剧中传递的不良信息可能与他们的价值观相悖，引发困惑或动摇。例如，微短剧《儿媳的反击》中职场女强人对抗婆婆的不当行为等情节，可能与老年人的价值观相冲突，造成他们的困惑和价值观的动摇。

消费行为的诱导与失控：微短剧平台的算法推荐和付费机制可能导致老年人在不知不觉中购买非必需品或服务。这种诱导消费行为不仅侵害了老年人的合法权益，也可能导致家庭关系紧张，尤其是当子女发现父母在微短剧上的不合理消费时。

心理健康的潜在威胁：微短剧的沉迷不仅消耗了老年人大量的时间和精力，还可能对他们的心理健康造成影响。过度沉迷于虚拟世界可能会使老年人忽视现实生活中的社交和家庭互动，导致孤独感和社交障碍的增加。

社会稳定的隐忧：微短剧中的不良信息和诱导消费行为可能会在老年人群体中引发连锁反应，影响社会稳定。老年人作为社会的重要组成部分，他们的价值观和社会行为对社会风气有着深远的影响。

部分网民在社交平台上分享的账单显示，他们的父母在微短剧上的订单金额少则数千，多则数万，很多订单都是通过自动扣款完成的。由于中老年人对手机操作不够熟练，容易受到诸如“解锁一集仅需0.9元”等广告宣传的诱导，他们往往没有注意到“默认下一集自动解锁”的选项，因此在不知情的情况下购买了全部剧集。

在数字化时代，微短剧已成为老年人文化生活的一部分。然而，随之而来的问题不容忽视。本文通过对微短剧对老年人影响的深入分析，揭示了沉迷、价值观腐蚀和诱导消费等关键问题。