软糖营养品细分赛道暗藏新机

家庭健康需求的增加，让以零食化、便捷化为特征的软糖营养品迅速崛起，成为一大增长亮点。从婴幼儿到都市白领，再到中老年群体，软糖营养品几乎覆盖了全年龄段人群的需求。今天我们就依据飞未数据，来聊聊软糖市场的十个细分板块。

一就是婴童营养软糖。作为软糖市场的核心品类，以47%的增长率持续占据重要地位。针对儿童生长发育的补充产品，如钙、铁、锌、益生菌类软糖，需求稳定。消费驱动来自于年轻父母对儿童健康管理的重视日益提高，而且软糖形式减少了儿童服用营养品的抗拒心理，同时提供了更多趣味性。未来这一细分市场将继续聚焦基础营养补充，同时可能结合新兴功能成分，如提升免疫力的益生菌、改善肠胃功能的膳食纤维等。

二是护眼营养软糖，增长率高达63%，成为软糖营养品市场的重要组成部分。叶黄素、玉米黄质、蓝莓提取物等成分是这类软糖的主要功能核心，目标人群覆盖学生、都市白领及长时间使用电子产品的消费者。消费驱动来源于数字化生活方式普及导致用眼疲劳和视力下降问题显著，以及家长对学生护眼产品的需求日益增加，形成了细分品类的强劲市场基础。进一步细分，可以开发针对学生和办公族的双重产品线，并增加护眼+脑部健康的复合功能。

三是维生素、矿物质软糖，以95%的增长率主导市场，成为基础营养补充领域的标杆品类。维生素C、维生素D、钙片等单一或复合产品最为畅销。基础营养补充是全民健康管理的刚需，并且产品多样化满足了不同年龄段消费者的需求，如单一营养素、复合营养素。结合益生菌、膳食纤维等功能的维矿类软糖将受到青睐，推动产品向功能复合化方向发展。

四是改善睡眠软糖，增长率为60%，在都市白领和压力较大的年轻消费群体中表现尤为突出。褪黑素和草本提取物是主打成分。都市生活节奏快，睡眠障碍问题突出，消费者对自然改善睡眠的产品需求显著增长。软糖形式相比传统片剂、胶囊更具吸引力。睡眠软糖可能进一步结合抗焦虑成分，推出多功能产品，如缓解压力+促进深度睡眠的复合型软糖。

五是养发护发软糖，以233%的惊人增长率领跑市场。生物素、胶原蛋白等成分是核心，用于改善脱发、促进头发健康。年轻消费者对脱发问题的关注度持续攀升，尤其是25-35岁的都市群体，而其中女性消费者对头发健康和外在形象管理的需求更为强烈。养发护发类软糖可能推出更多针对性产品线，如专门用于产后恢复的护发软糖或针对染烫发质的修复型软糖。

六是消化健康软糖，以147%的增长率成为增速最快的功能性产品之一。益生菌、膳食纤维和消化酶是主要成分，针对目标人群的肠道健康需求。快节奏生活和不健康饮食导致消化问题频发。消化类软糖的即食性和便捷性提升了消费者的购买意愿。长远看，高端化、功能化将是消化软糖的发展方向，如推出含高效益生菌或精准调节肠道菌群的产品。

七是孕产妇营养软糖，实现了 66% 的增长率，主要产品涵盖叶酸、铁、钙、维生素D、DHA等营养素，满足孕期和哺乳期女性对特殊营养的需求。软糖的甜美口感和方便食用的特点，降低了孕期恶心、呕吐等生理反应对服用营养品的影响，相比片剂或胶囊更易被孕产妇接受。零食化、便捷化的营养补充方式，软糖契合了这一代消费者的审美和消费习惯。孕产妇软糖可能进一步向高端化和精准化方向发展，比如定制化营养方案或靶向功能型产品，比如“针对孕后期疲劳缓解的营养补充软糖”。

八是燃脂纤体软糖，增长率达121%，目标消费群体主要为注重身材管理的都市女性。共轭亚油酸、绿茶提取物等成分是主要功能核心。健康审美观念普及，女性消费者对身材管理的关注度提升。软糖形式降低了减肥类产品的心理门槛，提高了尝试和复购率。结合代餐功能的燃脂纤体软糖将是未来的发展热点，特别是满足办公室场景的低热量零食型营养品。

九是美容养颜软糖，增长率32%，表现相对稳定。胶原蛋白、维生素C、透明质酸是该类产品的主要功能成分。女性消费者对皮肤健康与抗衰老具有长期需求，加上产品颜值高、包装设计吸引人，提高了购买意愿。高端化和专业化将是该品类的核心方向，例如加入抗糖化成分、辅酶Q10等更具技术含量的功能成分。

十是心血管健康软糖，属待发力的潜力品类，增长仅为1%，市场表现较为平淡。目标人群主要集中在中老年人。消费驱动来自于中老年人对心血管健康的关注，但软糖形式尚未成为这一群体的主流选择。未来通过功能升级和年轻化定位，可能推动心血管软糖产品进入更广泛的消费人群。

软糖营养品作为健康消费市场的新兴力量，已经展现出强劲的增长势头。各细分品类的快速发展反映了消费者在健康管理上的细化需求，同时也为企业带来了更多的创新空间。未来的软糖营养品市场大概率会围绕几个关键词展开：功能细分化、复合功能化、高端化与场景化。