爱看头评 | 不要被“冲锋衣上万”的吊牌，困在虚荣的茧房里
发布时间：2025-03-14 09:16 浏览量：2
据媒体报道，高端户外品牌始祖鸟的吊牌正在经历一场“价值重构”，一般被随手丢弃的纸质标签，被赋予了专属昵称“鸟卡”。在一些平台上，关于“鸟卡”的交易信息铺天盖地，有的甚至被炒到300元。
始祖鸟号称全球户外高端品牌，近年来在网上出镜率极高，通过精准的市场定位和营销策略，始祖鸟成功塑造了高品质、专业性与时尚感兼具的品牌形象，将冲锋衣从专业装备转化为一种精英身份符号。在这股消费热潮中，吊牌悄然成为了一种新的生意经。
为什么有人愿意为一个吊牌买单？此景与古语“只敬罗衫不敬人”形成跨时空呼应，只重视人的衣着而不注重内涵，意在讽刺这种风气。购买缝着始祖鸟吊牌的仿制品，就能通过一张标签获得他人羡慕的眼光和认同吗？对名牌符号的痴迷，本质上与“以衣观人”的势利心态无异，是将实用价值与符号价值本末倒置。
如今的始祖鸟冲锋衣也好，当初的加拿大鹅羽绒服也罢，其核心价值应该是保暖避寒，而不是吊牌、品牌带来的所谓消费力象征。咱们买冲锋衣，注重的也该是产品质量及服务。再说了，冲锋衣所代表的户外精神，不就是探索自然与心灵的自由？还是不要被“我的冲锋衣价格上万”的标签，困在虚荣的茧房里。（红星新闻特约评论员 毕舸）
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