别说 “老年人保健品、药品整治毁了行业”，是行业先背叛了自己

电视台将筋骨贴吹嘘为 “治百病神药”，养生馆用蜂胶包装出 “抗癌神话”，私域直播间靠所谓的 “专家” 兜售包治百病的 “神品”—— 这对最近的监管整治行动，有人喊 “这是要砸全行业的饭碗”。可真相从来藏在细节里：不是整治毁了行业，是行业自己先撕碎了底线，踏碎了信任，辜负了那些把健康托付过来的老人。

一、行业的背叛，是从 “守护” 异化成 “围猎” 的全过程

老年健康产业的底色本该是 “守护”。但多少从业者把这份守护，变成了对老人的精准围猎？喀什某公司向 20 多位老人推销 “多肽口服液”，宣称能 “逆转肝病” 却拿不出任何科学依据，直到卖出 251 盒才被查处。他们背叛的，是 “产品必须有实效” 的最基本准则 —— 连保健品重在调理身体，促进健康， “不能治病、不可代替药品” 的实话都不敢说，谈何 “守护健康”？

更露骨的背叛藏在营销的每个环节。湖南邵东某大药房在电商平台给普通石斛茶贴 “降三高神药” 标签，详情页写满 “7 天见效、永不复发”；大连某店面用伪造的 “体检报告” 恐吓他们买保健品；还有哪些非法集资案例，60 多万人被骗走 244 亿。这些操作里，哪有半分对生命的敬畏？全是把老人当 “提款机” 的算计。

最致命的是行业对乱象的集体沉默。“免费体验 = 洗脑营销” 成了公开的潜规则，“伪专家站台” 成了通用打法，有人提醒 “这是骗老人”，得到的回应竟是 “别人都这么干”。这种默契像毒藤，缠得整个行业喘不过气 —— 当 “守规矩” 成了 “傻”，“骗得狠” 成了 “能耐”，背叛早已成了行业的默认属性。

二、喊 “整治毁行业” 的，不过是怕骗术再无容身之地

总有人抱怨 “整治太严，正经生意没法做”。可这些人嘴里的 “正经生意”，到底藏着多少见不得光的猫腻？在培训时教新人 “怎么套出老人的退休金密码”；把 “亲情绑架话术” 编成 “攻单秘籍”，教员工 “怎么让老人为了‘不辜负关心’而下单”。这样的 “生意”，本就不该在阳光下存在。

监管整治从来不是 “一刀切”。查的是把食品吹成药的虚假宣传，不是正规保健品的合法销售；罚的是靠伪造专家的欺诈，不是合规直播的产品介绍；抓的是用 “投资养老” 圈钱跑路的诈骗，不是实实在在的健康服务。监管干部说得直白：“我们封的是藏着陷阱的门店，不是提供真服务的场所；罚的是把老人当猎物的蛀虫，不是守规矩的从业者。”

那些喊 “整治毁行业” 的，本质是怕自己的骗术失灵。当老人学会查 “蓝帽子” 标志，当社区贴满 “保健品不能治病” 的科普海报，当国家药监局官网成了老人的 “防骗工具”—— 靠信息差忽悠人的日子到头了。这不是 “行业完了”，是骗子的好日子完了。

三、真正的行业守护者，早盼着这场 “刮骨疗毒”

主动删掉所有 “抗癌”“治百病” 的宣传语，只说实话：“我们的蛋白粉就是补充营养的，不能治病”。这些守规矩的从业者，从来不怕整治，反而盼着整治能清走骗子，让他们能堂堂正正做生意。

他们太清楚了：行业的信任早已被骗子蛀空。老人看到穿白大褂的就躲，听到 “健康讲座” 就关门，连正规的体检服务都被当成 “推销陷阱”。这种时候，整治不是 “砸饭碗”，是给守规矩的人腾地方。“以前客户看我的眼神带着怀疑，现在敢跟我聊家里老人的真问题 —— 这才是生意该有的样子。”

四、行业要重生，得先向被辜负的老人低头认错

别再怪 “老人现在不信我们了”。养生馆骗走独居老人的养老钱，当某直播间的 “神药” 耽误了老人的正规治疗，当子女发现父母买的 “保健品” 全是三无产品 —— 这份信任的崩塌，是行业自己一步步造成的。

真正的重生，始于每个从业者的自我拷问：递出去的产品，敢不敢给自家老人吃？说出口的功效，敢不敢写进有法律效力的合同？赚来的钱，有没有沾着老人的眼泪？能不能做到“我们现在做产品，先过自己父母这关 —— 他们觉得没用的，坚决不上架。”

整治从来不是行业的末日，而是洗牌的开始。那些还在玩套路的，迟早会被扫进垃圾堆；那些愿意蹲下来帮老人查成分、讲知识、做服务的，才能在干净的市场里扎根。毕竟，老年健康产业的未来，不在骗术里，在对老人真实需求的尊重里；从业者的尊严，不在 “赚快钱” 的狂喜里，在 “被老人说一句靠谱” 的踏实里。

别再抱怨整治了。行业的病，不是整治带来的，是自己作出来的。要活下去，先学会认错；要重生，先找回初心 —— 这才是老年健康产业该有的清醒。