老年人“账单”里的变化：消费选择藏着哪些新风向？

“以前账本上只有柴米油盐，现在多了景区门票、智能手环，还有摄影课的缴费记录。”翻看65岁李阿姨的手机支付账单，密密麻麻的消费条目里，藏着银发群体消费观的悄然蜕变。截至2024年，我国60岁以上人口超3.1亿，银发经济规模突破7万亿元，老年人的“账单”不再是“省钱清单”，而是变成了“品质生活说明书”，从中能清晰捕捉到三大消费新风向。

风向一：从“线下囤货”到“线上定制”，数字消费成日常

“以前买面要扛着袋子去粮店，现在手机上选‘低筋全麦’，第二天就送到家，还能备注‘少放盐’的调味包。”成都70岁的王爷爷熟练打开电商APP，展示着刚下单的定制食品。这种“指尖消费”已不是年轻人的专属，数据显示，我国银发网民规模达1.61亿，60岁以上群体网络购物使用率超69%，2024年1-9月，银发族线上订单量较2019年增长238%。

老年人的线上消费早已跳出“买日用品”的局限：有人在直播间抢购当季水果，有人预约“上门理发”“居家理疗”服务，还有人给孙辈定制生日蛋糕。更特别的是，他们开始偏爱“定制化”消费——糖尿病患者订低糖糕点，关节不好的人选软底定制鞋，甚至会在线预约“适老化家具改造”。某电商平台数据显示，2024年老年定制商品销量同比增长182%，“线上定制+上门服务”的模式，正成为银发族的新宠。

风向二：从“省钱养老”到“兴趣买单”，精神消费占比升

“年轻时舍不得买的画笔，现在终于能自由下单了！”深圳62岁的刘阿姨展示着她的绘画装备——从专业水彩颜料到定制画板，光这半年的绘画消费就超5000元。如今，像刘阿姨这样为兴趣花钱的老年人越来越多，“账单”里的精神消费占比持续攀升。

旅游是最热门的精神消费领域。2024年银发旅游人数占全国旅游总人数的22%，老年游客预订景区门票量同比增长31%，“主题游”更受青睐：去云南拍梯田写真、到西安看兵马俑研学、乘游轮游三峡听民乐表演，甚至有老年人报名“海外艺术游学”。除了旅游，“银发课堂”也热度不减——城市商场里的手机摄影课、社区里的书法班、线上的AI绘画课，单次收费50-200元，报名却常常满员。某退休服务平台数据显示，2024年老年人精神消费支出同比增长26.7%，“为快乐花钱”已成新共识。

风向三：从“拒绝科技”到“依赖智能”，智慧消费成刚需

“这个智能血压仪能自动上传数据，儿女在外地也能看到，比我自己记还靠谱。”杭州68岁的张奶奶指着床头的智能设备，账单里近三个月的“科技消费”包括智能血压仪、AI陪伴机器人和电动助行器，总花费超3000元。曾经对科技“敬而远之”的老年人，如今正主动为智能产品买单，智慧消费成了生活刚需。

适老化智能产品销量的暴涨最能说明问题：2025年1-8月，淘宝天猫平台上，带语音播报的智能血压仪销售额同比增长350%，能提醒吃药的AI陪伴机器人增长200%，可折叠电动助行器增长180%。这些产品精准解决了老年人的痛点：智能手环监测心率异常时自动报警，智能门锁支持指纹+密码双解锁，甚至有智能马桶能检测健康数据。更值得关注的是，农村老年人的智慧消费增速更快，某电商数据显示，农村地区老年智能产品销量同比增长210%，“简单操作、实用功能”的智能产品，正成为城乡老年人的共同选择。

从“账单”里的消费变化，能看到老年人生活品质的提升，更能看到银发经济的新活力。曾经“省”字当头的消费观念，正被“品质”“兴趣”“便捷”取代，而这些变化，也在推动市场推出更多适老化产品与服务。未来，随着消费观念的进一步升级，老年人的“账单”还将解锁更多新可能，书写属于银发群体的精彩生活篇章。

等你老了，你还会在网上买东西吗？欢迎评论区聊聊