1吨鸭绒从17万涨到58万！羽绒服迎来“反向价格战”

原料价格一路狂飙，成衣价格不升反降，今年的羽绒服市场正在上演一场不可思议的“逆逻辑”大戏。

“一吨鸭绒从17万涨到58万！”安徽无为羽毛羽绒产业园的负责人透露，这个曾经不为人关注的产业正经历着前所未有的价格风暴。

与此同时，消费者却惊讶地发现，今年商场里的羽绒服价格反而下降了。去年标价1699元的波司登，今年活动价直接降到了1199元；鸭鸭基础款更是从499元降到299元。

原料市场与成品市场正在上演一场看似矛盾的“冰与火之歌”。

羽绒原料市场目前正迎来一波“疯涨”行情。据行业数据显示，截至2025年10月底，90%白鸭绒价格已飙升至约560元/公斤，较9月底上涨超过16%，创下近十二年来的高位。

鹅绒的表现更为惊人。一位头部羽绒源头厂商的从业者透露：“今年的90鹅绒最高位1300元/kg，最低位980元/kg。” 按照一件羽绒服200g充绒量计算，仅羽绒成本就高达196元-260元。

安徽无为市作为“羽毛羽绒之乡”，当地产业也深受原料涨价困扰。产业园负责人罗主任形象地解读了这波涨价潮：“猪肉价格跌了，羽毛球却贵了，这背后藏着产业链的连锁反应。”

在原料价格大幅上涨的背景下，羽绒服成品价格却不升反降，这一“反逻辑”现象背后，其实是行业在经历过去两年高价泡沫后的主动纠偏。

去年“国产羽绒服比加拿大鹅还贵”的舆论风波，让许多品牌意识到维持高价的不可持续性。消费者对羽绒服价格的接受区间集中在400-800元，超过1500元的占比很低。

电商平台的数据印证了这一趋势。星图数据显示，截至2025年10月25日，羽绒服品类GMV同比增长52%，但平均客单价下降约8%。规模在扩张，但利润逻辑正在被重写。

“现在的羽绒服不一定更好，但更诚实了。”一位网友在小红书上的评论，代表了众多消费者的心声。

今年的气候条件也为羽绒服市场增添了变数。10月中旬的寒潮让北方提前入冬，南方游客也开始囤积冬装。寒冷天气改变了销售节奏，却没改变行业面临的结构性压力。

京东消费研究院数据显示，2025年10月第一周羽绒服成交额环比增长213%。抖音在10月18日启动“双11好物节”时，为羽绒服类目提供了超过1.2亿元的补贴。

浙江平湖一家工厂负责人感叹：“往年要靠活动带动销售，今年是真冷带动的。”自然的寒冷天气比任何营销活动都更能推动市场需求。

面对原料上涨和成品降价的双重压力，羽绒服行业正在经历深度洗牌。天眼查数据显示，我国现存羽绒服相关企业超5.2万家，但近三年注册量持续下降。

行业竞争要素正在重新排序：供应链效率、面料科技、售后服务和品牌信任度成为新的竞争焦点。

头部品牌凭借供应链整合与科技研发稳住利润；中腰部品牌则依靠柔性生产、快速补货和渠道精细化运营寻找突破。

“价格能赢一季，体系能赢几年。”一位品牌电商负责人道出了行业共识。

在市场格局重塑的同时，羽绒服行业也迎来了规范化变革。2022年4月起实施的《羽绒服装》新国标，将“含绒量”调整为“绒子含量”，要求羽绒服绒子占比不低于50%。

这一变化直接推动了行业淘汰低质产品。截至2025年，符合新国标的羽绒服产品市场份额从2022年的65%提升至82%。

2025年2月正式实施的《消费品质量分级导则 羽绒制品》，进一步明确了“水禽丝”与“绒子”的界限，有效遏制了“以丝代绒”的市场乱象。

监管力度也在不断加强。江苏南通和浙江湖州等地相继查处多起羽绒制品以次充好案件，其中湖州织里警方查获了7万余件“假羽绒服”。

面对原料价格的持续走高，羽绒服行业的利润链正在悄然重排。头部品牌凭借规模化集采和供应链协同能力站稳市场，如鸭鸭羽绒服2023年销量超3000万件，GMV超过200亿元。

而中小企业的生存空间被不断压缩，一场行业大洗牌正在上演。“企业数量在减少，质量在提升；原料在涨价，行业仍敢降价。”行业观察者如此总结当下的市场现状。

寒冬终会过去，但羽绒服行业的竞争格局可能就此彻底改变。