月薪两万，买不起羽绒服了？

11月22日，“谁在买高价羽绒服”上了头条热榜。

点进去一看，是一个《月薪两万，买不起羽绒服了？》的视频。从我做自媒体的经验拿来看，这是一个很典型的套路标题。

之所以这个标题有流量，其实就是因为它把反差、好奇、心酸、共鸣和争议五个最能刷爆流量的元素一次性塞进去了。

月薪两万听起来已经算高收入了，但居然连一件羽绒服都买不起，这种明显违背常识的反差会让人下意识想点进去看究竟。再加上现在很多年轻人虽然工资不算低，但房租、房贷、吃穿用度一扣，手里根本没多少钱，所以一看到这种标题就觉得“说的不就是我吗”，共鸣感越强越愿意看。同时它还带一点夸张和戏剧效果，让人觉得真实又荒诞，非常适合被转发、讨论。而且它埋了一个悬念，大家都会好奇到底是什么原因导致买不起，是消费观问题、城市成本太高，还是背后有更扎心的现实，多重因素叠在一起，平台一看讨论度上来了，自然就会继续推流，这就是这种标题为什么能火的核心原因。

这是从视频制作者的角度来进行分析，视频制作者用这个标题是为了获取流量变现，不一定是基本的事实，为了尽量规避风险，标题用的是问句。所以，看到这个标题，我们首先想的应该是这是不是事实。稍微有点常识的人，都知道这不是绝对事实。中国月薪2万的人有多少，如果他们都买不起，每年冬天的羽绒服都卖给谁了？

“月薪两万买不起羽绒服”，其实不是说真的掏不出钱，而是当下年轻人的一种心态：买得起，但买下去心疼。

现在羽绒服的价格已经完全不是几年前那个水平。国产品牌里，波司登的“经典中厚款”在线上依然能在 800～1500 元买到。但只要想要成色更好、设计更新、带点科技面料的城市通勤系列，价格就轻松来到 1500-2500 元。而登峰、极地、各类联名甚至三四千也不少见。

雪中飞、雅鹿这些大众品牌依旧能用三四百买到一件基础款，但如果你想挑一件充绒量 180-220g、绒子含量 90% 的保暖款，价格也得 800-1000元。

更别提高端国际品牌，加拿大鹅动辄七八千，盟可睐Moncler一万五到两三万的都是常态。

始祖鸟如果只是想“入门羽绒线”，5500 元左右就能买到，热门的 SV、Parka 直接冲上 7000元。看完这些价格后，大部分普通消费者的直观感受只有一个：贵。

羽绒服贵并不是问题的全部。

“月薪两万”的现实含金量并没有那么高。20,000 的工资扣除五险一金后大约剩 15,000 元左右。

看着不少，但如果生活在北京、上海、深圳，光房租就要 5000左右。吃饭每天三顿外卖和偶尔聚餐一个月 2500-3000元。通勤、水电网、话费、日用品加起来又要 1000-1500元。算到这里，固定开销轻轻松松就是八九千，真正能自由支配的钱往往只剩五六千。然后你再想买一件 2000 元左右的波司登科技款，或者 5000元的始祖鸟，一下子要花掉你大半个月甚至一个月的结余。不是买不起，是买完很肉疼。这两千块是不是更应该用来做存款备用金、还房贷上？

羽绒服这两年为什么价格飙升？首先，我觉得是厂家等资本为了营销，越贵销量越好。

除此之外，上游原料这些年确实涨得狠。我前两天才分析过今年羽绒服价格为什么上涨得这么厉害：猪肉价格便宜让替代品鸭子出栏量变低，使得鸭绒、鹅绒的供应变低，而新国标又要求更高的绒子含量，不允许掺碎绒、碎丝，生产成本直接被抬了一档。但年轻人的工资涨幅明显跟不上羽绒服从几百涨到上千的速度。当下年轻人不是买不起，而是贵到需要考虑下再决定买不买。

“月薪两万买不起羽绒服” 一方面是自媒体营销出来的话题，一方面确实反映了当下羽绒服涨价年轻人不会轻易下手的现实。