羽绒服卖7000块，老百姓转头抢军大衣？

这年头，买件羽绒服跟做笔投资似的，有人咬牙上万入手，有人默默套上军大衣出门。你说贵吧，成本确实涨得离谱——2025年11月，90白鸭绒飙到每吨58万元，换算下来一公斤就要580块，比不少鲜肉还贵。可你再看市场，暖冬一个接一个，大家反而更清醒了，不是买不起，是不愿为那些“讲故事”的牌子掏空钱包。

其实鸭绒涨价这事，源头还有点魔幻。2024年开始，猪肉便宜，老百姓餐桌上的鸭子少了，养殖户一看行情不行，干脆少养。结果到2025年10月底，全国肉鸭存栏直接下滑18%。鸭子少了，毛自然紧张，原本不起眼的鸭绒一下子成了香饽饽。再加上新国标GB/T14272-2021落地，要求羽绒服必须标注“绒子含量”，以前靠边角料充数的套路行不通了，厂家只能往里塞更多真材实料，成本就这么被推了上去。

可光有成本撑腰还不够，品牌也趁机往上冲。像波司登这种老牌子，早就盯上了国际市场的调性，高端线直接对标Moncler、加拿大鹅，部分款式标价破七千，连始祖鸟都成了职场新人的“身份象征”。你要是月薪两万，进一趟专柜都得心里打鼓，更别说普通打工人了。

但有意思的是，销量没垮。高净值人群根本不care价格，对他们来说，穿什么代表你是谁，涨价反而成了门槛，把圈外人挡得严严实实。另一拨人，是那些省吃俭用的年轻人。平时点外卖都要比三家，可为了件羽绒服，能一口气掏出三千——图的就是五年不用换，保暖不跑绒。他们不觉得自己在消费，而是在做一笔长期资产配置。

更多人却选择了绕道走。大学生翻出爷爷辈的军大衣，既抗风又便宜；上班族干脆拆解穿搭逻辑，冲锋衣加羽绒内胆，组合灵活还能换洗。直播间里反季清仓的链接一上，秒没。他们不是没钱，是越来越明白：我不反对高价，但我得知道这钱花得值不值。

你说有些品牌，设计没变，技术没升级，换个联名款、请个流量明星，再编个“极地科考同款”的故事，就把成本几百的衣服炒到四五千，这不叫品牌溢价，这叫收割。真正的技术进步，比如更轻的面料、更严密的防钻绒工艺，才值得买单。否则，潮水一退，谁在裸泳一眼就看得清。冬天嘛，穿得暖和才是硬道理，管它是什么牌子。