羽绒服卖7000元，是真贵还是被割韭菜？

你有没有发现，今年冬天，街上穿军大衣的年轻人突然多了起来？以前觉得那是爸妈辈的穿搭，现在反而成了一种“反向时尚”。不是大家不爱美了，是羽绒服的价格真有点离谱。动不动就两三千起步，高端款标价七千块，比工资还扎心。波司登的部分系列已经敢跟加拿大鹅叫板，价格一点不虚。可另一边，直播间里反季清仓的羽绒服两百块包邮，看得人心里直嘀咕：这差价，到底差在哪儿？

其实真不是商家突然想发财。原材料今年确实顶不住。90白鸭绒一吨快六十万了，折算下来一公斤五百八十块，这哪是鸭毛，简直是拿羽毛当金丝织布。源头还得扯回猪肉——你没看错，猪肉便宜了，大家多吃猪肉少吃鸭肉，养鸭户一看不划算，干脆减产。结果2025年10月底一统计，全国肉鸭存栏直接掉了18%。鸭子少了，鸭绒自然紧张，价格一路狂飙。

新国标也在这时候推了一把。以前羽绒服里掺点绒丝、羽丝也能糊弄过去，现在不行了，GB/T14272-2021明文规定，必须标“绒子含量”，那些碎渣渣不能再算进去了。于是同样的衣服，现在要用更多真材实料的绒才达标，成本就这么被实打实地抬上去了。

但这事儿不能全怪成本。有些品牌是真在搞技术，比如锁绒工艺升级、面料更轻更防风，卖贵点你也能理解。可也有不少是换汤不换药：请个明星代言，搞个“极地探险”概念联名，名字起得像进口货，价格立马翻十倍。几百块成本，贴个标签就敢卖四五千，你说气不气？

市场反应也撕裂得厉害。一类人根本不看价签，Moncler、始祖鸟照买不误。对他们来说，羽绒服早不是御寒工具，而是身份符号，越贵越有面子。另一类是年轻人，月薪八千但咬牙掏出三千买一件波司登，理由是“杂牌穿两年就塌了，这件能扛五年”。他们不算单价，算的是日均成本，说白了——把羽绒服当固定资产买。

可更多普通人早就换思路了。大学生裹着军大衣在校园里走得坦然，通勤族穿冲锋衣加羽绒内胆，既实用又省钱。还有人蹲守电商直播，抢去年的库存款。大家不是没钱，是不想为虚高的品牌溢价买单。你说值吗？看看网页评论就知道：“月薪两万，不敢进羽绒服专柜。”

说到底，这年头穿什么已经不只是保暖问题了。有人穿身份，有人穿划算，还有人穿态度。但不管怎么选，别冻着自己，才是最实在的。