涨幅超过黄金，收割2500亿，五位数的羽绒服，被中产连夜骂上热搜

寒冬一到，比气温更“冷”的是打工人的心，羽绒服一年比一年贵，现在连月入两万的“高级牛马”都舍不得下手。

如果说2020年，我们还能买到一件平均价格600左右的羽绒服，那么2023年一件羽绒服就已经涨到了均价700元左右。

2020—2025年间，羽绒服整体价格抬升约20%—30%，高端品牌溢价幅度尤为显著。

不少网友表示，在全品类都在涨价的状态下，不涨的只有我们的工资。

羽绒服究竟是怎么化身冬天刺客，一年又一年被刺无数打工人内心的？

你可能不敢相信，羽绒服的涨价，居然跟猪肉的价格有很大关系。

从2022年起，我国猪肉市场就在持续下跌，每公斤出厂的白条肉价格由原来36元，下跌至今天16.82元，同比下跌了33.29%。

大家吃肉都奔着性价比去，猪肉便宜又管饱，鸭鹅自然被“冷落”，需求量跟着一路下滑。

农业部门数据显示，目前到10月底，我国肉鸭的市场存量下降了18%，连带着种鸭也跟着下降了20%。

而羽绒作为鸭鹅身上衍生的附加值，也跟着养殖数量的减少，变成了"稀缺资源"。

2024年，鸭绒直接从350块一公斤跳到500，鹅绒更猛，从700飙到1100，涨势之快堪比黄金。

到了今年，鸭绒价格延续上行态势，已升至570元/公斤；鹅绒价格则呈回调趋势，回落至940元/公斤。

可鹅绒向来是高端线的“主角”，压根就不跟中低端羽绒一起凑热闹涨价。

原料涨价，把羽绒服的出厂价往上抬了一把；而新国标的落地，又悄悄在成本里加了一笔。

自 2022 年起，国标就改了说法：别再盯着“含绒量”，得看“绒子含量”。换句话说，只有朵绒、类似绒、没长全的绒和轻微破损的绒，才算真正的“绒子”。

相较于细碎的绒丝，将不可作为绒子含量给统计进去了。

这样的规定对于消费者来说，绝对是有效保障了到手商品质量，可对于那些曾经可以以次充好的品牌来说，一项规定就拉高了他们的生产成本。

但其实，以一件羽绒服的充绒量上来看，只有北方羽绒服的充绒量要求多一些，长款在250克左右，短款则需200克。

按最好的绒子价算，一件羽绒服的“绒钱”也就150块上下，再把工钱、拉链扣子啥的全算上，成本顶多五百出头。

可我们在市场上看到的羽绒服，几乎都是千元起步，而其中最最最最影响价格的，还是品牌溢价。

中国羽绒服往高端蹿，得从2018年那一波说起。

话说当年马云在参加线下大会时，上身了一件约4200元的加拿大鹅后，广大人民群众瞬间被这件剪裁利落、做工精良的国外品牌种草。

甚至加拿大鹅在北京、上海开店时，直接出现了脱销的盛况。

别看早在2009年，被捧成“羽绒服界爱马仕”的Moncler就进了中国，当时却根本没掀起多大水花。

直到加拿大鹅的进驻，直接点燃了国内品牌对羽绒服，中高端市场的占有欲。

动作最大的，当属国产老品牌波司登，从2018年后正式开始了自己的时尚转型之路，先是联合中国设计师，推出时尚联名款。

随后又开始了在国际时尚市场的镀金之路，纽约、米兰、巴黎等国际秀场内，开始频繁办秀以此提升国际知名度。

线下更是在核心商圈内，升级自己的旗舰店，并且着重打造其高端购物环境，将品牌价值逐年拉高。

升级完一圈，波司登的“身价”也跟着水涨船高：2018年还卖一千左右，现在直接挂到一千八，涨幅整整八成。

波司登的一些高端线，更是直接突破5000元售价，溢价率远超基础款数倍。

一些新兴品牌，也在发展中也意识到高定位溢价的真香定律，也跟着走起了高端路线，近年来在线上大火的高梵，就是其中的典型代表。

2004年创立的品牌高梵，创立之初就以高端为主，并将售价确立在1800-2500元之间。

但存在品牌经验不足、质量波动大等问题，先后在线下、线上出现多次濒临破产局面。

直到2020年，以黑金鹅绒系列为重点后，品牌售价区间也扩展至1500-5000元，不仅为品牌扭亏为盈，2023年登上巴黎时装周后，更是迎来客单量6倍的增长，和利润的10倍增长。

俗话说得好，“一分钱一分货”。那些独一份的设计、更过硬的质量，确实让买家觉得值，但钱包也得一起接受品牌的高溢价。

近两年，随着“上有政策，下有对策”这一老话的应验，不少对现有管控感到不满的人开始各显神通，羽绒服翻新业务因此迎来爆发式增长。

羽绒服作为冬季消费大项，即使没涨价前都是大几百到手大件，所以即便款式过时了，大家也都不愿意随便丢掉。

近年来随着羽绒服的价格越来越贵，不少人就走起了翻新的路子。

几件旧款合在一起，加个几百块手工费，就能换来一件又厚实、又实惠的新衣服，性价比要比大几千的羽绒服强不少。

眼下，各地那些做羽绒服加工、翻新的小铺子，订单排得满满当当，根本忙不过来。

不少对羽绒服连年涨价心生不满的年轻人，开始将目光转向“邪修抗寒”这一另类保暖赛道。

50-200元一件的军大衣、保安服、环卫棉服等等，虽然穿起来略显臃肿，但架不住人家保暖效果好、价格还便宜。

毕竟冬天只有北方相对漫长，对于南方的天气来说，也就冷那么几天，忍一忍也不是那么难的就过去了。

即便是样子不算美的厚重大衣不是最优选择，近年来随着户外运动的兴起，各种科技户外保暖装备，也逐渐在市场上走高。

科技防风、防水的冲锋衣，内加摇粒绒内胆，或是羽绒内胆，里外可随意拆分的情况，不仅冬天能穿，春秋同样可以做到进可攻退可守。

2025年，冲锋衣销售额增长，同比增加了300%之多，并且以超4%的增长速度，在不断增长之中。

羽绒服虽然是冬季的刚需，但如今却也不是当下御寒的唯一选择。

品牌往高端走似乎是条必经之路，可对普通老百姓来说，“高端”再香，终究也只是为小部分人准备的。

对于大多数人来说，需求永远是更具性价比的产品，特别是在当下这样的经济现状下。