今年冬天，运动羽绒服火了？唯品会一组数据亮了

最近正式入冬，降温来得猝不及防，从北到南气象图都被“冻紫”了。而今年大家买羽绒服这一保命装备，却出现了一个有趣变化：以前讲究越厚越保暖，现在却明显开始偏爱那些更轻量、更灵活的运动羽绒服。

现在不管刷朋友圈、短视频还是小红书，大家晒美图，运动羽绒服都几乎成了标配。健身博主把轻量款当保暖层穿，通勤党则把中长款当冬季战袍。甚至还有网友自嘲，“今年冬天唯一坚持下来的运动就是穿运动羽绒服。”

身边情况也差不多，周末去逛商场，运动品牌店里试羽绒服的人居然比试鞋子的人还多。公园遛弯散步，更是有不少人身穿运动羽绒服。

这种运动羽绒服热潮，落到数据上更直观。唯品会的最新销售数据就显示，进入今年11月以来，平台羽绒服出现整体销量上涨，但其中运动羽绒服涨得最猛，增幅直接飙到了70%。

细看消费区间，也很有意思：大部分用户下单集中在400—600元的折扣带，明显是冲着唯品会“品牌＋折扣”的组合去的。换句话说，唯品会这一波运动羽绒服火不是靠营销推出来，而是因为价格优势。

事实也确实如此，相比很多时尚潮牌羽绒服，运动品牌价格明显更友好。就拿安踏来说，在今天品质羽绒服普遍破四位数的背景下，它的大部分运动羽绒仍在千元价格带以下。拿它今年冬天很火的氢羽绒系列来说，一件在唯品会仅售261元。即便没有唯品会折扣，价格也仍仅不到600。

价格优势之外，运动羽绒服还没有传统羽绒服那种臃肿感，看起来利落，穿起来舒服，而且适配度极高。比如上班穿不突兀，而出门逛街又不会让人觉得是要去户外登山。于是它成了今年冬天最受欢迎的保暖单品。甚至在社交平台，“今年第一件运动羽绒服应该买啥”还成了热门讨论。

所以为什么偏偏是运动羽绒服火了，原因很好理解。就是如今大家过冬的第一诉求已经变成了舒适悦己，轻松的价格、轻松的穿着体验，最终让运动羽绒服成功上大分！而它也更符合如今消费者的消费心态，毕竟生活已经够累了，至少穿衣能轻松一点。