新规！“假打假真带货”的套路，这次彻底行不通了

平时刷抖音，你是不是常刷到这样的视频？有人拍着桌子痛批某品牌羽绒服“虚假宣传、根本不保暖”，转头小黄车就挂着自家同款；有人一脸严肃“揭秘”某款床垫是“智商税”，下一秒就推荐自己橱窗里的产品；更有甚者在母婴区大肆宣称“带婴标的都是垃圾”，制造焦虑后悄悄售卖自家保健品。这些披着“正义打假”外衣，实则“踩一捧一”牟利的操作，以后要被严管了！

2025年12月15日，抖音电商正式出台“职业打假人”治理新规，剑指这类“假揭黑、真带货”的乱象。新规核心很明确：打假测评可以，但不能当生意做，更不能靠造谣牟利。这对咱们普通消费者来说是好事，终于不用再被虚假测评忽悠了；对诚信商家而言，也能少受恶意诋毁的困扰。

这次新规划了几条清晰的“红线”，用大白话翻译一下就是：第一，说人家产品有问题，必须拿得出科学依据、行业标准或者实打实地证据，不能信口开河编故事；第二，要测评A家的产品，就不能同时卖同类产品或相关课程，避免“既当裁判又当运动员”；第三，如果发布的内容多次被投诉、下架，还在相关领域带货赚钱，账号会被列为“争议账号”；第四，一旦被认定为争议账号，平台会直接“断流又断粮”——不仅视频上不了热门、买不了推广，带货、接广告、商单合作这些赚钱渠道全给你封了，要是矩阵账号抱团作案，直接一锅端。

新规可不是空架子，已经有一批违规账号栽了跟头。比如有服装账号骂别人的羽绒服是“制假窝点”，结果法院判定是商业诋毁，现在账号的商业功能全被关了；还有床垫博主把多个品牌骂成“垃圾产品”，转头卖自己的货，多条视频被下架处理；更过分的是母婴类矩阵账号，靠“婴标产品都是垃圾”这种骇人言论制造焦虑，再借机卖货、搞付费咨询，也遭到了严厉处置。这些案例都说明，所谓的“打假”不过是幌子，核心就是靠诋毁别人、欺骗消费者来赚钱。

可能有人会问，那真正的打假和专业测评会不会受影响？其实完全不用担心。新规针对的是“虚假打假+违规盈利”的灰色行为，真正以事实为依据、客观中立的测评内容，平台不仅不限制，还会鼓励。毕竟真正的打假测评是市场的“清洁剂”，能帮消费者避坑，还能推动行业进步，而不是借着“公益流量”谋私利的工具。

这次新规的亮点在于“全链路管控”，把内容真实性和商业变现绑在一起管。以前有些账号靠造谣吸粉后，还能靠带货赚得盆满钵满，现在这条路被彻底堵死了。只要内容不实、多次被投诉，不管粉丝多少、流量多大，赚钱功能一律关闭，情节严重的还会被禁言甚至永久封号。这就好比给“伪打假”账号釜底抽薪，让它们再也不能靠歪门邪道牟利。

营造干净的网购环境，光靠平台还不够。如果咱们在刷抖音时，发现疑似“假测评真带货”的内容，比如说话没依据、恶意抹黑后又推荐同类产品，都可以通过举报功能反馈。你的每一次举报，都是在帮大家扫清消费陷阱。

新规将于2026年2月1日正式生效，以后“一边骂同行、一边卖自家货”的戏码，怕是没机会上演了。其实不管是做账号还是做买卖，真诚才是最长久的“流量密码”。对消费者来说，以后看测评能更放心；对创作者而言，只有靠真实、客观的内容才能走得远。

别让“打假”变成生意，别让“测评”变了味道。期待在新规的规范下，抖音上能少点虚假套路，多点真实干货，让咱们购物更安心，让诚信经营的商家更有奔头。