60化妆、88岁练二胡、90岁玩AI：千万老人正在玩“老年版小红书”

周末，北京的王阿姨正对着手机镜头，仔细涂抹口红。这是她在红松APP的第30节化妆课作业。

没过多久，视频下冒出了2000多个点赞。评论区里，姐姐“好漂亮”刷了屏，让她笑得合不拢嘴。

这位退休阿姨曾经连BB霜都不会用。

如今，她不仅能化出得体的日常妆，还被同学们夸“年轻了十岁”。

改变她的，正是被网友称为“老年版小红书”的红松。

在这里，像王阿姨这样的老人还有1000万。他们不再是刻板印象里的“银发族”，而是在兴趣分享中重新找到自我的“生活家”。

而这个由平均年龄29岁的年轻团队打造的平台，正悄然驶入一片广阔的新蓝海。

“很多人在退休后才开始真正做自己。”红松创始人李乔感慨道。

这个洞察，来自他家里的“活教材”。

2019年，他发现刚退休的母亲，从风风火火的职场女性，变成了整日刷视频、打麻将的“闲人”。但这种消遣并未带来真正的快乐。

反观他的爷爷和奶奶，退休后却过着另一种生活：画画、练书法、翻译外文书……忙得不亦乐乎。

这两种鲜明的对比，让李乔看到了一个巨大的市场空白：老年人在线，却没有适合他们的优质内容和服务。

于是，红松诞生了。

“兴趣，才是退休人群的刚需。”

李乔想得很明白，不做传统老年教育，而要打造一个服务于退休人群的“兴趣文娱科技平台”，帮助他们实现对美好生活的向往。

有意思的是，红松上线的第一门课是化妆课。这不是团队拍脑袋想出来的，而是请了一批退休长辈自己投票选出来的。

从这个起点开始，二胡、葫芦丝、电子琴、非洲鼓……各种兴趣课程像滚雪球一样冒了出来。

产品也一步步升级，红松最终将重点转向APP，鼓励老人们分享自己的学习日常和生活片段。

不知不觉中，红松成了许多老年人手机里，最像“朋友圈”和“兴趣乐园”的地方。

提到“老年版小红书”，很多人会觉得，无非是把用户年龄调大而已。但红松的内核，跟年轻人玩的小红书很不一样。

首先，核心需求完全不同。

年轻人刷小红书，是追潮流、看穿搭、想着“买点什么”；而红松上大多是60-70岁的用户（其中65%是女性），不为买东西，要的是“找乐子、交朋友”。

平台上的30多类兴趣课，目标不是培养专家，纯粹是为了帮老人们填满退休后突然多出来的大把时间，让他们觉得“日子有奔头”。

看看这些内容就明白了：月均四五十万条的分享里，没有精致的修图，多是“今天终于拉完《二泉映月》了”、“跟老同学云端合奏，真开心”这样朴实的记录，却藏着最真实的喜悦。

其次，赚钱的逻辑也不同。

小红书靠广告、电商变现，但红松给自己划了三条红线：不鼓励老人赚钱、不诱导囤货、严禁使用贷款消费。

李乔很明确，坚决不搞“流量变现”那套，也不做“老年版抖音”。

平台的核心收入就是课程付费，人均每月花150元。

特别的是，100万付费用户里，有30%是老学员自发推荐来的，平台没有任何拉人奖励。

这种靠口口相传的“信任生意”，和流量平台的玩法完全不同。

最后，还有一点特别戳人，就是“陪伴感”。

红松有一支平均年龄26岁的“小助理”团队，他们不只是答疑，更像是老人的“忘年交”。

聊天内容只有三四成是说课程，剩下的都是分享家常和心情：“今天孙子考试得了满分”“老伴儿做的红烧肉真好吃”……

但人力总有极限，于是“AI老师”上线了。

“松小智，五指毛桃煲汤该放什么呀？”90岁的黄奶奶对着手机问。她年轻时参军，80岁学钢琴，如今是AI助手的老朋友。

科技不仅提供了陪伴，还降低了创作门槛。“红松笔记”功能让老人们轻松记录日常，一键分享。

兴趣课程+AI 陪伴+社区分享，红松用这三块积木，为老年人搭起了一个温暖的“精神健身房”。

为什么年轻人扎堆来做老年产品？

这可不是一时兴起。

看看这组数据就明白了：到2024年底，我国60岁及以上人口突破了3.1亿。而且，老人退休后平均有20年的健康期，病痛多集中在最后3-5年。

这么长的时光，难道就只能带孙子、跳广场舞、或者围着药罐子转吗？

当然不。

和上一代相比，如今像60后这群“新老人”，经济更宽裕，观念更开放，不想只是“养老”，更想“享老”。

红松上那些真人故事，就在默默书写这种新活法：

一位54岁阿姨，做了7年护理员，利用空闲学习葫芦丝和钢琴，在音乐里找到了自信。

另一位62岁的干货铺老板，为弥补年轻时的梦想，每天在店里雷打不动练电子琴，一坐就是好几小时。

更让人佩服的，是那位88岁的退休科研爷爷，为了不让手和脑子生锈，认真学起了二胡……

他们正在重新定义退休生活的模样：年龄只是一个数字，退下来的日子，可以是另一次成长的开始。

很多年轻人看到红松后，第一反应是想赶紧推荐给爸妈，盼着他们退休生活能更多彩，

甚至有人感叹：“我都开始期待自己退休了！”但也有不少人担心：“可千万别是骗老人钱的”。

这也恰恰说明大家对于服务老年人的平台，最基本的要求是安全、可信、有价值。

说到底，红松的故事，远不止是一个商业案例。

它更像一扇窗户，让我们窥见了一个深刻变化：在“老龄化社会”的标签之下，一股鲜活的“逆生长”的力量正在涌动。

这股力量的源泉，是无数普通老人重新发现自我、追寻快乐的朴素愿望。

理解和回应这个愿望，或许正是未来社会最有温度的事业。

正如《暮色将尽》中所写：“在暮色中，让自己好好地成长，也让自己好好地变老。”

当每个生命阶段都被尊重，当白发不再是衰退的标签，我们或许终将抵达一个从容老去的未来。#头条深一度#