不只是养老，更是253.2万老年人的新生活———2025年青岛市银发经济调查

老年生活报2025年12月31日版面

老年公寓里正在上绘画课的老人们。

居民正在体验已完成适老化改造的卫生间。

体验汉服主题旅拍活动的银发族。

走进养老机构，适老化改造后的医养空间精准适配老年需求，尽显“比老年人更懂老年人”的贴心；穿戴智能健康装备，智慧养老服务实现紧急情况“一键触达”的安心；登上定制化银发旅游列车，在山海康养旅途中寻觅“诗与远方”的舒心……作为全球老龄人口数量最多、银发经济消费潜力最大的国家，我国正迎来银发经济蓬勃发展的黄金时期。

《中国老龄产业发展报告》预测，2050年我国60岁以上老年人口消费市场规模将超过100万亿元。“十五五”规划建议着眼长远、科学部署，明确提出“积极开发老年人力资源，发展银发经济”，为产业创新突破、市场扩容升级指明了清晰方向。截至2024年年底，青岛市60岁以上老年人口达253.2万人，在这里，这场关乎“老有所养、老有所安、老有所乐”的实践，正以多维创新姿态，书写着银发经济的鲜活答卷。

机构+家门口“双线养老”

托起幸福晚年助燃银发经济

随着社会老龄化程度加深，养老需求日益多元化。近年来，青岛在持续完善优质机构养老供给的同时，加快推进“15分钟养老服务圈”建设，通过“机构+社区”双路径提升养老服务覆盖面与可及性，让老年人安享晚年。

优质机构养老逐渐成为不少老年人的新选择。“在这里住得比家里还舒服。”73岁的淄博老人崔奕，带着82岁的老伴来青岛宏远健康颐养中心旅居，住了11天就决定“定居”，还把户口迁到了莱西。康养中心里，50平方米的一居室能拎包入住，旁边就有二级老年病医院，24小时能看病，还有60亩有机蔬菜基地，吃的都是新鲜菜，书画室、泳池、KTV样样齐全。84岁的王莲莲入住太保家园青岛社区已两年，从以往“闷在家里”到如今积极参与书法、合唱、外出活动，成为社区艺术团骨干。社区每周五组织“超市日”，专车接送老人采购，行动不便者还有照护师陪同。王莲莲表示：“能自己挑选生活用品，感觉更踏实。”截至目前，青岛市已建成优质康养机构297家，其中三星级以上占比达61%。

另一方面，“家门口的养老服务”也为老年人提供了灵活便捷的照护选择。74岁的白玉兰做完脚部手术，康复期间不能下地，家住7楼的她复查、康复都成了难题。这时，她想到了离家不远的市南区八大峡街道综合养老服务中心，这里的短托、日间托养服务正好适配她的需求。“我和老伴住这儿，价格适中，环境好、靠大海，房间干净，洗头洗澡、吃饭都不用愁，还有专业康复指导。”白玉兰说，原本只打算住1个月过渡，结果一住就是3个多月。这种短托养老模式正在青岛逐步兴起，为不少上班族解决了照护老人的难题。

据了解，目前青岛已织密“15分钟养老服务圈”，建成135处镇街综合养老服务中心、1300余处村（社区）养老服务站，将医疗康养、文娱学习等服务精准送到老人家门口，城乡老人均可就近享受贴心照料。从配备齐全的康养社区，到贴近居民的短期托养，多样化养老服务正融入老年人的日常生活。贴合实际需求的供给体系，在提升老年人生活质量的同时，也为银发经济发展注入持续动力。

适老化改造暖心落地 青岛银发生活添保障

“以前洗菜弯腰疼得直不起身，洗澡总怕滑倒，现在智能橱柜能升降，卫生间装了扶手，过日子踏实多了！”青岛市崂山区70岁的冯越和老伴李彤，是当地居家适老化改造的直接受益者。如今在青岛，已有近8000户老年家庭通过改造改善了居家环境，智能马桶、恒温花洒、安全扶手等设施，正让老年生活更具品质与安全感。

青岛2025年启动的消费品以旧换新居家适老化改造项目，政策力度十足。项目打破户籍限制，只要年满60周岁、住房位于青岛行政区域内的老年人，即可享受产品成交价格30%、每人最高1.5万元的补贴。补贴覆盖地面门改造、如厕洗浴设备、智能辅助产品等六大类25种刚需品，从0.15秒弹开的智能防摔马甲，到夜间自动感应的小夜灯，全方位守护老年安全。

改造过程也让老人省心省力。冯越回忆，签约后工作人员次日便上门沟通需求、定制方案，施工时细心保护家具，全程噪音小、不扰邻，3天就完成了旧橱柜、马桶、花洒的更换。“工作人员还手把手教我们用智能设备，现在橱柜调到90公分，洗菜不用弯腰，洗澡抓着扶手心里有底，我们给改造打满分。”

近年来，青岛陆续出台《促进银发经济发展增进老年人福祉实施方案（2025-2027年）》等文件，构建起“1+N”养老服务体系，覆盖居家、社区、机构三大场景。数据显示，2024年以来，全市有2.7万户家庭享受到了财政补贴。政府不仅“出钱”，更“出标准”——联合居然之家、海博家居设立适老化产品专区，推动产品标准化、价格透明化，打通政策落地“最后一公里”。

然而，这项惠民工程的推广仍面临多重梗阻。据青岛市适老化改造项目实施相关负责人介绍，线下销售网络覆盖不足，企业门店因成本压力收缩至六七家，难以辐射七区三市，而老人更倾向于前往居然之家等大卖场采购，导致政策信息断层。宣传触达有限，不少社区老人对补贴政策仍不知情。信任与支付难题突出，产品价格争议也时有发生。此外，企业各自为战，单一产品难以满足局部改造需求，积极性受限。

针对这些问题，青岛市民政局正积极施策。计划与大型家居卖场合作设立适老化展示专区，降低企业成本、扩大覆盖；构建“1+20+N”展销体系，通过社区海报、媒体解读等拓宽宣传面。未来还将持续丰富补贴产品库，优化线下服务网络，让适老化改造真正走进更多老年家庭，为银发经济发展注入温暖动能。

社交为伴，康养为核

新一代银发族重塑旅居消费生态

过去，老年人旅游常被贴上“节衣缩食”“走马观花”的标签。然而，新一代银发族正彻底颠覆这一刻板印象。他们工作期间积累了丰富的休闲度假经验，退休后更是将这种对生活的热爱延续到旅游中。

64岁的周玉莲退休后频繁短途出游，钟情于青岛周边的套餐式微度假。日照的非遗盘扣体验、莱西的美食、蓬莱阁的汉服旅拍……都让她乐在其中。对她而言，旅游不再是简单的观光，而是用空间转换实现健康管理和社交价值再造。

从市场反馈来看，55-75岁的活力老人是微度假主力军。他们闲暇时间充裕、消费能力稳定，对高品质旅居、康养服务需求旺盛，追求社交陪伴和情绪价值。正如一位民宿老板的形象描述：“现在的老人出来玩不仅是为了打卡，他们还渴望交朋友、找乐子。”

现实中，银发族不再只看价格，还会综合比较住宿配套、餐饮口味、娱乐设施和交通便利度等。形体模特老师杨晓露告诉记者，她与学员一起出游时，就会考虑将形体模特的课程带入旅途中，“将课堂延伸到旅游中，根据我们的需求来选择路线、选择服饰等，让学员们获得独特体验。”

从人群看，60后、70后数量在社会总人口中占比较大，其成长经历与社会变革、经济文化发展紧密相连，他们的观光、度假、娱乐、康养方式与其他代际游客差异明显。

面对新趋势，政府部门也在积极行动。今年发布的《青岛市加快推进“中国康湾”建设三年行动计划（2025-2027年）》，以“山海康养名城、活力健康湾区”为目标，前瞻性提出“全域康养、全龄健康”理念，创新构建“引进来+走出去”双向康养旅居服务体系，将“中国康湾”建设与银发经济、文旅消费深度绑定。

除了政府部门的顶层设计，旅游行业的市场主体应深入地研究他们的消费心理和需求，并设计出更多差异化、高品质的文旅产品来引领需求。