我发现：年轻人不再穿大鹅、北面了，满街都是这3大品牌，很新潮
发布时间：2026-01-08 02:38 浏览量：2
年轻人不再把加拿大鹅和北面当作冬天的必选答案，街上换了牌子，这是这个冬天最直白的信号
这不是潮流的随意摇摆，而是理性消费和功能审美一起在发力
一到降温，羽绒服就走上舞台
过去几年，万元价位的国际大牌在社交平台上风头很硬，如今实地看看，更多人把目光投向国产户外与高性价比款
到底是品牌风向变了，还是年轻人的购买逻辑变了？
中国服装协会的报告给出背景：到2025年，国内羽绒服市场体量预计接近2500亿元，国产品牌在中高端段位的竞争明显加速
市场并没冷，只是选择更分散
加拿大鹅还在扩张，只是增速变缓
加拿大鹅2025财年全球营收增长1.1%，大中华区增长1%，这组数字说明它并非跌出舞台，但热度不再由它独占
看街头，换牌子的背后有具体原因
高溢价让不少年轻人退一步，动辄上万不是每个冬天都值得
在国内渠道，仿冒款的可见度确实高，从价格到外观都在靠近真品
仿冒的存在稀释了品牌的身份象征，让“穿出不同”变成更难的事
北面也遇到另一种问题
早年的联名和明星上身，把它放在街头潮流与专业户外之间的夹层里，这个位置曾经很赢
审美疲劳不是一句笑话，联名和明星加持不再是万能钥匙
它仍在户外品牌榜单前列，但年轻人更愿意把钱花在功能与设计兼顾、价格更友好的选项上
新选项里，三个名字频繁出现
凯乐石成了国产户外里的黑马，功能与外形同时在线
它从专业户外起步，把防风防水的面料、利落的剪裁和稳定耐看配色放进日常穿着场景，社交平台上常能看到相关讨论
年轻人看重的不止是标志，还有能不能抗风雪、能不能随手搭配
骆驼被不少人当作北面的务实替代，四五百的价位更好下手
短款是它的主力，身材包容度高，小个子也稳
通勤可以穿，轻徒步也能应付，保暖和耐穿是关键
有人说平替会失去“身份感”，这话在今天没那么管用
当功能对得上价位，身份感的分值自然往后排
第三个名字更小众
天空人把高端价位拉到3200到7200，靠辨识度和用料站住了位置
短款为主，风格偏工装，填充用到珍稀白鹅绒，面料常见Pertex或eVent，防风防水这类户外指标写在说明里
小众意味着撞款概率低，这一点在愿意花钱的消费者那里有说服力
高价能否匹配真实体验，这个问题值得被持续追问
中国服装协会指出，羽绒服赛道在做加法，国产高端化趋势明显，竞争从价格走向综合力
国际品牌也并非选择退场
加拿大鹅CEO Dani Reiss表示对中国市场有信心，黄金周销售额增长
数据与话语同时出现，市场的故事不会只有一种解读
选择谁，最后还是落在穿法与场景
冬天的造型，想从“路人感”里迈出去，不必复杂
先把层次搭好
外套短一点，内搭长一点，再用贴身单品收住
上下一组“短长短”的节奏，腰线清楚，比例自然
这是让厚重变轻盈的简法
再看下摆
内搭露出一截，外套干脆利落
这点小露让造型有呼吸感，走动时也不闷
想把比例再往上提，腰部系一件衬衣或薄卫衣，分割线就出来了，上下呼应更顺
颜色是冬季的第二把钥匙
黑白灰稳，但稳到没辨识度
把一件亮色放在上身，比如蓝紫或荧光绿，肤色更明亮，整个人也有气
下身用不同色系，形成有控制的对比，冲突不在于夸张，而在于彼此不抢戏
配饰是加分项
帽子、项链、包或一个小钥匙扣，和身上某件单品颜色呼应
同色连线把杂乱感清掉，造型自然有了记忆点
挑衣服别忘基础准绳
按照现行国家标准，绒子含量不低于50%才能叫羽绒服
标签要看，填充要摸，别让名字替代了质量
国产品牌在专业户外和日常通勤之间做融合，国际品牌在本土化和价格策略上寻找平衡
市场的分化给了消费者更多选择权，也要求商家把体验做实
过去的故事里，波司登用多年时间完成高端化转型，均价拉到更高的区间，营收在2024到2025财年增长到259亿元
雪中飞同一时期收入22.06亿元，增幅可见
这些数据说明一个方向：当产品和形象同步升级，国内品牌能占住中高端份额
报告大厅的榜单里，始祖鸟、北面、凯乐石、骆驼都在前十，说明专业与大众之间有交集，也有分野
知乎上的讨论更直接，很多人把骆驼视为北面平替，把凯乐石当专业又能日常的选择
社交平台的口碑会波动，但长期落地仍靠真实穿着体验
还有一个现实问题
市场里“年轻人都不穿某品牌”的说法需要留一份克制，它更多来自社交平台的高频讨论，并非全面统计
街头的变化是真实的，但不是一刀切的结论
大牌仍旧有稳定用户，国产也在拓圈
真正的变化是从炫身份转向看功能与性价比，这个冬天的选择更务实
接下来要看的，是品牌如何回应
加拿大鹅要证明溢价对应的体验，北面要解决审美同质化，国产品牌要在面料、版型、耐用性上持续迭代
当一个羽绒服能在通勤、轻户外和社交场合都站得住，用来衡量的就不再是标志大小，而是穿起来是否舒适、是否可靠
高端定价与真实体验之间，能否给出更透明的解释？
这会决定下一个冬天的选择
品牌更迭未必是淘汰谁，而是年轻人用脚投票，把钱花在值得的位置上