羽绒服也有“国补”了？今年在唯品会买新衣都能省一笔

今年准备年货的时候，你有没有发现能“薅国家羊毛”的地方变多了？最近，一个明确的消息让不少准备焕新家电的人安了心：2026年，国家的消费品以旧换新补贴政策（“国补”）将延续实施。这意味着，从冰箱、洗衣机到电视、空调，消费者继续享受以旧换新的价格优惠。

回顾刚过去的2025年，“国补”的拉动效应可谓实实在在。数据显示，前11个月，政策直接带动相关商品销售额超过2.5万亿元，惠及超过3.6亿人次，其中仅家电就以旧换新超过1.28亿台。更重要的是，它不仅刺激了销量，更引导了消费升级。

有电商平台数据显示，其渠道内以旧换新订单占比超七成，且一级能效、智能化的高端家电成为绝对主流。政策像一根指挥棒，正推动着中国家庭的消费结构向着更绿色、更智能的方向稳步升级。

进入2026年，这根“指挥棒”有了更精细的调整。一方面，补贴范围在动态优化，比如智能眼镜这类前沿科技产品首次被纳入，体现了政策对新消费趋势的敏锐捕捉；另一方面，标准也在提高，例如家电补贴将聚焦于最高标准的一级能效产品。

当大家的注意力都集中在空调、电视这些“大件”的国补上时，一个有趣的消费现象正在发生：随着春节临近和寒潮持续，另一项重要的年货——御寒新衣，尤其是羽绒服的采购热潮也在升温。而今年，就连买羽绒服，也能享受到一种类似“定向福利”的实惠。

这得益于地方政府为促消费发放的各类“消费券”。与全国性的“国补”聚焦大宗商品不同，这些消费券往往更灵活地覆盖服饰、美妆、日用品等日常消费。

以唯品会1月9日推出的波司登超级大牌日活动为例，平台本身提供热销款式299元起的深度折扣，再叠加“南沙消费券”的8折优惠（每单至高减200元），最终到手价极具吸引力。

这也是为什么不少消费者都表示：唯品会上虽然买不到最便宜的羽绒服，但能买到最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等品牌。这种“品牌大促折扣”与“政府消费补贴”的叠加，在效果上创造了一种购买日用消费品时的“微缩版国补”体验，让消费者在置办年货新衣时，也能实实在在地省下一笔。

如今来看，无论是想给家里换一台更省电的智能冰箱，还是为自己添置一件暖和体面的新年战袍，消费者都能找到对应的支持，这或许才是真正的消费升级。