山姆羽绒服卖断货，499元暖到像盖被子，消费者抢疯了

昨天我去山姆逛了逛，打算买那件标价499元的女款长羽绒服，结果店员告诉我早就卖光了，不光北京没货，武汉和沈阳的店也一样，线上线下都找不到，有人在小红书发了照片，说穿上像盖着被子一样暖和，这下大家都跟着去抢购，二手平台上也开始加价转卖，运费要收20到40块，还特别难抢到手。

这件衣服其实不花哨，填充的是白鸭绒，不是鹅绒，含绒量有80%，充绒量在四百克上下，按市场行情来说，这种配置的衣服通常要卖到八九百甚至上千元，山姆靠会员制直接找厂家拿货，省去了中间环节，价格才压下来，它没有夸大，数据都写得清清楚楚，大家相信这个，觉得买得踏实。

店员提到这次补不上货，是因为网上突然火爆起来，以前从没这么多人追着买，山姆作为大仓囤货模式的超市，不是快消品那种节奏，一件衣服卖完得等下次生产安排，流程本来就慢，现在流量来得太猛，工厂和物流都跟不上，官方也没给出具体补货时间，估计他们自己也在应对这个情况。

现在的人买东西，不怎么在意牌子，更看重划不划算，把参数列出来，他们一算觉得值，就直接下单，广告的作用不大，反而是网友自己拍的视频、发的帖子，让这件衣服火了起来，以前的会员店是囤日用品的地方，现在连羽绒服也变成情绪消费，买到就像赢了，哪怕多花一点钱也愿意。

二手平台那边更热闹，卖家故意说只剩棕色L码，搞得好像限量款一样，原来价格才499元，现在加几十块也有人买，这不是商品本身变了，是大家对“抢到”的感觉上瘾，稀缺感一出来，价格就跟着涨，哪怕只是心理作用，也有人愿意买单，我觉得这背后其实是大家对真实性价比的信任在发酵。