中产抢疯了！超市300元羽绒服卖断货，千元大牌突然不香了？

这个冬天的超市，彻底颠覆了大家的认知！

以往逛山姆、Costco、胖东来，大家的购物车塞满零食、生鲜、日用品，现在画风突变——羽绒服货架前挤满了人，不管是大爷大妈还是打扮精致的中产男女，都在扒拉着衣架找码数，300-500元价位的羽绒服更是被抢得一件不剩。

社交平台上，“蹲守山姆羽绒服补货”“求胖东来羽绒服代购”的帖子刷屏，小码、白色款常年霸榜断货名单，有人甚至愿意加价50块找代购，只为一件超市自产的羽绒服。

谁能想到，今年的过冬顶流，不是动辄几千元的大牌羽绒服，而是超市货架上的“平价选手”。

胖东来580元的“大被子羽绒服”，充绒量扎实，版型宽松能裹住全身，被网友称为“行走的电热毯”；Costco的32D短款羽绒服只要359.9元，轻便不压身，上班通勤穿刚好；山姆499.9元的长款羽绒服更狠，400g充绒量诚意满满，零下十度穿都不觉得冷。

反观商场里的大牌羽绒服，随便一件就要一两千，有的还被爆出“飞丝充数”“充绒量虚标”的猫腻，消费者花了大价钱，买到的却是“智商税”。

“以前觉得穿大牌有面子，现在才发现，超市羽绒服才是真·良心货。”一位在山姆抢到羽绒服的中产宝妈直言，她去年花2000多买的大牌羽绒服，充绒量还不如山姆499元的这款，今年果断把购物车转向超市。

中产们集体涌入超市抢羽绒服，说到底就两个字：实在。

一方面是性价比碾压。今年羽绒服原材料价格没降，大牌却借着“保暖升级”的名头疯狂涨价，反观超市自有品牌，没有高昂的品牌溢价和营销费用，把钱都花在充绒量和面料上，实打实的保暖，价格却只有大牌的零头。

另一方面是信任背书。胖东来的“售后天花板”名声在外，山姆、Costco的品控更是出了名的严格，能上架的羽绒服，充绒量、蓬松度都经过层层把关，不用消费者对着吊牌反复对比，闭眼入都不容易踩雷。

要知道，现在的中产早就过了“只认logo”的阶段，比起为品牌溢价买单，他们更在意“物有所值”。厌倦了网购退货的折腾，也怕了商场专柜的“高价低配”，超市里看得见、摸得着的平价羽绒服，刚好戳中了他们的痛点。

这种消费热潮，也带火了一批“超市羽绒服代购”。社交平台上，不少人晒出代购订单，小码、白色等热门款，代购费从50元涨到100元，即便如此，还是有不少人抢着下单。

有代购透露，自己每天要跑两三家山姆店，刚上架的羽绒服，十几分钟就被抢空，“尤其是白色款，到货基本靠抢，根本留不住”。

而那些坚持卖千元羽绒服的品牌，今年的日子却不太好过。商场专柜的导购坦言，往年这个时候，羽绒服是销售主力，今年顾客进店逛一圈，摸了摸面料，问了价格，大多摇摇头就走了，“都去超市买了，我们这儿生意差了一半”。

从抢大牌到囤超市货，中产的消费观念正在悄悄改变。不再盲目追求品牌，而是更看重品质和性价比，这种理性消费的趋势，在这个冬天的羽绒服市场，体现得淋漓尽致。

有人说，这是消费降级，其实不然。这是消费者变得更聪明了——花更少的钱，买到更实用的东西，何乐而不为？

如今，超市羽绒服的热度还在持续攀升，不少人蹲守在超市的补货群里，就等新款上架。

你今年买羽绒服了吗？会去超市抢这种平价款吗？欢迎在评论区聊聊你的看法！