波司登的“充绒量”事件，还有更深的讽刺！

不是上千元的羽绒服买不起，而是三四百元的更有性价比。

最近，中产涌入超市购买低价羽绒服的话题冲上了热搜，在他们的认知中，价格定位在上千元的羽绒服，其充绒量以及保暖程度，肯定是符合自己的心理预期。

但是，波司登的一款两千多元的羽绒服，充绒量只有86克，这样的心理落差让不少人感觉无法接受。与之而来的是，像品牌溢价过高，“背刺”消费者的现实，让更多人逐渐清醒。

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尤其是在羽绒服的填充物造假问题被曝光之后，大家似乎变得越来越理性，说白了就是不再刻意追求品牌，只要羽绒服的填充物不是“飞丝”，填充量符合国标就行。

那么，这里面就有一个问题，到底什么价位的羽绒服才能既保质又保真呢？

山姆超市的销售人员提到，一款价格为499元，绒子含量在80%的白鸭绒羽绒服早早售罄。此外，胖东来也曾发布过“羽绒服利润过低”的说明，当时那款羽绒服的进货价仅为498.7元。

虽然商超和品牌旗舰店在渠道，成本，进货量，甚至是经营理念和盈利模式上不尽相同，但作为羽绒服的核心成本应该是差不多的。

所以，从消费者的反映来看，500元左右的羽绒服基本算是“底线”了。

如果照这么算到话，上千元的羽绒服溢价的确很高。

这时回头再看波司登两千多元的羽绒服，充绒量只有86克，好像就有点说不过去了。

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可能有人会说，这是市场行为，就和明码标价一样，如果消费者觉得贵或者不划算，完全可以不买。

话虽然没错，但不能忽略一个“度”的问题，消费者是可以接受品牌溢价严重的事实，长时间以来，有部分人为了“面子”，一直倾向购买中高端羽绒服，但这并不代表定价就可以如此“离谱”，以至于到了让大家难以接受的程度。

以前我们总觉得“一分钱一分货”，但后来慢慢地发现，很多的品牌售价高，基本都固定在了产品营销和渠道成本上，相反作为线下的商超，大多都是通过直采的方式，省去了很多中间环节，所以价格就有了下降的空间。

所以，随着信息的透明化以及产品参数知识的普及，品牌方在定价的时候，就不能只是为了凸显高档，把价格标的太“虚幻”，因为它不合乎情理。

纵观整个事件，里面还有一个充绒量的问题。

现行的羽绒服国家标准为GB/T 14272-2021《羽绒服装》，该标准于2021年3月9日发布，2022年4月1日正式实施。

其中提到几个核心的结论：首先，绒子含量越高，保暖性越好，常见的优质标准为80%-95%，其次，充绒量不等于保暖性，羽绒服的保暖效果还要结合绒子含量和蓬松度综合判断，薄款羽绒服充绒量虽低，但高绒子含量也可以保证保暖效果。

这么一看，中产涌入超市购买低价羽绒服这件事，还是有一定科学支撑的。

这也很好地解释了，为什么在羽绒服价格普遍上涨的大背景下，消费者还是愿意选择性价比高，品质有保障的羽绒服。

文章最后我想说，此次波司登羽绒服的充绒量问题，是一个很好的契机，至少可以通过这件事，不仅能让消费者变得更加理性，还能促使品牌方及时作出调整，从而满足不同消费群体的购买需求。

其实，对于大多数的消费者来说，无非就是想买到货真价实的羽绒服，哪怕价格贵点，只要品牌方的定价足够真诚，衣服的性价比足够高，我相信大家还是乐意买单的。

另外，一个品牌能坚持这么多年不容易，千万不要因为无意间的“背刺”，而失去庞大的消费者群体。

即便是产品合法合规，但如果不合情合理，同样也走不进大家的内心，更别说占有稳定的市场了。