县城的消费，贵到你不敢想象！这是什么原因？

县城的消费贵到你不敢想象。一说县城物价低，我总怀疑自己是不是活在不同的世界。就拿买衣服来说，我在实体店基本只逛优衣库，记得等它贴好几次红条，达到心理价位才下手。

有一次在我们小县城，随便走进一家杂牌店，一件羽绒服张口就要2000多，成分只含糊写了个含绒量80%，你是不是90绒都不敢标。后来看中一件风衣款羽绒服，店员报价1600，我手机一搜，同款网上最高才卖600、700。我心里想，有这个钱，我干嘛不直接买品牌货，至少品质有保障。

这还不是个例，在吃喝上更明显，我在深圳或者广州吃条烤鱼，70、80块能搞定。后面回我老家湖南益阳沅江，没有120块下不来。再到我们的南大镇，一条烤鱼敢卖我160，这个价格放在一线城市商圈也算贵的。后面我就想明白了，这个背后其实是很简单的经济规律。

·第一是运输成本。大城市物流发达，货物集散方便，分摊到每件商品上的运费就低。小城市货物量小，转运环节多，成本自然就上去了。像坐飞机也是这个道理，从柳州飞张家口，比南宁飞北京还近，但票价可能贵几倍。因为客源少，每张票得分摊更高的固定成本。

·第二是市场规模决定了价格。就像在一二线城市，打顺风车容易又便宜，因为用车需求集中，摊薄了成本。小城市消费人口有限，店铺要付柜子租金，人口只能提高单品利润，所以经常出现杂牌卖着品牌价。

小城市真正便宜的，其实主要是本地产的农产品，以及像洗车、理发这类纯人工服务。因为劳动力成本低，但问题在于，当大家都是廉价劳动力时，整体购买力其实也有限，形成了一种低收的循环。

所以不要再说什么小城市物价低了，除了自产自销的蔬菜瓜果，许多工业品标准化服务，小县城买起来可能更贵。这不是品质追赶欧美，更像是为了信息不对称和分散的成本买单。