充绒量差4倍，价格差5倍！羽绒服行业的&

声明：本文内容均是根据权威材料，结合个人观点撰写的原创内容，辛苦各位看官支持。

文丨

寒烟

编辑丨

凉墨

前两天，一件羽绒服把波司登推上了热搜。

有网友晒出购物截图：波司登一款短款羽绒服，充绒量只有86克，标价却高达2099元。

评论区瞬间炸了锅，有人算了笔账："86克绒卖2000多，合着一克绒24块？比猪肉还贵！"面对质疑，品牌客服回应"符合国家标准"。

但消费者显然不买账，毕竟大家买羽绒服是为了保暖，

不是为了给"国标底线"买单。

就在波司登被吐槽"高价低配"时，超市里的羽绒服却悄悄卖疯了。

北京的山姆会员店，一款标价499元的羽绒服成了"断货王"：充绒量400克白鸭绒，面料是抗风的聚酯纤维，北方零下10度穿完全够用。

有顾客早上8点就去排队，货架刚补货就被抢空，

二手平台甚至出现加价200元代购的情况。

河南的胖东来更绝，

他们直接把羽绒服的成本摊开给消费者看：进价303元，毛利只加90元，卖393元。

充绒量123克到129.8克，吊牌上写得清清楚楚。

按理说这价格够实在了，可还是挡不住抢购，有顾客一次买两件，说"给爸妈各来一件，比网上杂牌还便宜"。

最狠的是Costco，359.9元的短款羽绒服，

充绒量180克，部分尺码断货了整整一个月。

有网友调侃："以前觉得超市衣服是‘土味代表’，现在才发现，超市才是羽绒服界的‘老实人’。"

这对比实在扎心：传统品牌2000多块买86克绒，

超市500块不到能买400克。

充绒量差了快5倍，价格却贵了4倍多，消费者不是傻子，谁的钱都不是大风刮来的。

以前买羽绒服看牌子、看明星同款，

现在大家拿起吊牌先找"充绒量"三个字，毕竟冬天冻的是自己，不是牌子。

为什么超市羽绒服能卖这么便宜？说穿了就是少了"中间商赚差价"。

传统品牌从设计到销售，要经过代理商、商场专柜，

还要砸钱请明星代言、投广告。

有行业人士透露，某高端羽绒服品牌的营销费用占比高达35%，这些成本最后都得消费者掏。

更别说有些品牌还喜欢玩概念，一会儿说"极地御寒科技"，一会儿吹"鹅绒比鸭绒高级"，其实鹅绒成本比白鸭绒顶多高一倍，终端售价却能差出三五倍。

超市就不一样了，

山姆、胖东来这些商超，直接找代工厂合作，跳过所有中间环节。

胖东来甚至公开说"羽绒服毛利不超过30%"，而传统品牌的毛利率普遍在50%以上。

这种"透明定价"才是真的把消费者当回事，消费者也在变，

后疫情时代，大家花钱越来越务实。

2023年冬天，"高性价比羽绒服"的搜索量涨了2倍多，优衣库、迪卡侬这些平价品牌的羽绒服销量也涨了40%。

以前觉得"贵的就是好的"，

现在更信"合适的才是对的"。

就像有网友说的："羽绒服的使命是保暖，不是让品牌收割智商税。"

当然，超市羽绒服也不是完美的。

山姆那款400克的羽绒服，因为代工厂产能跟不上，补货要等一个月，款式也比较基础，想追求时尚设计的年轻人可能看不上。

传统品牌也在反击，波司登推出了500-800元的"性价比系列"，

加拿大鹅甚至降价30%，但消费者买不买账还不好说，信任这东西，一旦碎了就难拼回去。

今年1月新国标实施后，羽绒服必须明确标注充绒量、含绒量，想再玩"模糊表述"可不行了。

行业协会还在推动"价格指数"，

以后消费者买羽绒服，可能随时能查到成本区间。

如此看来，羽绒服行业的"天价时代"怕是要到头了。

说到底，山姆、胖东来们撕开的不只是价格遮羞布，更是消费市场的理性回归。

消费者用脚投票，告诉所有品牌：

别整那些虚头巴脑的，把产品做好、价格定实，比什么都强。

毕竟冬天冷不冷，身体最诚实，钱花得值不值，钱包最清楚。

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