年轻人买年货，开始把钱花在更重要的地方

如果最近逛过商超，会很明显感觉到，年货区好像没那么热闹了。以前一到腊月，象征着年味的各色糖果礼盒稳稳占据 C 位，红的、金的堆成小山；而今年，传统糖果被挪到了角落，货架上甚至落了点灰。导购私下说，今年糖果进货量比去年少了两成，卖得却更慢。

数据更直白：2026年春节前，传统糖果销量同比下滑33%，中国人均年糖果消费量只剩0.7—0.8公斤。十年前，过年囤十几斤糖是很多家庭的标配，如今超过八成的人干脆不买糖。

然而当主担当坐上冷板凳，却并不意味着大家过年会少买年货，只是更理性罢了。因为传统糖果卖不动，跨年夜冰糖葫芦线上销量却暴涨 313%，车厘子、草莓等甜水果在年货季翻倍增长，添加益生菌、胶原蛋白的功能性软糖反而成了新宠。

两种甜境遇相反，区别在于——大家不再为摆出来好看买单，而是为吃得安心、吃得有用付钱。

这种实在型年货的逻辑，也延伸到了穿的东西上。今年过年，一个很明显的变化是：给父母买衣服，开始流行买大牌，但一定要有折扣。

羽绒服成了很多家庭的首选。一方面，大牌羽绒服做工扎实、穿得久，父母认可；另一方面，价格如果太高，反而会被嫌乱花钱。于是，能把价格打下来，又不牺牲品质的渠道，就成了选择重点。

不少人把目光转向了唯品会这类折扣平台。像波司登、坦博尔、鸭鸭这些熟悉的羽绒服品牌，在年货节点常常有明显折扣，再叠加消费券，实际到手价会低不少。不少网友直言这种说得出口价格、拿得出品质的年货，反而更容易被接受。唯品会数据也显示，随着年关临近，上周末平台女士羽绒服、儿童羽绒服等销量排名居前，羽绒服品类关注度不断攀升。

其中一款波司登售价为299元的羽绒服，近期销量居于平台前列。而另一款充绒量350g左右、售价仅459元的雪中飞羽绒服，尤其受到北方消费者的欢迎。这些羽绒服，大牌品质与平台折扣俱备，正好踩在了年轻人心坎上。

吃穿才是真正的生活，不得不说今年年货更实在。大家不再追求看起来贵，装点面子，而是希望真的能用上；不再执着一次性的热闹，而是考虑穿一整个冬天、吃完整个春节。

所以从糖果退场，到健康零食上位；从礼盒堆满客厅，到唯品会大牌折扣羽绒服穿进日常——年货变了。但变化，其实只有一句话：中国人过年，开始把钱花在真正重要的地方。