“高校牌”羽绒服何以火爆出圈

（AI生成图片）

□ 本报记者 程晓琳 李慧 杨丽

深冬，寒意习习。在南京师范大学随园校区，三三两两的学生穿着学校定制羽绒服穿行，成为冬日校园里一道道温暖的风景线。羽绒服左胸处印着的“NNU”字样，与1902年建校年份巧妙融合，让这件冬衣不再是单纯的御寒工具，而是化作了承载校园文化的流动符号。

这个冬天，“人大899元书记严选羽绒服卖断货”登上微博热搜，一股高校定制羽绒服的热潮也由此迅速从校园席卷至全网。南京师范大学的“暖冬记忆”长款羽绒服、苏州大学的科技感冲锋衣、南京艺术学院的可替换袖章设计羽绒服……这些印有校名与校徽的冬衣，以“一服难求”的热度迅速“出圈”。这股从校园刮起的热潮，不仅重塑了高校文创的产业形态，更预示着文创产业正朝着“情感化、品质化、市场化”的方向深度转型。

高校羽绒服“出圈”，热度之下存分歧

在南京师范大学校园书店，当填充90%白鸭绒、充绒量近300克的长款羽绒服首次上架，试穿的学生排起了长队。“摸过面料、试过版型，就知道值得入手。”学生王璐试穿后当场扫码下单，最让她心动的是性价比，“市场上同类充绒量的羽绒服动辄2000元以上，这件仅售价719元，简直‘诚意满满’。”

苏州大学则凭借科技感解锁了“出圈”密码。1月5日，微信公众号推文“苏大羽绒服高能上线！”在校友群中掀起转发热潮。文中介绍，这款羽绒服采用“超细科技防绒压条无缝压胶”“石墨烯内暖纤维”等技术，将百年校史与前沿科技完美融合。此外，亲民的价格更是勾起了众多校友的购买欲望，其中最热销的199元轻薄款销量已破千件。不少老师批量采购赠送亲友，部分热门款式已售罄，目前正紧急补货。

记者走访发现，高校推出的羽绒服定价普遍贴合大众预期：东南大学专属款填充80%灰鸭绒，售价590元；南京艺术学院的款式新颖，价格区间在499至899元不等。对于经济尚未独立的大学生或是刚步入社会的年轻人而言，这样的定价既契合他们的消费能力，又能满足其对时尚与品质的追求。

但热潮之下也存在分歧。南京大学国际关系学院大三学生陈子心坦言，穿着印有校徽的羽绒服出门会略感尴尬，“总觉得把学校LOGO穿在身上有点不好意思，暂时不会考虑购买。”新闻传播学院大三学生李佳闻则顾虑质量，“羽绒服的填充物‘看不见摸不着’，只能靠标签鉴别。相比之下，波司登、雅鹿等一些成熟品牌更让人放心。”

文化、创意、品质，三者缺一不可

南京师范大学出版社南京师大文化创意有限公司副总经理梅艳参与了羽绒服的定制生产全过程。在她看来，高校羽绒服的“出圈”绝非偶然，“它精准契合了用户的双重需求，既具备冬季御寒的实用属性，又融入了校园专属文化符号，让羽绒服成为承载情感的载体。”

这种情感载体的表达，在南京艺术学院有了更富创意的延伸。社会教育学院教师李世豪向记者展示了20多款可替换袖章：校园里慵懒的猫咪、成群掠过的鸽子、艺术学院独有的孔雀形象……甚至还有专门为考生定制的祝福款式，不少考生为图个好寓意购买，销量颇为可观。

“我们摒弃‘IP授权’的简单模式，让羽绒服这款产品与课题研究、教学实践深度绑定，实现从‘作业到作品再到产品’的转化闭环。”李世豪解释，以羽绒服为例，设计学院青年教师董兴明将其作为课题，主导设计与研发指导工作，师生全程参与图形设计与研发跟进，既为学生打通了专业实践的市场通道，也以美学赋能提升了产品的核心竞争力，将学校的学科特色转化为文创产品的独特优势。

而对于消费者最关切的品质问题，各高校也以“看得见的标准”筑牢信任根基。走访各高校的文创店，记者了解到，南师大羽绒服全面采用新国标90%白鸭绒，清洁度达到1000+，蓬松度达到800+；苏大则引入高端科技面料与工艺。江南大学则与波司登强强联手，定制100件限量版联名款羽绒服，以专业保证品质。“高校文创要走得长远，‘看不见的诚意’才是最硬的底气。”梅艳的话点出了关键。

定制羽绒服产量有限、生产成本较高，如何做到价优物美？李世豪坦言，关键在于两点：一是学校直接对接源头工厂，最大限度争取企业让利；二是以优质设计填补成本溢价、用美学价值对冲定价压力，从而提升产品价值。这种“直连供需+美学赋能”的模式，也为文创产品的市场化探索提供了可借鉴的路径。

“高校羽绒服的走红，是性价比、美学赋能、圈层标识、情感连接共同作用的结果。”省社科院中国式现代化研究院研究员何雨认为，亲民价格打破了同类产品的高价壁垒，校园元素则承载了文化认同，成为连接师生校友的情感纽带。这标志着高校文创跳出了传统纪念品的窠臼，融入了更多日常元素和文化内涵，有效激活校友经济这一新的增长点。

破圈之后，高校文创如何进阶发展

记者走访多所高校文创商店后发现，当前校园文创仍存在若干共性问题，比如产品同质化现象较为突出，缺乏独特的设计理念与文化内涵；部分产品过度注重外观形式，却忽视了本身的品质，导致实用性不足；市场推广方面缺乏有效的策略与渠道，难以吸引更多消费者的关注与购买……此次高校羽绒服走红，如何避免“昙花一现”，并以羽绒服为契机推动文创产业实现进阶发展，成为高校文创团队必须面对的课题。

“高校文创的未来，关键在于跳出‘高校标签’的局限。”梅艳指出，不能仅依靠校徽、校名、特色建筑等吸引圈层消费，要在保证品质的前提下，推出更多贴近市场、契合年轻人喜好的原创产品。

在南京师范大学的文创矩阵中，这样的探索已初见成效：2026年文创月历、琉璃花窗书签、毕业季专属云肩……均受到师生的青睐。“下一步，我们将继续深耕服装品类，拓展户外轻旅行、都市通勤等系列，适配更多生活场景。同时考虑南北方气候差异，推出中厚款、轻薄款、羽绒马甲等品类。”梅艳透露，团队还计划进军毛绒玩具、实用文具、情绪价值类生活用品等领域，让南师文创走出校园，获得更广泛消费群体的青睐。

对于高校文创的市场潜力，何雨直言不容小觑。“全国每年入学大学生超千万，加上在校本科生、研究生及毕业校友，形成了庞大的潜在消费群体。当前市场缺的不是需求，而是能激活需求的优质产品。高校羽绒服的出圈，正是激活校友经济的良好示范——对学生而言，既获得了高性价比产品，又增强了情感归属感；对商家与市场而言，实现了供给精准匹配，有效拉动消费内需；对高校而言，则打通了文化传播与产学研转化的通道，可谓多方共赢。”

从一件羽绒服的走红，到一个文创生态的构建，高校正探索一条兼具文化温度与经济活力的发展之路，努力让文化可触摸、情怀可穿戴、品质被看见。未来，在文化与经济的深度融合中，高校文创将在很大程度上成为激活消费潜力、传承文化基因的重要力量。