对话建筑大师 | 解密国际品牌如何选择“时尚叙事发生地”

4月25日，VICUTU威可多品牌30周年盛典暨正装全场景大秀于北京·雁栖湖国际会议中心圆满落幕。品牌以“敬 万物之美”为主题，探索中国男士“正装全场景”的新风尚。这场在雁栖湖国际会议中心夔龙纹迎宾大道上举办的光影风尚大秀，不仅呈现出品牌在高端男士正装领域的深厚积淀与前瞻美学，更揭启属于VICUTU的耀目新篇。

近年来，国际品牌对于时尚事件发布场地的选择变得越来越多元化，不仅越来越注重场地自身的“知名度与话题度”上，更是将越来越多的发布空间选择在更加“不可控”的室外空间。本次，StageOne天梯一号有幸邀请到我们的好朋友建筑大师柯卫老师，解密品牌发布场地选择的根本原因。

在美国加州南部的索尔克生物研究所（Salk Institute for Biological Studies）举办的Louis Vuitton 2023 早春系列秀场，至今仍是令人难忘的存在。索尔克生物研究所是路易斯·康 最经典的作品，整个研究所内没有树，没有花，光影以整洁、舒适的方式穿梭在建筑群里，古典主义与现代建筑相结合的风格，让科学与建筑、艺术发生了完美碰撞。

品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière非常钟情于在著名建筑前进行秀场发布，并在每一年早春女装系列上大多都选择沿用当代伟大建筑奇观作为发布场地。Louis Vuitton 2023早春女装系列则以Louis Kahn设计的索尔克生物研究所粗野主义建筑为灵感。Ghesquière表示：“我想将服装作为光影与人之间的媒介令其折射万丈光芒”。品牌在新闻稿中也写道：“太阳，是Louis Vuitton 2023早春系列秀场的尊贵客人。”

研究所由远及近，由一条延伸到天空海面尽头的简洁线条作为中轴，两边是错落的清水混凝土建筑群。粗野朴实的混凝土建筑群楼两边围合，唯一的开口正对太平洋，日落时分的光线从一旁倾泻，模特们鱼贯而入款款登台，加上服装大量的金属色、廓形宫廷元素和未来女战士头套等，古典又科幻，冲击的反差感呈现出过去与未来的交融。阳光、海岸、余晖、音乐，模特们在两栋平行的实验楼中间穿梭，中间一条细长的水渠连接着远方，余晖下的海景与建筑群格外动人。

除去国际品牌的设计理念越来越多的来自于建筑本身外，另一个原因也是因其足够具有话题点与讨论度的建筑本身可以更容易的突显品牌时尚事件的风格调性。

选择在更有知名度的建筑前进行品牌时尚事件的发布，能够让其的发布在同一时间将具有历史属性的建筑和瞬息万变的时尚瞬间进行连接，在帮助建筑进行身份转变的同时，也使动静完全相反甚至毫无链接的两个新旧形态结合起来，形成了鲜明对比。

北京雁栖湖生态发展示范区作为定位“服务国家顶层国际交往、可举办全流程主场外交活动的核心承载区”的国际场所，具有先天的庄严性与传统性。雁栖湖国际会议中心呈H型两层，外形为鸿雁展翅，契合所在“雁栖湖”。会议中心与会展中心形成了“天圆地方”的完美呼应。雁栖湖国际会议中心的设计师用细节诠释自然生态与文化艺术的融合，营造了具有皇家礼仪形制的短轴空间序列，实现了在大自然环境中巧妙融合工整对称的人工短轴景观布局，达到“大自然、小工整”肌理的有机融合。在这种庄严与传统并存的场合进行VICUTU威可多品牌30周年盛典暨正装全场景大秀的秀场制作，无疑是对品牌格调最好的诠释。

基于“敬万物之美”的品牌精神、品牌社会责任感，北京服装学院表演专业教授、StageOne天梯一号联合创始人肖彬老师作为本场大秀的总监制，在整体的策划思路上力求尽最大可能还原雁栖湖国际会议中心夔龙纹迎宾道和建筑主体的样貌和气质，以中轴及对称的形式来突出空间布局的庄重。夔龙纹大道上，两侧嘉宾坐席围绕着代表至高无上的权威与尊贵的夔龙纹图案进行摆设红色座椅，与充满东方韵味的雁栖湖国际会议中心建筑融为一体。随着秀场进行，雁栖湖会议中心在瞬间进行了身份上的转变，在瞬间与时尚产生了链接。
北京服装学院表演专业教师、StageOne天梯一号联合创始人刘筱君作为本场大秀的总导演，在秀场整体布局的结构设计方面，围绕现场建筑背景和台阶、柱体结构、夔龙纹青石地面进行舞台规划及轻搭建，以光影效果渲染品牌盛典的隆重感、仪式感，传递品牌尊重自然、尊重一切美好的理念。通过灯光亮度的不同将建筑、秀道、柱体及周边进行渲染，增强空间的延伸感和通透感，突出场地氛围的张力，弥补户外空间的搭建限制。

VICUTU威可多品牌在户外的夔龙纹大道上进行“正装全场景”的品牌发布，可以更好的达到“人衣天成”的境地。

户外发布与室内发布的本质区别在于可控性因素的变化。室内发布可以更好的把控秀场的环境，更轻易的实现舞台设想，但同时室内发布也很容易使观众联想到“销售卖场”与商业紧密捆绑的信息。

反之，在户外发布，不可控因素增强，模特和观众的状态、行走方式等都会受到当下的天气、光线、自然环境的影响。但“人”的状态更贴近自然，当超前新卫的服装融入其中时，观众更容易看到时装在城市中游走的状态，与大家的生活产生息息相关的链接。当秀场环境变得自然，服装也就在这个过程中达到了“天人合一”的状态，融入到“道法自然”的境界。

品牌选择适合的“时尚叙事发生地”，Louis Vuitton 与VICUTU威可多都是很好的范本，也为后续的品牌发布空间选择提供了灵感。仔细观察与了解就会发现国际品牌对“时尚叙事发生地”的确定都有其独特的理论支持和足以打动人的故事，而非空穴来风选择。时尚与建筑的结合本身就是一场视觉盛宴的呈现，VICUTU威可多品牌在雁栖湖夔龙纹大道上发布的全景大秀是其发展历程中可圈可点的大事件，但相信迈入新篇章的VICUTU将更加闪耀，让中国时尚真正为世界所尊重。

JAMES WEI KE 柯卫

CHIASMUS建筑事务所创始人&合伙人，主持建筑师，美国建筑师协会会员，加州伯克利大学建筑学学士，哥伦比亚大学建筑学硕士，同济大学建筑系客座教授。

柯卫的建筑理念着重于对公共空间的塑造，以及如何以建筑为载体，使空间和人类行为之间发生互动。柯卫曾在纽约哥伦比亚大学、纽约理工学院、同济大学等多所大学任教，涉及出版、教学、研究和实践等多个领域。