“长大后，我把爸妈送进新东方”：俞敏洪盯上3亿老年人

“小时候爸妈送我去新东方，长大了我把爸妈送进新东方！”最近这句话在社交平台悄悄走红，俞敏洪带着新东方，正式盯上了3亿老年人的市场，北京新东方退休俱乐部悄然上线，一时间掀起了老年上课热潮，也让大家看清了一个事实：老年教育早就不是“小众需求”，而是实打实的全民热潮。

谁也没想到，如今老年人上课的热情，比年轻人报培训班还高。新东方刚推出退休俱乐部，面向50-75岁退休人群，开设了自媒体运营、手工烘焙、舞蹈形体、八段锦、书法、手机摄影等各类兴趣课程，还有线下社交小聚，全程有80后、90后年轻人陪伴互动。仅仅200个2月份线下体验课名额，一经公布就迅速报满，小红书上6个粉丝群，5个已经满员，群里全是老人交流上课心得、提改进建议，还有不少外地老人反复追问，什么时候能把课程开到自己的城市。

很多人疑惑，老年人为啥这么热衷于上老年班？其实背后的需求特别实在，远不止“学技能”那么简单。现在的退休老人，早已不是过去“围着灶台转、围着孩子转”的模样，尤其是60后、70后“银发青年”陆续退休，他们有稳定的退休金、充足的闲暇时间，更追求有品质、有乐趣的退休生活。他们上课，一是为了排解孤单，退休后生活空荡，上课能认识志同道合的同伴，一起唠嗑、一起学习，比闷在家里强太多；二是为了跟上时代，不想被年轻人落下，手机摄影、自媒体这些新潮课程，能让他们更好地融入生活，不被科技淘汰；三是为了身心健康，舞蹈、形体、八段锦这些课程，既能锻炼身体，又能丰富精神世界，活出不一样的精气神。说白了，他们要的不是“上课”，而是陪伴、社交和自我价值的认同。

随着老年人的学习热情爆发，能服务老年人的机构也越来越多，早已不是过去“公办老年大学一家独大”的局面，选择多到能让儿女挑花眼。最基础的是公办老年大学，价格便宜、师资靠谱，是很多老人的首选，但短板也很明显，名额极度紧张，一座难求，很多老人排队好几年都报不上名。之后，教培机构纷纷转型入局，除了新东方，昂立教育也推出了“快乐公社”，和新东方一样，主打兴趣课程+社交+文旅，只不过昂立聚焦上海本地，新东方则有全国性文旅资源，协同效应更突出。

除了线下机构，线上平台也不甘示弱，红松、量子之歌等创业公司，主打线上老年兴趣社交，通过直播课让老人足不出户就能学习，红松更是深耕5年，拥有上千万用户，2024年就实现了盈利，形成了成熟的线上社群运营模式。除此之外，社区课堂、私立老年学院也遍地开花，主打“就近便捷”，课程更接地气，满足周边老人的日常学习需求。一句话总结，现在给爸妈报老年班，公办抢不到，商业机构补缺口，线上线下随心选，完全不用愁没地方学。

老年人的学习热情，背后是一个即将爆发的超级市场，规模大到超乎想象。国家统计局数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口已达3.23亿，占总人口的23%；预计到2030年，60岁以上老年人口将增至3.9亿，其中60-69岁低龄老年人口就有2.1亿。而整个银发经济规模，预计从“十四五”期末的7万亿元，增长到2035年的30万亿元，占GDP比重将达10%，老年教育作为核心赛道，未来有望突破千亿级规模，现在还处于爆发早期，市场缺口巨大，需求十分刚性。

不过，赛道再火，也不是谁都能分一杯羹。新东方虽然有品牌影响力、教育积淀和线下运营优势，但也面临着不少挑战。一方面是盈利难题，目前推出的0元课、19.9元体验课，根本覆盖不了师资和运营成本，核心是靠低价引流，再导流到高价文旅、康养业务实现盈利，但从兴趣课程到高端文旅的转化链条很长，能不能顺畅转化，还需要时间验证。另一方面是服务适配性问题，老年教育和青少年教育完全不同，对师资耐心、课程设计、互动方式都有独特要求，目前已有老人反馈，部分课程“理论太多、实操太少”，还有人觉得师资不够专业，这些都需要新东方慢慢优化。

说到底，老年教育从来不是“夕阳生意”，而是名副其实的朝阳赛道。3亿老人的需求，撑起的不仅是一个个老年班，更是一个充满机遇的新市场。未来，不管是新东方这样的大机构，还是各类中小平台，谁能真正读懂老年人的需求，跳出同质化竞争，把课程做得更贴心、把服务做得更暖心，谁就能抓住这个风口。毕竟，老年人最需要的，从来不是最贵的课，而是有人陪、有事做、有尊严的退休生活，而这，正是老年教育最核心的价值所在。