高丝美妆战略大调整：关闭天猫旗舰店，中国市场转型加速

日本美妆公司高丝调整中国市场战略，计划于4月19日关闭其天猫旗舰店。尽管此消息引发了市场猜测，但公司相关人士表示，这并不意味着高丝将退出中国市场，而是事业架构调整的一部分。目前，高丝的线下店铺和微信小程序商城仍将继续运营。

高丝品牌历史悠久，成立于1946年，自1968年开始进军海外市场，并在1988年正式进入中国。作为日本三大本土美妆集团之一，高丝在中国消费者中以KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂、雪肌精、ALBION澳尔滨等多个品牌而知名。

高丝集团2023年业绩报告显示，集团总营收约为143.3亿元，同比增长3.9%，但营业利润下滑27.7%至7.6亿元。特别值得注意的是，亚太地区（除日本）的净销售额下跌34.7%，其中中国内地的电商和旅游零售渠道的销售额下降尤为显著。

市场策略调整成必然趋势，亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎认为，日本化妆品品牌在中国市场进行各种形式的开店策略调整是必然的。近年来，中国消费用户对国货品牌的认同是这一趋势的核心原因之一。

外资品牌本地化策略调整，白云虎指出，大型头部美妆集团在中国市场渠道调整属于正常商业策略，不同市场环境下需要采取不同的营销和零售模式。品牌需在保持品质和品牌溢价的同时，适应中国市场的流量和零售平台驱动的大平台模式。

和讯自选股写手

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