以茶为媒，探寻文旅体融合创新发展路径

茶马古道，是一条历史悠久的古老商路，也是一条世界上自然风光壮观、文化神秘的旅游绝品线路，距今已有一千三百多年历史，见证了无数商贸与文化的交流和融合。普洱茶，作为这条古道上的璀璨明珠，其贸易之路离不开茶马古道的滋养。

4月13日至16日，由云南又见茶马体育文化发展有限公司主办，普洱互创国际中心、普洱茶马文化发展有限公司和镇沅太和甜茶有限公司协办的2024普洱第一届又见茶马古道行活动在普洱市顺利举行。精彩的活动内容吸引了来自国内外100余名文旅行业、茶行业的头部企业家与专家前来参与。

活动以“又见茶马古道行”为主题，以镇沅县茶文化体验为契机，思茅区茶马古道徒步为内容，是一次对普洱茶马古道文化的深入了解，更是一次对“文旅+茶产业”“文旅+体育”创新发展路径的探寻。

活动期间，举行了“茶马古道如何做好文旅经济这篇大文章”的主题分享交流会。普洱市文化和旅游局、茶马古道文化研究会、上海企徒文旅集团等企业家代表和专家，不仅推介了普洱市的特色文旅产品，而且分享了户外徒步的成功案例，从不同角度阐述文旅和体育充分融合的发展模式和市场潜力，并在茶马古道景区举行了马帮出行祈福仪式，参观了茶马古道贡茶院、唐茶殿、忠义驿站马帮博物馆等，深刻了解茶马古道的历史文化背景。同时，由马锅头牵马随行，再现了马帮出行的壮观场景，沉浸式体验了茶马古道的独特魅力。

在新时代的背景下，秉承和发扬“坚韧勇敢、卓越智慧、团结开拓、互利互惠”的茶马精神。活动搭建了文化与经济交流的平台，让参会企业家朋友彼此了解合作，同频共振，实现共享、共赢、共生的目标。云南又见茶马体育文化发展有限公司与上海企徒文旅集团、泰国西那瓦大学艺术学院、香港君威投资管理有限公司、云南众和集团和普洱茶马文化发展有限公司等企业进行了多个项目的战略合作框架签约，为普洱当地经济社会发展注入新活力。

活动途经思茅区茶马古道景区、宁洱县同心镇那柯里、镇沅县振太镇紫马街等地区。在宁洱县那柯里，嘉宾们实地参观了茶马驿站中的马帮文化。在镇沅县振太镇打笋山、紫马街，学习非遗太和甜茶的制作流程，参与采茶、祭茶王仪式，茶艺表演、非遗节目欣赏、篝火晚会等，并品鉴了当地普洱茶，全方位体验茶马古道的历史韵味和秀美风景，让大家切身体会了茶文化的魅力和当地民俗风情。

此次活动的成功举办，不仅通过多种方式宣传、推介了普洱市的文旅产品，还在项目合作、品牌塑造、文旅产品开发、游学研学及教育培训等多个领域促成合作，将有效提升“世界的普洱·中国的茶”文化品牌知名度和吸引力。并且坚持以文塑旅，以旅彰文，为把普洱建设成为高质量的旅游城市迈出了坚实的一小步。（陈丽红）