郭敬明新店的「四季色彩测试」到底是啥？

最近，上海一家名叫“SHISPACE”的妆造店引发了网友注意。这家主营化妆造型设计和色彩测试业务的机构，开业三个月就登上大众点评上海美容榜第一名。而它被人关注的另一个原因在于它由郭敬明间接持股。和郭敬明一样，这家店本身就饱受争议。团购价为1388的四级彩色测试，近期销量超过500份，短短几天，店内的招牌项目色彩测试登上热搜。图/美团前来咨询的客户排起长队，“目前服务都约到了5月中旬，周末的日期甚至已经约到了6月。”为什么郭敬明的妆造店有如此号召力？曾经名噪一时的郭式美学，为何在2024年卷土重来？01四季色彩测试是一门怎样的生意？所谓色彩测试，是参考日韩等国给出道偶像包装形象，做出的综合分析。而如今，通过购买成为一种人人都可以体验的服务。测试可以根据不同发色、发质分别为用户生成适合自己造型妆容报告。图/美团有已经体验过的博主在社交账号分享，除报告之外，明星造型师根据她的脸形、身材、肤色，找出最适合她的发型搭配、服装风格。然后按照女明星上镜标准给她做造型，细致到连手指和锁骨都要化妆……其中，附加改造部分单独收费，价格从千元到上万不等。在店铺介绍页可以看到：在这里感受生活美学的全新打开方式，交互式美学共生空间，一站式为大家提供变美服务。简而言之，销售的是一套变美方法论和对自己的了解和明星化妆师的妆造体验，可以看作是理论和实践的结合。服务受欢迎，原因之一是因为市面上缺少相关的产品国内并不多，大都在韩国相对稀缺，2020年后，很多人将色彩测试生意当作是韩国旅行必去打卡项目。原因之二是大家确实有这方面真实需求。已经预约测试的消费者lily告诉我们：现在找一个好的发型师、造型师比找好男朋友更难，测试可以当作是一个让自己更好看的途径。可以看作是一种提前试错，喜欢的颜色和适合自己的不统一。此外，近年兴起的悦己经济和个性化妆造都助力了颜色测试生意。02这是一门好生意吗？色彩测试的效果和价值在消费者中褒贬不一，有的消费者认为能颠覆认知，有的则认为价值有限。查询可知，韩国类似测试项目的价格折合人民币也在五百元至千元不等。而这次上海的门店让部分曾经想去韩国做测试的消费者，转身去上海。Lily向我们补充：“如果想花钱，我会找一百种理由劝自己，虽然花费不菲，但仍然想尝试，如果将时间拉到更长，可以看作是一种知识体系入门 。”在社交媒体，有人将色彩测试称作美妆版的MBTI，色彩测试的大受欢迎，似乎也可以套用MBTI的走红逻辑：1、以一些科学依据为基础，建立了一套有标准的测量体系，为原本抽象而主观的审美赋予了可信度。2、普通人需要审美上的建议，所以才会有听劝、爆改等内容的火热，测试结果是非批判性的，结果都是积极的，用你更适合的方式呈现。3、测试结果本身具有社交属性，用季节表达，这种简单的分类方式使人们在社交媒体很快找到自己的美妆特点。4、平均的赞美，强调并没有好坏优劣之分，只是与生俱来的特性，符合现代社会人的审美追求。图/小红书美容行业从业者黎黎告诉我们：“妆造卖的是个性化体验，人们对于美的追求是永远不变的，而在这些年发展中，无论是美容行业还是医美行业，都经历了从整体到细分，再重新聚拢成一站式的过程。”“人们对于美容行业花钱是大方的，在传统美容机构，类似的服务动辄千元很常见，消费者希望通过测试少走弯路，所以才生成了这样一种关于美丽的生意。”在公开信息中可以看到，店面不仅是提供服务，还提供培训服务，这也可以看作是为日后扩张做准备。继“SHISPACE”后，很多城市相继推出了类似测试。测试题本身是可以借鉴参考的，妆造服务本身也有很多从业者，SHISPACE做的第一步是升级。更具吸引力的地方在于，色彩测试后，可以购买一系列解决方案。并且是郭敬明间接背书的明星团队解决方案。很多用户表示，想去尝试是因为郭敬明本人的号召力：文化娱乐产业影响妆造风格，影视剧为大家提供审美参考和时尚灵感，人们通过观看了解更多妆容技巧，激发了对于妆造兴趣的需求。对小说读者来说，郭敬明在自己青春期塑造过的华丽人物形象，是很多人对于时尚和奢侈品的启蒙。在影视界，郭敬明拍的电影和演员妆造有自己的特点 ，郭敬明本人也长期作为“郭氏美学”意见领袖。一方面，美妆类博主妆容和造型技巧激发了人们对妆造的兴趣和需求。另一方面，流量汹涌市场上明星效应的生意本就很多。比如周杰伦奶茶店、陈赫的火锅店、以及各种明星们喜爱的服饰生意......反观这些年很多明星在副业上相继折戟之后，美业是否能看作是一种新的方向？在社交媒体上对于郭敬明的影视作品有这样的评价：“剧情一般，但是妆造没得说。”此外，妆造生意似乎天然适合郭敬明来做。因为郭敬明本身就是很多人的时尚启蒙。从前些年持续产出具有大众审美的角色，到今年开始为普通人定制妆造。郭敬明做妆造生意，似乎是完成某种审美闭环。你说它是美业升级也好，你说它是曾经郭敬明读者观众的集体追忆也罢。“郭氏美学”当年种下的种子，像是一个巨大的回旋镖重新出现在人们面前。撰文：杨一凡校对：卢茜本文由硬壳INK出品，欢迎大家在朋友圈分享每周一、三、五更新未经许可，禁止转载复制使用一起聊聊[gf]1f3a4[/gf]你如何应对妆造生意？