已届中年的Y世代正改变全球旅游方式

草根影响力新视野 法兰瓷编译

随着越来越多的Y世代 (又称 “千禧世代”，出生于1981年至1996年之间) 进入 40 岁的人生新阶段，他们对技术的能力、社会意识和消费习惯正在改变全球旅游业的模式。

研究公司 Morning Consult 的数据显示，Y世代旅行的频率居所有年龄层之冠。Morning Consult 的旅游和饭店业分析师 Lindsey Roeschke表示:“Y世代是最有可能参与旅行的一代，他们也确实经常旅行。”举例而言，18% 的Y世代在过去一年中乘坐过 3 次或更多次国内航班 (美国)，而稍年长的 X 世代和更年长的婴儿潮世代在这方面的比例则分别只有10% 和 6%。

Lindsey Roeschke表示，Y世代的旅行方式也与之前的人不同。“他们将旅行视为一种权利，而不是一种特权，并将旅行经历视为他们身份的一部分，而不是只是希望实现愿望清单，”Roeschke 说。许多Y世代背负着学生债务及生活成本上涨的压力，由于对经济的担忧，他们延迟了买房、买车甚至结婚等项目的时程表，但仍旧十分看重 “度假”，而不只会只一昧地想要在储蓄帐户里多增加几块钱。研究显示，Y世代看重度假的程度远远高过其他不同的世代，不过Y世代愿意在旅行上花钱并不表示会挥霍无度。研究数据显示，只有五分之一的Y世代表示在旅行时会倾向顶级规格。

Y世代旅行的动机往往是为了累积经验。American Express Travel的2023 年全球旅游趋势报告指出，Y世代和 Z 世代更有可能将钱花在体验上而不是消费品上，更为注重可提供心理健康和放松并且对于地球环境影响最小的永续旅行，包括吃当地食物、进行自我保健以及入住可提供水疗和健康服务的酒店。

旅行应用程序Hopper 的执行长Frederic Lalonde 表示Y世代和Z世代正开始提升经济实力，但旅途住宿倾向选择Airbnb胜过饭店。Morning Consult 的 Roeschke 表示，许多Y世代现在已为人父母并带着孩子旅行，Airbnb租屋处大多提供额外的卧室，非常适合晚上 7 点前就入睡的小孩，有些还备有婴儿床、高脚椅和玩具。

不过，饭店业者也正努力抢回Y世代及Z世代客户群，跨国饭店公司甚至推出了针对Y世代的专属品牌，例如万豪酒店的 Moxy 和 Aloft、希尔顿的 Canopy 和 Curio，以及 IHG洲际酒店集团的 Even 和 voco等等。这些品牌透过室内装饰、健康服务甚至免费鸡尾酒来吸引年轻旅客。