唤醒和创造美好记忆 影视与地方IP携手双赢

17日，电影《酱园弄》官宣了31位实力演员阵容，将于年内全国上映。今年年初以来，《酱园弄》剧组在虹口外景地进行了实地拍摄，而在乍浦路北海宁路口精心搭建的“酱园弄”外景地，“意外”成为市民争相前往的网红打卡地，不少“老上海人”表示在这里感受到了满满的回忆。

近年来，如《酱园弄》一般带火一条街、一道菜、一座城的例子并不鲜见，“影旅融合”不仅是唤起，更是创造了观众的美好记忆。

地方元素巧妙运用 引发观众共鸣

近期，由成都传媒集团携手成都天府影业联合出品的电视剧《今天的她们》一经播出，便以其独特的烟火气息和浓郁的人情味，特别是剧中那一道道色香味俱佳的川菜，深深打动了观众的心。尤其是四川的观众，更是仿佛置身于熟悉的家乡，感受着那份特有的亲切与温暖。

在这部剧中，川菜不仅仅是一个背景，更是推动剧情发展的关键元素。从麻辣火锅到清爽冰粉，川菜24味贯穿了路真真、梁诗然和顾漫婷的成长与蜕变，可以说是“一人一味”。而这些菜品的出现，不仅为剧情增添了浓厚的地域特色，更是角色情感和人生历程的见证者。

与此同时，剧中的成都场景也给人留下了深刻的印象。从金牛区马鞍街的香叶草餐厅，到宽窄巷子的钓鱼台酒店，每一个场景都仿佛是一张张成都的明信片，将这座城市的魅力展现得淋漓尽致。观众在欣赏剧情的同时，也在不自觉地感受成都的城市文化和生活方式。

影视剧对地方IP影响力扩大的牵引力究竟有多强？根据蚌埠市政府发布的数据，随着电视剧《长月烬明》的热播，蚌埠市禹会区“两山一湖”夜市经济集聚区各景点日均接待突破12万人次，青创集市每日人流量达5万余人次，日营业额近100万元。

IP的二次创作与延伸 让流量成为“留量”

近年来，城市以独特的魅力吸引了众多影视剧组和综艺节目的青睐，这些作品不仅展现地方风土人情，更为当地的文旅产业带来了前所未有的发展机遇。

然而，不少业界人士认为，想要让短期的“打卡热”成为当地文旅产业的新活力，还需要通过IP的二次创作与延伸打造具有特色的实景项目等方式，继续深化影旅融合。

“在多数‘一部剧带火一个地方’的现象中，我们发现这种联动效应往往缺乏持续性。”成都市兴文投资发展有限公司总经理赵斌曾在采访中提到，“我们需要深化影旅融合策略，让线上内容与线下旅游形成有机互动，使游客不仅仅是进行一次性的体验，而是愿意多次回访，形成复购。”在他看来，推出与剧集相关的衍生产品，能够增强游客的购买欲望，同时也为地方文旅产业带来更大的商业价值。

近年来，以影视IP为主题的实景线下展览在国内逐渐兴起，成为文旅消费的新热点。这些展览不仅提升了影视IP的影响力，更为观众带来了沉浸式的文旅体验。从《甄嬛传》文化传承体验特展到“刘慈欣科幻漫画宇宙体验展”，再到“风雅梦华游”线下古风集市沉浸展，这些活动都充分展示了影视IP与文旅产业的深度融合。

在实景IP项目蓬勃发展的同时，如何避免同质化、打造具有自身特色和品牌影响力的项目，成为业界亟待解决的问题。对此，首都师范大学创意产业与传媒文化研究中心主任郭嘉认为，IP是实景娱乐差异化的核心，需要根据市场需求和受众喜好决定，“对于国产影视IP来说，实景化只是第一步，还需在完善IP运营模式等方面下功夫。”