借“春日经济”热力 以高颜值换高产值

背景

春和景明，万物复苏。又是一年春好时，烂漫缤纷的踏春赏花打卡地、清香扑鼻的时令美食，“有一种叫云南的生活”满足了人们对于美好生活的诸多向往。

观点

“春来早”的云南生机勃发，春茶、春鲜、春景令人目不暇接，“文旅+”消费业态亮点纷呈，各类春日消费带来多彩多姿的美好体验。把春日的“高颜值”转化为可观的“高产值”，云南“春日经济”热力十足。

“春鲜”涌动市场活力足

新芽吐绿，春意正浓，人间四月天，正是云南春茶采摘最繁忙的时节。位于西双版纳傣族自治州勐海县勐混镇的贺开村，16000余亩古茶地漫山青绿，茶香纷飞，迎来首批春茶开采。在“滇红之乡”临沧市凤庆县，51.6万亩茶园陆续迎来春茶采摘，茶地里一片繁忙的景象。

连日来，头拨春茶陆续开采。走进勐腊县易武镇高山村民小组古茶园，彝家采茶女甜美的山歌阵阵飘来，溢满山间。茶农们一大早就背着茶袋走进茶园，熟练地将一芽芽鲜嫩的茶叶装入茶袋中，脸上洋溢着收获的喜悦。“我家古茶树有二十多亩，这几天正在采摘春茶，这几年客人越来越多，茶价越来越好，日子也是一年比一年好。”易武镇易武村委会高山村民小组茶农杨发昌说。

在普洱市中华普洱茶博览苑，茶艺师们用娴熟的手法为游客们泡制出一杯杯香醇可口的普洱茶，外地游客们一边品茶，一边聆听茶艺师讲述普洱茶的起源、制作工艺和历史文化，对普洱茶有了更加深入的了解。春茶采摘季到来，普洱迎来了新一轮旅游高峰。来自普洱市文化和旅游局消息，2024年清明小长假，普洱市接待旅游者49.74万人次，实现旅游总收入4.65亿元。众多游客前来踏青品茗，感受普洱独特的茶文化魅力。

阳春三月，春风撩拨漫山遍野皆是青绿，万千花朵竞相开放，鲜绿嫩爽的野菜、多滋多味的春花唤醒了云南人挑剔的味蕾。云南的春天，是一种舌尖上的艺术。

入春以来，昆明“网红菜市场”篆新农贸市场热闹非凡，以金雀花、海菜花、苦刺花等为代表的各类可食用鲜花大量上市，吸引了八方食客纷至沓来。昆明市篆新农贸市场相关负责人温皓翔介绍，市场里摊位有600多个，3月以来周末的日均人流量保持在五六万人次。

种花、赏花、戴花、吃花都是走进“有一种叫云南的生活”的独特体验。在中国市场上，每10枝鲜切花就有7枝来自云南昆明。这个春天，在亚洲最大的鲜切花交易市场昆明斗南花市，不少游客头戴花环，怀抱鲜花，把“春天”带回家。云南顺丰速运有限公司斗南营业部负责人介绍，今年以来，公司鲜花承运量累计2.68万余吨，整体寄递量较去年同期增长25%以上。

美丽经济激活消费动能

春天的云南是七彩的花花世界，从大理的苍山洱海到丽江的古城小巷，从玉溪的抚仙湖畔到香格里拉的普达措，每一个城市都有其独特的花卉景观和赏花体验。

近日，同程旅行发布《2024踏青季旅游出行趋势报告》显示，占据赏花种类人气指数前3名的依次是樱花、油菜花、桃花。其中，近四成用户选择樱花作为春游赏花的主角。3月以来，云南省陆续推出以赏花为由的节日，借助春日打造“赏花经济”。

在昆明市呈贡区洛龙公园约1公里的樱花大道上，505株云南樱花竞相绽放，不少市民趁着和煦的阳光前来赏花，享受着樱花的浪漫。数据显示，3月9日至11日就有20余万人入园赏樱，为呈贡核心商圈带来大量客流。七彩云南第壹城客流达23.2万人，销售额超1133万元。

从3月开始，美团官方开启春游系列直播，每周末以“目的地外采+棚内直播”的形式，介绍今年热门春游路线、赏花新玩法等，销售包括餐饮、住宿等在内的赏花游产品。截至目前，超过100万人在直播间“云追花”。

赏花+集市、赏花+体验、赏花+购物、赏花+体育……多类融合业态花样翻新，全省各地积极打造的主题夜市、音乐节、文化体育等活动集聚人气，创造出各种新场景，率先激活了春日消费的“一池春水”。

“以赏花为代表的‘美丽经济’在这个春天涌动发展，体现了消费活力的进一步提振。”美团研究院副院长厉基巍表示，消费者以花之名，奔赴一地旅行，将带动当地的住宿、餐饮、休闲娱乐等多种业态提升，对促进消费具有显著带动作用，“作为平台方，我们将联合广大商家通过多种方式，抓住这股春日潮流，激发消费活力。同时，借助赏花，激活更多业态增长，延长‘赏花经济’的花期。”厉基巍说。

春日经济复苏，作为城市公共交通有力补充的共享电单车需求呈现显著增长态势。据知名共享电单车品牌松果出行的数据显示，3月份松果电单车云南需求量同环比保持两位数增长；4月份呈现持续增长态势。在西双版纳、曲靖、大理等州市城市热门景点、核心商业区周边，共享电单车的身影随处可见。它们不仅方便了游客的出行，也有效缓解了交通压力，为美丽经济的持续增长赋能。

来自铁路部门的出行数据，进一步印证春日经济的潜力和动能。泼水节期间，中老铁路玉磨段旅客客流井喷，4月13日—15日发送量达17.8万人次，较去年同期增长18.7%。西双版纳站日均到发旅客4万人次。

高颜值撬动高产值，变“流量”为“留量”。从这个春天出发，云南消费的动能正在持续释放。