凯撒旅业，体育破局

4月17日，老牌出境游头部机构凯撒同盛发展股份有限公司（以下简称“凯撒旅业”）宣布，旗下专业体育旅游子品牌凯撒体育正式成为2024巴黎奥运会贵宾款待产品中国大陆地区及香港特别行政区独家代理商。值得关注的是，为应对挑战，从2022年开始，凯撒体育逐步布局体育产业、IP资产及运营等产业。

可以看到，凯撒旅业在体育业务板块的布局如今已显现成效。在今年3月，凯撒体育还宣布焕新凯撒体育的品牌标识以及升级凯撒体育的服务体系。在业内人士看来，随着体育旅游行业良好的发展前景，凯撒旅业有望迎来新的增长机会。

成为巴黎奥运会独家代理商

4月17日，凯撒旅业在官方微信公众号上宣布，日前，凯撒体育已与2024巴黎奥运会全球贵宾款待产品独家供应商ON LOCATION 签订合作意向，正式成为2024巴黎奥运会贵宾款待产品中国大陆地区及香港特别行政区的独家代理商。在中国大陆地区以及香港特别行政区，凯撒体育将销售与2024年巴黎奥运会相关的款待套餐、旅游观光产品，同时开展包含营销活动、庆典、各类资源预订在内的定制服务。

据凯撒旅业介绍，体育赛事的官方款待服务即通过提供较高等级坐席、餐饮和娱乐活动等服务，为参与者创造优质的观赛环境和条件。此次巴黎奥运会向国际大型赛事看齐，将首次推出官方贵宾款待服务。

从具体的服务模式来看，凯撒体育将为巴黎奥运会提供场馆款待、城市款待以及旅游套餐等不同形式与等级的贵宾款待服务。其中，在场馆款待服务中，凯撒体育可为游客提供官方比赛场馆内的款待体验，游客可享受私人或共享休息室以及私人包厢；在城市款待服务中，凯撒体育可在巴黎市中心让游客体验各类法国和国际美食、特邀嘉宾、互动体育体验及拍摄服务等；在旅游套餐服务中，凯撒体育能够让游客享受到定制化奥运贵宾观赛服务及巴黎游览体验。

知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出，凯撒旅业在奥运会以及相关赛事的体育营销方面在全球范围内有很大的优势。凯撒旅业拥有的资源、人脉、广告宣传以及综合管理能力，是很多中小旅游公司所不具备的。这是凯撒旅业能够成为2024巴黎奥运会独家代理商的核心原因。

公开资料显示，凯撒旅业成立于1996年。1997年，凯撒旅业在深交所上市，成为国内第二家上市的民营旅行社。凯撒旅业的主营业务包括旅游业务，航食、铁路配餐业务、新零售业务以及目的地业务。2006年，凯撒旅业开始运营体育旅游业务，以体育旅游文化为主要经营方向，将赛事元素融入旅游服务中。

迎来巨大商业机会

成为2024巴黎奥运会贵宾款待产品中国大陆地区及香港特别行政区的独家代理商，将为凯撒旅业带来巨大的商业机会。

盘古智库高级研究员江瀚指出，奥运会作为全球最具影响力的体育盛事之一，吸引了来自世界各地的观众和游客。作为独家代理商，凯撒旅业能通过提供与奥运会相关的旅游产品和服务，直接接触到潜在客户，从而进一步拓展业务范围。

“成为巴黎奥运会的独家代理商也有助于凯撒旅业提升品牌形象和知名度。通过与奥运会的合作，凯撒旅业能够展示其在旅游服务领域的专业性和实力，树立高端、专业的品牌形象。这不仅能吸引更多消费者的关注，也能增加客户信任度和忠诚度。”江瀚进一步分析指出。

值得一提的是，这已不是凯撒体育首次为奥运会提供服务。据凯撒旅业介绍，由于以奥运会票务运营为核心，为消费者提供良好的奥运观赛服务是凯撒体育的特色业务之一，在2008年，凯撒旅业通过承接赞助商票务托管及观赛保障服务结缘了2008年北京奥运会，并在之后连续服务了五届奥运会，成为2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会、2018年平昌冬奥会及2020年东京奥运会中国大陆地区的票务代理机构。

除了提供票务托管服务，凯撒体育还连续多年为国家队提供赛时保障服务。据介绍，2021年，凯撒体育成为中国国家队票务及赛时保障服务独家供应商，此后在东京奥运会及北京冬奥会上，持续为中国国家队提供赛时保障服务。

此次在2024巴黎奥运会中，凯撒体育也将作为中国国家队票务及赛时保障服务独家供应商，为国家队提供赛时保障服务。

据介绍，围绕此次巴黎奥运会，凯撒体育将依托全产业链布局，继续推出以“我要中国赢”为主题的系列助威产品，让消费者感受到浓烈的奥运气氛。

发力体育旅游业务

对于体育旅游服务业务，凯撒旅业颇为看重。今年3月，凯撒旅业宣布对凯撒体育进行品牌标识以及服务的全方位升级。在品牌形象方面，凯撒旅业发布凯撒体育被孵化以来首个独立的品牌形象标识；在服务方面，凯撒旅业表示，凯撒体育将为消费者提供更加专业、体系化的体育旅游服务。

在这背后，是2024年即将迎来一波久违的体育赛事热潮。凯撒旅业表示，2024年是名副其实的“体育大年”，国际体育赛事有颇多看点。其中，以巴黎奥运会这场全球体育盛会为主线，包括欧洲杯在内的各个单项国际赛事也都会在2024年接踵而至，顶级单项赛事将覆盖2024年全年。

值得关注的是，在控股股东变更为青岛环海湾文化旅游发展有限公司后，凯撒旅业计划进一步发力体育旅游业务。

凯撒旅业表示，自重整新生以来，凯撒旅业成为青岛环海湾集团成员企业，逐步融入青岛地区的目的地旅游发展。依托独特的自然优势和浓厚的体育氛围，青岛拥有奥运城市、帆船之都、足球名城、田径之乡等体育名片。凯撒旅业也将因地制宜，开拓青岛海上体育旅游，丰富体育旅游事业布局。

随着体育旅游版图的逐步扩张，以及体育旅游行业良好的发展前景，凯撒旅业有望迎来新的增长机会。江瀚指出，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注体育旅游。人们希望通过参与体育活动、观看比赛等方式，享受运动带来的乐趣和放松。这种趋势将进一步推动体育旅游服务行业的发展。