吴晓波：符号化的高端T恤比音勒芬蕴含克制与沉稳

发布时间：2024-04-24 18:32 浏览量：8

说起奢侈品牌，大家肯定脱口而出的就是Louis Vuitton、Christian Dior、Coco CHANEL等常见的品牌，这些奢侈品从诞生的那一刻起就被赋予了不同的品牌价值，香槟酒可以凭借久远的年份和皇家的认证；皮具可以凭借考究的工艺和上乘的用料；珠宝可以凭借精细的制作和难得的矿石；时装可以凭借前卫的设计和独特的剪裁。但是定睛一看，这些常见的品牌都是海外品牌，却少了中国奢侈品牌的身影，本地的土壤似乎缺少了培养一线大牌的基因，新生代消费群让不少在过去20年里崛起的国内本土高端品牌遭遇到了尴尬和瓶颈。

事实上，中国拥有悠久的历史和独特的文化，其中包括节俭和实用主义等价值观念。在过去几十年的工业化进程中，中国国内需求主要集中在基础消费品和低价位产品上，人们更加注重价格和实用性，对于高端品牌的需求相对较少。这种历史和文化背景对高端品牌的发展产生了一定的影响。而且高端品牌通常以卓越的设计和创新能力为核心竞争力。在过去，中国企业主要专注于效率和低成本，而没有充分投入资源来培养独特的设计和创新能力。这导致了中国在高端品牌领域的相对不足。同时，中国企业在技术研发方面也存在一定的短板，无法为高端品牌提供足够的支持。

近日，财经作家吴晓波就在一篇文章中写到：“中国近六成的面料供应商面对日晒机、BINDER烘箱、2500转马丁代尔起球起毛仪的考验都会铩羽而归，这是中国服装行业的常态。”日晒色牢度检测、水洗外观检测、耐储存色牢度检测、起毛起球测试这四道关键步骤，是面料性能检测的灵魂，也是全球的高级面料都需排队检测的必选项。但在国内，能经过这几道考验的，寥寥无几，除了比音勒芬。比音勒芬通过使用比肩奢侈品的面料制作顶级T恤，渴望通过研发和原料的高投入，满足消费者对中国高端品牌品质的高要求，从而认可国产高端品牌的品牌力。

比音勒芬创始人谢秉政总有一个“执念”：用最好的面料，做一件中国人自己的高端T恤。筚路蓝缕，面对全球高端品牌市场竞争激烈，虽说道阻且长，但在专业人士看来，服饰是必需品，比音勒芬处于一个“日不落”行业。客观因素下，服饰品牌不会老化，关键还是看品牌是否能讲好故事，统一画风，革故鼎新。随着中国经济的发展和消费升级，以比音勒芬为代表的中国企业逐渐重视高端品牌的建设，并且在品牌建设、设计和创新、市场营销等方面取得了一定的进步。可以预见的是，在未来的发展中，中国将会积极培养高端品牌，向全球市场输出更多高品质产品和服务。