短视频直播行业即将展开大整顿 这类主播的好日子到头了！

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多平台与MCN发表倡议 向“唯流量论”说不

4月16日，中国网络视听节目服务协会联合哔哩哔哩、抖音、快手、视频号、小红书等8个平台以及27个MCN机构发起“加强行业自律 打造健康生态倡议书”，内容如下：

3.15过后，风生水起的短视频直播圈突然被推上了风口浪尖。

先是小杨哥和辛巴两个头部主播，一个减少带货频次，一个要暂停直播去学AI。接着3.15曝光梅菜扣肉，大小杨兄弟成了“淋巴兄弟”，昔日随随便便就几十万人观看的直播间，瞬间变得冷冷清清，一夜回到了解放前。

接着，网红圈也出事了！

奇瑞徐老太和奔驰车主的故事反转再反转；

“点读机女孩”高君雨去年患病拿来今年炒作被拆穿；

网红“猫一杯”造谣小学生秦朗巴黎丢作业被全网封杀；

“凉山孟阳”“凉山孟阳”因为编造卖惨故事直播带货甚至被判了刑。

尤其是“点读机女孩”与“猫一杯”，舆论直指她们背后的MCN机构，网红有罪，在幕后操盘的MCN才是罪魁祸首。大家纷纷要求处罚甚至清退背后的MCN机构。

中国网络视听节目服务协会表示“近一段时间以来，接连出现个别MCN机构为博取流量炮制虚假内容、传播网络谣言、恶意欺骗网民的问题，造成恶劣影响，遭到各方谴责。”

“网络视听专业经纪机构工作委员会作为MCN领域行业组织，坚决落实《网络主播行为规范》《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》相关规定，以推动行业自律的实际行动，坚决维护清朗网络视听空间，服务数字经济高质量发展。”

这份倡议书内容很长，字数很多，但是概括下来也很简单，就一件事：MCN要管好旗下的网红主播，担好责任，健全制度，加强从业人员教育。那些制造虚假内容、“唯流量论”的主播好日子可能到头了。

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这份倡议书，缺了点什么？

在小杨哥、辛巴、董宇辉这些头部主播牢牢占据生态链顶端，把持近一半流量的同时，中腰部的主播和自媒体人却为了流量拼得你死我活。

主播要吃饭，背后的MCN更想赚钱。他们中很多人患上了“流量焦虑症”，开始变得急功近利甚至铤而走险，企图通过编造剧本、制造谣言的方式博眼球换流量。

协会联合平台和MCN发表倡议，出发点没问题。MCN是该管管了，如果一再放任，那些遵纪守法的优质MCN可能都要跟着背锅，一起走向不归之路。

然而这份倡议书笔者却感觉缺了点什么？

首先，没提平台的责任

平台作为倡议书的发起方，其责任却只字未提，全是对MCN的各种要求。所谓的行业自律当然是包含整个行业，平台不能因为没有黄赌毒、没有敏感词就把责任抛得一干净。

平台在加强监管力度的同时，也要对热点舆论事件及时跟进，提前建立预警机制。一旦有高关注度的事件发生，必须第一时间与账号背后的主体和MCN取得联系，随时跟进事件进展。

其次，应该联合媒体进行倡议

在“猫一杯”的事件里，她和MCN是始作俑者，而各大媒体则起到了推波助澜的作用。如果没有那些媒体跟风蹭流量，甚至添油加醋炒作，这件事也不可能影响这么大。

流量就像是“精神鸦片”，一旦沾染上就会成瘾，很难戒掉。短视频直播行业野蛮生长多年，确实需要大整顿。但在这场整顿中，媒体和平台扮演的角色，目前还没有完全清晰。