靠韩国人玩剩的那一套，郭敬明又赚翻了

去年大家看《云之羽》里郭敬明导演把内娱普女爆改清冷美人，然后在互联网上喊话郭导改行开妆造店，让咱们普罗大众也能沾沾“郭式审美”的光的时候，大概没想到，跨界达人郭敬明比许愿池里的王八灵多了——

今年一月，号称是郭敬明当老板开的妆造店在上海开业了。短短三个月时间，这家店已经是大众点评上

“上海美容/SPA热门榜”的第一名。

美团显示该店铺人均消费1500左右，最火的团购产品“高级个人四季色彩测试”团购价1388元，销量800＋。

也就是说，三个月，靠一项产品，赚一百多万。

花一千多块就为了得知自己适合什么颜色并画一个日常妆，小红书上大把大把的素人和网红都愿意排队为这生意买单，火到据说预约已经排到五月中旬。

这肯定不是因为大家的消费水准已经背着我全都向顾里看齐，而是因为“郭式审美”的招牌实在太诱人了。

不咬咬牙把这笔钱花了，怎么对得起郭敬明这么些年苦心经营的美学巨匠人设呢？

谈及“郭式审美”，绕不开南方周末那段著名采访，郭敬明说：

“我有一个优点，就是我的审美很准……我非常清楚大众的审美是什么，然后我会给他比这个审美再高半格的东西。”

他说这话的时候是2013年，《小时代》电影前两部已经上映，这或许是大众印象里他第一次亲口认证自己的审美水平。

但其实细数郭敬明从新概念作家走到商业版图处处开花的生意人这一路，“高半格”审美能力早就是他赚钱的好抓手了。

早在2006年，郭敬明创办杂志《最小说》的时候，已经深谙“颜值即是钞票”的道理——

彼时二十岁刚出头，作为青春文学领军人物，还颇有一批颜粉的郭敬明，就捯饬着当年最流行的黄毛长刘海发型，神情忧郁地出现在自己主编杂志的封面上，精准狙击报刊亭前少女们的审美。

自己上阵不够，还找来了一个叫做STOKIS的偶像组合当书模，拍摄了大量照片作为《最小说》内页插图的主要来源。

这些白衬衫黑裤子的帅气少年不仅在非主流时代清新得脱颖而出，还开创了国内青春文学杂志用漂亮书模当卖点的先河。

让迪丽热巴当封面模特的《爱格》，玩得都是郭敬明剩下的套路。

你说郭敬明现在拍海报就喜欢让美男光着膀子秀肌肉？不好意思，人家十几年前就喜欢这么拍了。

用美少年吸引读者的策略相当成功，《最小说》每个月四五十万的发行量一度成为当时出版印刷界的神话。

“2008—

—2009年度中国出版机构暨文学刊物十强”评选投票，《最小说》高登榜首，超出第二名的《读者》一大截，独占四成以上份额。

除了杂志，郭敬明还签了一众年轻好看的新人作家，笛安、落落、安东尼、消失宾妮、琉玄……相信曾在青春期深耕疼痛文学的各位都很熟悉这些名字，也很熟悉他们的脸。

按理说一般作家长什么样读者是不大清楚的，但郭敬明的最世文化公司很会给签约作家“露出”。

不仅单人发行的书勒口上，作家介绍印的照片各个精美文艺。

还发行了八本“下一站”系列书籍，从封面到内页全是最世系作家一起在各国旅游的高清美照，图片质量放到现在也不输小红书旅行博主。

这些作家的文笔水平暂且不论，颜值水平倒确实能看出“郭式审美”的早期样态。

郭敬明像是打造了一个会写书的偶像团体，通过出版畅销书的方式让审美变现。

当然，审美营销只靠颜值，听上去缺少些格调。所以郭敬明对生活品味的“追求”，也没落下过。

2007

年，《最小说》又发生了两件大事。

一件是鼎鼎大名的《小时代1.0折纸时代》开始连载。

另外一件是杂志的新栏目“I want”设立，这个栏目专门用来向读者展示编辑部成员的私生活，包括八卦爆料，生活用品分享等。

于是，一边是小说世界里的顾里说“一个两岁的小孩，需要的仅仅是一条温暖的爱马仕毛毯，然后再塞一个LV的钱包到他手里，就行了。实在不行，你再给他挂上一条梵克雅宝的项链，喷一点娇兰的帝王之水，这两管猛药一下去，就算是孟姜女投胎，他也立刻闭嘴不哭。”

一边是现实世界里的郭敬明在安利自己的阿玛尼床单、爱马仕腰带、SK-Ⅱ护肤品和古驰运动鞋。

并让我知道了有一个神奇的编辑部开在上海静安区汪精卫姨太的旧址别墅里，主编家里铺着一百万的地摊，挂四十万的吊灯，还有从世界各地淘来的数不清的古董家具。

不知道有多少人和我一样，在郭敬明品牌名称比标点符号还多的文字里完成了人生的奢侈品启蒙。

在还不流行批判消费主义的那个年代，默默在心里把他笔下这些昂贵的东西与高级的品味挂上钩。

那人家《最小说》定价比市面上其他青春文学杂志都贵怎么了？毕竟人家编书的人就很贵很有品（手动doge）。

你看，签上一帮好看的人，再扯上一堆奢华的牌子，靠营销审美赚钱的公式，郭敬明十几年前就掌握了。

再往后，就只需要套上这个公式，在电影、电视剧等各个领域换汤不换药地用就行。

导演郭敬明镜头里的面孔，从凤小岳、姜潮、陈学冬↓↓↓

到近几年用得多的自家签约艺人汪铎、田嘉瑞、孙晨竣、欧米德↓↓↓

统一是刀削斧凿的立体轮廓，有的还带点混血，浓颜五官配以郭式滤镜下的苍白皮肤，都挺像从他早年小说里抠出来的人。

他只需要继续动用“高半格”的审美，把原本好看的演员拍得更加好看，再把原本被嘲“普”的演员打扮打扮，拍出点不一样的风格，就有大批大批的粉丝来支持票房和收视。

至于剧情好不好看，哪有那么重要？谁会苛责一支画面精美的mv叙事水平欠佳呢？

先别骂，其实郭敬明也在进步的，比如说他学会了招贤纳士、借力打力。

《小时代》拍电影，郭敬明喊来

《

VOGUE

》编辑顾问黄薇当造型总监，仅《小时代》

1

，一部片长

116

分钟的电影，造型团队就搜集了三千多件衣服，涉及七八十个品牌。

但这花不了多少钱，因为衣服里面有不少是黄薇的个人私藏，场地和陈设也有不少是郭敬明的家私。

而且《小时代》的制作人曾透露各种赞助商为电影提供的支持加在一起几乎有七八千万的价值，黄薇也说导演剪出过长达7分钟的品牌鸣谢——

要知道，名场面“没有物质的爱情只是一盘沙”，顾里顾源吵完一整场引经据典佶屈聱牙的架也就用了不到5分钟。

然后看似花钱如流水其实成本控制挺低的

4

部《小时代》电影收获了将近

18

亿票房，院线成绩打破了

许多华语电影的纪录。

这么多年过去，内娱也没出现新的都市题材作品，能够盖过它精致奢华的排场，让大家至

今还在感叹“只有郭敬明拍出了真的纸醉金迷”。

虽然被大肆营销的那条杨幂摇曳在雪地里的全球绝版高定红裙，大概率不是他本人的功劳。

最近几年，郭敬明又转战古装领域，一直和明星化妆师

侍慧深度合作，他的《晴雅集》《云之羽》《大梦归离》都由侍慧担任造型总指导。

社交媒体平台上，侍慧负责在自己的账号宣传在郭导的严格要求下，剧组的妆发团队多么专业多么细致，揭秘一个头套背后到底凝结了多少心血。

而郭敬明负责大量

po

出拍摄的原始帧素材，告诉全世界自己的监视器就是“颜值狂潮、颜狗盛宴”，上下游工种配合多默契！

帮忙支撑美学巨匠人设的团队逐渐壮大，又赶上了内娱审美降级、服化道集中连片扑街的好时候，“郭式审美”将近二十年的营销长路终于到达了一个新高度。

甚至于同样以上海为背景拍摄的《繁花》播出，在网友的评价中，郭敬明的镜头美学都能和王家卫碰一碰。

前段时间《

Vogue

》主编章凝离职，郭敬明将担任新主编的谣言被传得有鼻子有眼，还收获一大堆支持。

当然，“郭式审美”的变现能力，也顺理成章地再上了一个

level

——

前面提到的妆造店，郭敬明其实只是间接持有

10%

的股份，平时也不怎么会来店里。

但只要打出了“郭敬明主理人”、“郭导御用造型团队”的招牌，就能吸引数不尽的关注与客流。

“郭式审美”俨然已经成了一个商业价值巨大的符号，一个直接能让人心甘情愿、成千上万地掏钱的符号。

哪怕一家门店的辐射能力有限，但至少我们又看到了郭敬明靠审美营销赚钱的新思路。

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